气温刚刚开始变凉，很多人心中对于冰雪运动的向往已经开始蠢蠢欲动了。由北京2022年冬奥会点燃的冰雪激情仍未散去，冰雪产业的快速发展更添一份助力。由亚洲数据集团撰写的《2022中国冰雪产业发展研究报告》指出，中国冰雪产业市场规模在2021年达到5788亿元，今年有望增长至8000亿元。

与日益扩大的冰雪产业市场规模相对应的，是诸多投资者和从业者的纷纷入局。天眼查数据显示，截至2022年8月底，我国现存冰雪相关企业9700余家。其中，集中在2015年冬奥会申办成功后成立的冰雪企业近7100家，占比达到全国冰雪企业总量的73%。

从地区分布来看，哪个省份冰雪相关企业数量最多？答案是山东！是不是有点儿出乎意料？但细数一下，山东人对于冰雪产业的热情还有更多你想不到的。

山东冰雪相关企业总数全国第一

2021—2022雪季财年滑雪人次增幅最大

天眼查数据显示，截至2022年8月底，山东冰雪相关企业共有1060余家，数量全国居首。而这其中，超半数集中在青岛。

北京2022年冬奥会的申办成功和成功举办，对我国冰雪产业的发展产生了极大的影响。从山东来看，冰雪相关企业中，超半数企业于1~5年内成立。

山东人对于冰雪运动的参与热情高涨，《2022中国冰雪产业发展研究报告》显示，截至2021年底，山东冰雪运动参与人数已达到2600万人。《2021-2022中国滑雪产业白皮书》以“雪季财年”（从每年5月1日至下一年的4月30日）为周期进行的统计显示，2021—2022雪季财年，滑雪人次排名前十的省份中，山东同比增幅最大，达到41.64%。

从滑雪场的数量分布来看，山东运营的滑雪场数量在全国位居第四位。滑雪场架空索道数量也能跻身全国前十位（共6条）。

我国冰雪产业规模今年预计将超8000亿元

《2022中国冰雪产业研究报告》显示，截至2021年底，我国拥有冰雪场地2261个（滑冰场1450个、滑雪场811个），冰雪产业规模在2021年达到5788亿元，较2020年增长51.88%，预计2022年将超过8000亿元，并有望在2025年突破万亿规模，将占中国体育总产值的五分之一。

天眼查投融资数据显示，借助北京冬奥会的东风，围绕着高涨的运动需求，更多的冰雪产业公司进入发展快车道，同时涌现出一批年轻化的明星企业。自2021年1月以来，SNOW51、极限之路、奥雪文化、GOSKI、滑呗等滑雪创业公司获得数千万元融资，同时，以安踏、李宁、匹克、探路者、三夫户外为代表的业内头部老品牌，也灵活借助互联网优势开始涉足冰雪领域，纷纷推出滑雪系列品类与冰雪营销策略，加速对业务生态的补充完善。

值得一提的是，对比国外冰雪强国，我国推广全民冰雪运动优势不在于“靠天吃饭”。除了东北、京津冀和新疆等久负盛名的天然雪场重点区域外，在南方经济发达但地理环境资源不足的地区，正在积极投建室内场馆，这也开始让中国的冰雪运动打破时空界限，从单一季节性的小众运动转向四季皆宜的日常休闲运动。

《2021-2022中国滑雪产业白皮书》统计，按雪区面积大小排名，全球前十位的室内滑雪场中，中国已经占了半数，且雪区面积排名前三的室内滑雪场全部在中国，分别为哈尔滨融创雪世界、广州融创雪世界、成都融创雪世界。

什么阻挡了你的滑雪热情？

按核心目标客群，国内滑雪场分为三类：旅游体验型、城郊学习型及目的地度假型。从滑雪场数量占比看，旅游体验型滑雪场占比最高，达到77.60%；从滑雪场人次占比看，2021—2022雪季财年，城郊学习型滑雪场吸引的滑雪人次占比最高，达到44.79%。

《2022中国冰雪产业研究报告》显示，自北京冬奥会申办成功至2021年10月底，全国参与过冰雪运动的人数为3.46亿，冰雪运动参与率达到24.56%。

不过，冰雪运动从一项小众运动到真正发展成高质量、群众化的项目活动，还有很长的路要走。

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，受访者认为制约冰雪运动进一步普及的原因主要集中在对冰雪运动了解不够（64.6%）和冰雪运动价格高（58.3%）等方面。比如，从所需花费看，动辄万元起的装备、节假日两三千元一晚的雪场住宿，每小时千元的高阶教练费用，都让很多热情的入门者“望雪兴叹”。

整体来看，目前冰雪运动产业专业人才缺口大，储存量少；冰雪运动产业运营模式单一，盈利存在一定困难；国内冰雪产业政策支持、基础场地与设施建设、冰雪理念培育以及冰雪运动体系标准的建立等还亟待进一步提升。

今冬，你想去拥抱冰雪吗？现在就开始筹划起来吧，提前做好准备工作还是很重要的。

策划：代玲玲

数据/文案 赵小菊

设计：赵小菊

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