随着我国信息产业的飞速发展，网购、外卖等电商平台迅速走红。

除了淘菜菜、美团优选、京东等电商平台推出生鲜配送业务外，还有许多O2O生鲜电商平台出现在人们的生活中。每日优鲜就是其中的一个。

作为“2小时送货上门”的急速冷链配送平台，每日鲜的配送范围包括水果蔬菜、海鲜肉禽、牛奶零食等，其经营模式以及经营方向都十分符合现代消费者的消费意向。

然而7月28日，每日优鲜极速达业务突然关闭，随后“倒闭”传闻甚嚣尘上，4年烧掉100亿，还有大量欠款，如今人去楼空，迅速坠落。

从突然崛起，到美股上市，如今每日优鲜的坠落，也让一部分竞争对手有了趁势追击的机会。

01每日优鲜的发展历程

2014年11月，曾经在联想集团担任10余年高管的徐正和曾斌二人在结合市场考察与行业前景分析后，一拍即合，创立了“每日优鲜”。

当时正值国内网购平台迅速发展之际，生鲜网上销售平台刚刚起步，“每日优鲜”的起点可以说非常高，而且发展前景也被十分看好。

就因如此，在每日优鲜成立之后，两位创始人就开始了寻找融资之旅。仅仅一个月，就得到了光信资本、元璟资本的信任，获得了500万美金的投资。

2015年5月，经过几个月的市场推广，每日优鲜取得了十分可观的成绩，获得了来自腾讯领投的1000万美金的A轮融资融资款。

随后10月里的B轮融资中，腾讯又加投了2亿元。极速配送业务也随之上线，配送时间仅需2小时。

之后，每日优鲜又获得了多轮的融资，并配置了前置仓，配送的速度越来越快，最快时仅30分钟，得到了许多消费者的认可。

2018年上半年，每日优鲜的用户规模已超过生鲜行业的50%，连续4个季度销售领跑所有生鲜平台。2019年，每日优鲜的营收达到了75.9亿元，稳居行业第一。

至2020年12月，每日优鲜获得了前后11轮的融资，其背后资本也囊括了光信资本、元璟资本、腾讯投资、浙商创投、华创资本、老虎基金等多家全球知名投资机构。

2021年6月，发展越发猛烈的每日优鲜在美国纳斯达克挂牌上市。

02每日优鲜的坠落

每日优鲜在吸引众多投资之时凭借的除了生鲜电商的市场，最重要的就是每日优鲜的1500多个前置仓，因为前置仓的存在，就可以在速度与质量上取胜于其他各大电商平台。

但成也萧何，败也萧何。前置仓固然能使每日优鲜的“极速达”业务突出与众人，但实实在在也是个烧钱的存在。

除了前置仓本身需要的租用费用，还要储备大量的商品以及冷链仓储、运输。

而生鲜的经营就离不开损耗，冷链相关的众多操作也需耗费大量的资金，并且这些环节都需要有人员的储备，这使得前置仓在成为极速配送的支点的同时，也成了每日优鲜的负累。

即使前置仓是每日优鲜的最大卖点，也因此引来大量的资金，但其消耗巨大，使得每日优鲜即使在销售最好时也没有达到盈利点。

而每日优鲜的极速扩张，前置仓越来越多，负重也越来越多，其运营压力也逐渐增大。

据统计，每日优鲜自上线以来，6年间获得了超过100亿的投资，但这样巨大的投资金额并不能阻止其光速坠落。

2021年8月开始，每日优鲜开始拖欠员工工资，拖欠供应商货款。9月起，每日优鲜开始了大批的裁员，每3个月就有200人被迫离职的情况下，仲裁结果却显示其“没有可被执行资产”。

2022年4月，曾经以13美元的股价登陆纳斯达克的每日优鲜，此时仅能持续在1美元以下，收到了2次退市的警告。

直至6月，每日优鲜仍未能找到盈利的突破点，并关闭了9座城市的前置仓。

7月14日，每日优鲜表示获得了2亿元的救命融资，但在7月28日，每日优鲜的配送时间改为了次日达，在前一日，公司员工被公司以“消杀”的理由要求在家办公，但未到一日，就被“原地解散”。

而之前一直被寄予厚望的“救命融资”迟迟未能交割，甚至有消息称这次的投资计划将被取消。

7月29日，每日优鲜的922名员工开始了劳动仲裁，除了社保、公积金以及补偿金等，还有员工6、7月的工资。

虽然在8月1日，每日优鲜回应了资金匮乏，创始人“跑路”的相关传闻，表示仍在寻求资金，努力恢复经营。

但其在6年时间亏损百亿，拖欠供应商货款，员工工资已成事实。

现如今，超过3000起的投诉仍在网上发酵，无论是多么诚心与信誓旦旦，在这样的事实面前都显得苍白无力。

03竞争对手的趁势反击

作为美股生鲜电商第一股，每日优鲜华丽坠落，虽然仍在极力争取投资，但在没有有效的盈利方式，想来这条路任重而道远。

但作为每日优鲜的各个竞争对头，在此时却获得了趁势追击的机会。

“携百万团长，服务一亿家庭”的美团优选，以及自6月以来就持续亏损的叮咚买菜，在每日优鲜猝然坠落时却获得了大量的订单。

丰e足食也同时发力，抢占了5000个点位，想要趁此机会抢占市场份额。

而在脉脉中吐槽的众多员工，也会在评论中收到来自同样是生鲜平台朴朴的招聘邀请。

04结语

每日优鲜站在时代的前沿发起了创业，并以绝对的优势获得了资本大佬的大额投资，但其在经营中存在巨大的潜在风险。

被寄予厚望的前置仓带来巨额投资的同时，也带来了巨大的成本负累。而在保持前置仓的同时，每日优鲜并没有找到抵达盈利点的经营方式。

而其他众多生鲜平台则在此时获得了趁势追击的机会，试图大幅抢占空出来的市场份额。

虽然目前每日优鲜的次日达等业务仍在继续，但失去了资本的期望与信任，每日优鲜将会向何处发展仍是未知之数。