隨著我國信息產業的飛速發展，網購、外賣等電商平臺迅速走紅。

除了淘菜菜、美團優選、京東等電商平臺推出生鮮配送業務外，還有許多O2O生鮮電商平臺出現在人們的生活中。每日優鮮就是其中的一個。

作為“2小時送貨上門”的急速冷鏈配送平臺，每日鮮的配送范圍包括水果蔬菜、海鮮肉禽、牛奶零食等，其經營模式以及經營方向都十分符合現代消費者的消費意向。

然而7月28日，每日優鮮極速達業務突然關閉，隨后“倒閉”傳聞甚囂塵上，4年燒掉100億，還有大量欠款，如今人去樓空，迅速墜落。

從突然崛起，到美股上市，如今每日優鮮的墜落，也讓一部分競爭對手有了趁勢追擊的機會。

01每日優鮮的發展歷程

2014年11月，曾經在聯想集團擔任10余年高管的徐正和曾斌二人在結合市場考察與行業前景分析后，一拍即合，創立了“每日優鮮”。

當時正值國內網購平臺迅速發展之際，生鮮網上銷售平臺剛剛起步，“每日優鮮”的起點可以說非常高，而且發展前景也被十分看好。

就因如此，在每日優鮮成立之后，兩位創始人就開始了尋找融資之旅。僅僅一個月，就得到了光信資本、元璟資本的信任，獲得了500萬美金的投資。

2015年5月，經過幾個月的市場推廣，每日優鮮取得了十分可觀的成績，獲得了來自騰訊領投的1000萬美金的A輪融資融資款。

隨后10月里的B輪融資中，騰訊又加投了2億元。極速配送業務也隨之上線，配送時間僅需2小時。

之后，每日優鮮又獲得了多輪的融資，并配置了前置倉，配送的速度越來越快，最快時僅30分鐘，得到了許多消費者的認可。

2018年上半年，每日優鮮的用戶規模已超過生鮮行業的50%，連續4個季度銷售領跑所有生鮮平臺。2019年，每日優鮮的營收達到了75.9億元，穩居行業第一。

至2020年12月，每日優鮮獲得了前后11輪的融資，其背后資本也囊括了光信資本、元璟資本、騰訊投資、浙商創投、華創資本、老虎基金等多家全球知名投資機構。

2021年6月，發展越發猛烈的每日優鮮在美國納斯達克掛牌上市。

02每日優鮮的墜落

每日優鮮在吸引眾多投資之時憑借的除了生鮮電商的市場，最重要的就是每日優鮮的1500多個前置倉，因為前置倉的存在，就可以在速度與質量上取勝于其他各大電商平臺。

但成也蕭何，敗也蕭何。前置倉固然能使每日優鮮的“極速達”業務突出與眾人，但實實在在也是個燒錢的存在。

除了前置倉本身需要的租用費用，還要儲備大量的商品以及冷鏈倉儲、運輸。

而生鮮的經營就離不開損耗，冷鏈相關的眾多操作也需耗費大量的資金，并且這些環節都需要有人員的儲備，這使得前置倉在成為極速配送的支點的同時，也成了每日優鮮的負累。

即使前置倉是每日優鮮的最大賣點，也因此引來大量的資金，但其消耗巨大，使得每日優鮮即使在銷售最好時也沒有達到盈利點。

而每日優鮮的極速擴張，前置倉越來越多，負重也越來越多，其運營壓力也逐漸增大。

據統計，每日優鮮自上線以來，6年間獲得了超過100億的投資，但這樣巨大的投資金額并不能阻止其光速墜落。

2021年8月開始，每日優鮮開始拖欠員工工資，拖欠供應商貨款。9月起，每日優鮮開始了大批的裁員，每3個月就有200人被迫離職的情況下，仲裁結果卻顯示其“沒有可被執行資產”。

2022年4月，曾經以13美元的股價登陸納斯達克的每日優鮮，此時僅能持續在1美元以下，收到了2次退市的警告。

直至6月，每日優鮮仍未能找到盈利的突破點，并關閉了9座城市的前置倉。

7月14日，每日優鮮表示獲得了2億元的救命融資，但在7月28日，每日優鮮的配送時間改為了次日達，在前一日，公司員工被公司以“消殺”的理由要求在家辦公，但未到一日，就被“原地解散”。

而之前一直被寄予厚望的“救命融資”遲遲未能交割，甚至有消息稱這次的投資計劃將被取消。

7月29日，每日優鮮的922名員工開始了勞動仲裁，除了社保、公積金以及補償金等，還有員工6、7月的工資。

雖然在8月1日，每日優鮮回應了資金匱乏，創始人“跑路”的相關傳聞，表示仍在尋求資金，努力恢復經營。

但其在6年時間虧損百億，拖欠供應商貨款，員工工資已成事實。

現如今，超過3000起的投訴仍在網上發酵，無論是多么誠心與信誓旦旦，在這樣的事實面前都顯得蒼白無力。

03競爭對手的趁勢反擊

作為美股生鮮電商第一股，每日優鮮華麗墜落，雖然仍在極力爭取投資，但在沒有有效的盈利方式，想來這條路任重而道遠。

但作為每日優鮮的各個競爭對頭，在此時卻獲得了趁勢追擊的機會。

“攜百萬團長，服務一億家庭”的美團優選，以及自6月以來就持續虧損的叮咚買菜，在每日優鮮猝然墜落時卻獲得了大量的訂單。

豐e足食也同時發力，搶占了5000個點位，想要趁此機會搶占市場份額。

而在脈脈中吐槽的眾多員工，也會在評論中收到來自同樣是生鮮平臺樸樸的招聘邀請。

04結語

每日優鮮站在時代的前沿發起了創業，并以絕對的優勢獲得了資本大佬的大額投資，但其在經營中存在巨大的潛在風險。

被寄予厚望的前置倉帶來巨額投資的同時，也帶來了巨大的成本負累。而在保持前置倉的同時，每日優鮮并沒有找到抵達盈利點的經營方式。

而其他眾多生鮮平臺則在此時獲得了趁勢追擊的機會，試圖大幅搶占空出來的市場份額。

雖然目前每日優鮮的次日達等業務仍在繼續，但失去了資本的期望與信任，每日優鮮將會向何處發展仍是未知之數。