作者：崔鹏志 来源：IT时报

相比往年，今年的双11购物节注定成为一个节点。

作为双11的主要参与者，京东、天猫今年不约而同地选择不公布双11的GMV总交易额“战报”。对于天猫，这代表一个持续14年的双11惯例动作被打破，负责人仅称“双11交易规模与去年持平”。而京东方面则表示，双11超越行业增速，创造新的纪录，零售购物用户数量有所增长，同样未有具体数字。

电商平台比拼“大数字”的时代似乎已经落幕。2021年，天猫、京东双11GMV分别为5403亿元和3491亿元，但增速都有所下滑，天猫由26%下滑至8.45%，而京东由32.8%下滑至28.58%。

在充满不确定性的当下，“实体经济”成为电商平台在双11的关键词。

“每一个实体经济的参与者都了不起，京东作为实体经济的一员，会携手每一个伙伴稳中求进，在建设更加了不起的实体经济中贡献最大的力量。”京东零售CEO辛利军表示。

作为“新型实体企业”的京东，已不是首次强调农业、实体经济。但在今年“由实而生 向实而升”的口号中，京东展现出的成果却为网络电商平台“反哺”实体经济，提供了一场颇为生动的演示。

隐藏在双11中的“工农商”

先看到人，再看到行业，在鲜活的人背后，京东对实体经济的思考由点及面。

“所有实体经济中的工厂、农户、商家，这些实体伙伴都能更加了不起，带动经济的高质量发展。”这是辛利军对实体经济从业者的感叹。

在农业乡村振兴上，京东大力推动乡村振兴“高质量农产品-消费升级-农民增收”正循环。双11期间，京东近10000种农产品成交额超过10万元。

京东上，近3成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100%的增长，在成交额最高的100件商品中，超过50%是新品种。23%的生鲜农产品实现了超过100%的增长，在成交额最高的100件商品中，超过90%是新品种。提升销量，促销新品，这些面向农产品的品质消费，切实提升了当地农民的收入。

而据京东提供的数据，县域农村地区在服务、医疗健康、母婴、交通等领域的消费爆发，成交额同比增长超过10倍——这鲜明地体现出县域农村地区消费的升级。

工业上，京东还通过“百大质造工厂计划”带动产业带中的中小企业。在广东顺德，小家电产业带的商用饮水机成交额同比增长4.7倍。依托这些合作，多个重点细分行业、产地产业带的单量同比去年增长80%。

而在城市中，京东同样完成了线下实体零售服务业的覆盖。京东到家、京东小时购上，超市、便利店、手机数码店、美装家居店等各种业态超20万家实体门店入驻，为全国1800多个县区市的消费者提供“全品类小时达”的即时零售体验。

供应链是电商的“礼物”

回看双11“大数字”的变化，不难看出时代趋势的变化。

全球疫情反复，影响着作为电商生命线的快递物流，也抵消不少消费者的网购热情。另一方面，随着国内互联网流量见顶，传统综合电商的潜力似乎已不再。纵观数年双11全网GMV增速，2021年的9651.2亿元增速仅为12.22%，低于2018~2020年的33.81%、51.77%以及43.33%。

从第三方数据，或许可以窥见今年双11交易数据的端倪。星图数据显示，双11当天全网交易总额为3076亿元，而2021年则为3146亿元。

但另一方面，“实体经济”被屡屡提起。今年二十大报告明确提出，要坚持把发展经济的着力点放在实体经济上。2010年的双11，全网GMV增速曾达到1770%，但当双11不复一步千里的“神话”，网络电商的蓬勃发展并非没有留下其他馈赠。

“京东持续为实体经济伙伴提供扎扎实实的供应链技术和服务，这也是对于‘以实助实’的诠释。”辛利军表示。

今年双11，全国的京东物流亚洲一号智能产业园大规模处理量较去年同期增长50%。通过数字孪生、智能地址等数智技术的创新应用，实现物流全环节协同优化，数字孪生时效模拟准确率达99%。

不难看出，电商平台助力实体经济的能力，核心在于供应链。火热的双11以及人们的电商热情，让中国拥有全世界最完善的物流设施。京东展现出“三网通”（货网、仓网、云网）的供应链体系，正是其助力“工农商”的基础。

诞生14年来，双11经历了不少变化，而京东的举动是一种信号——电商是互联网行业最大的领域之一，诞生了京东、阿里、拼多多等巨头，如今，电商规模最大的盛事“双11”正在强调实体经济。