本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

第十四个双十一刚要燃起战火，直播间就已成为最炙热的地方。

10月20日，前“抖音一哥”罗永浩以及其“老东家”交个朋友科技有限公司（下称“交个朋友”）都确认，罗永浩直播间将入驻淘宝直播，参加天猫双十一。而此时距离罗永浩今年6月“真还传”结束、宣布退圈在AR领域开启创业还不足四个月。

罗永浩回归背后，流量、成交额以及他们身后的资本，都在驱动头部主播们走出单一平台，向多个平台大举扩张，这无疑也将引发淘宝直播和抖音之间更加激烈的竞争。而今年的双十一，又会因此而发生变化么？

罗永浩“复播”

前“抖音一哥”罗永浩再度出山了，但这次他高调选择了淘宝直播。

据《华夏时报》记者了解，交个朋友的淘宝直播间名称确定为“罗永浩“，定位为全品类直播间，并已开启预热。据悉，“罗永浩”淘宝直播间会每天开播，交个朋友旗下主播都会来参与。但罗永浩本人的直播只有三场，分别在天猫双十一开启预售的10月24日，以及第一波正式开售的10月31日和11月11日。

记者在淘宝直播看到，罗永浩直播间目前已有56.22万粉丝。另一个同属交个朋友团队的账号“交个朋友严选店”有1.25万粉丝。

与李佳琦等淘系大主播主要针对女性消费用户不同，罗永浩针对的是“双11男人们的需求。”而交个朋友的官方微博也显示，在今年的天猫双十一期间，其直播带货以手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰等商品为主。这也这意味着，交个朋友未来将大力招商和拓展全品类商品资源。

不过这并不意味着交个朋友要放弃他们起家的抖音平台。

10月21日，交个朋友的相关负责人对《华夏时报》记者表示，今年双十一，交个朋友在淘宝直播和抖音两个平台都会开启直播，而罗永浩的回归也将常态化。他同时告诉记者，开启淘宝直播“主要是出于商业和增长的需要，多一个销售平台，服务更多消费者。”

退圈前的罗永浩是交个朋友的头号主播，也是曾经的“抖音一哥”。

2020年4月1日，罗永浩在抖音完成了3个小时的直播首秀，当天获得支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超过4800万人，创下抖音直播带货的新纪录。但今年6月7日，罗永浩宣布正式退出“交个朋友”管理层，并将更多投入精力在AR领域创业。

而他离开导致的一个直接变化是抖音一哥的宝座易主。蝉妈妈数据显示，2022年5月，罗永浩还名列抖音达人带货榜第一名。但到了6月，东方甄选就以2099万粉丝超越交个朋友直播间（1961万），登顶蓝V达人带货榜。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青对《华夏时报》记者表示，罗永浩进入淘宝直播，在于交个朋友开始考虑把“鸡蛋放在多个篮子里”，避免过度依赖一家平台。

盘古智库高级研究员江瀚对《华夏时报》记者表示，当前整个市场包括罗永浩本人，都有自己的路径依赖，也有自己的差异化竞争优势。他认为罗永浩加入淘宝直播符合他自己的市场发展逻辑。“加入淘宝直播可以给淘宝带来更多的流量，也可以给市场带来更多的优势，这是罗永浩加入淘宝直播的核心原因。”

直播间大战

进入淘宝直播间的并不止是罗永浩。据《华夏时报》记者了解，10月31日晚，新东方创始人俞敏洪也将现身淘宝直播间。而今年6月靠“知识带货”火爆出圈，登上带货榜一的东方甄选正是其旗下业务。

在多位抖音头部主播现身淘宝直播背后，直播江湖已经发生变化。淘宝和莫岱青认为，淘宝直播随着薇娅退出，李佳琦刚复出，已经发生了变化，淘宝直播也需要持续有超级头部主播进入，因此本身就是超级IP的罗永浩对淘宝直播来说是很好的选择。

也有直播业内人士告诉《华夏时报》记者，大主播并不满足于一个平台的流量，不会跟哪个平台进行深度绑定。他同时表示，早期大主播和平台之间绑定过深存在一定问题，但他认为主播入驻多平台也会出现相应的问题。

而外界关注的是，在10月这两场“跳槽”中隔空对阵的抖音和淘宝直播，是否会掀起新一轮的抢人大战。

易观分析品牌零售行业高级咨询顾问陈涛认为，MCN机构协同旗下主播去不同的平台拓展能力资源十分正常。“主播入驻平台是双向的，不一定是平台提出了优厚的条件去邀请，主播也有向外扩张的动力。”他对《华夏时报》记者说。

其中，据记者了解，曾经签约淘宝大主播薇娅的MCN机构谦寻文化，此前已经开始实施淘宝、抖音多平台运作。今年5月，曾任薇娅助播的“琦儿Leo”，在抖音开启了她个人的带货首秀。

这背后，供应链强势的淘宝和占据流量优势的抖音各有优势。不过陈涛告诉《华夏时报》记者，从日活月活这些数据来看，传统电商平台都相对稳定。但如果看用户使用时长，抖音明显高过传统电商平台。“用户花了更长时间，利用起来的可能性就更大。”

Questmobile的统计数据显示，2021年抖音人均单日使用时长为101.7分钟。而同样来自其的数据显示，今年1月淘宝APP的人均单日使用时长为21.43分钟，而由淘宝直播APP改名的点淘，这一数据则可达 45.78分钟。

莫岱青告诉《华夏时报》记者，双十一直播电商格局还是会在抖音电商、快手电商、淘宝直播之间的竞争，但对格局不会有大影响，只是各家玩法不同，也就避免不了一场争斗。

而需要提及的是，近日快手将重新开放淘宝联盟外链，这意味着双方再度达成合作。江瀚认为，“淘宝现在和快手的进一步合作是流量和供应链体系的进一步整合和结合，所以整个市场有可能会向着一个更加明确的，更加深入化、垂直化的竞争方向发展。”

不过陈涛则认为直播间的战争并不能改变双十一的格局。他对《华夏时报》记者表示，直播只是电商获取用户的一个非主要渠道。根据其所在机构测算，一个季度中直播只占一家电商平台（不包括抖音、快手）当期整体销售比例的10%以内，“影响并不大。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰