图片来源：图虫创意

蓝鲸TMT频道1月11日讯，今日，“真快乐”APP发布9.0.0版本，正式改回原有的名字“国美”。这距离其上次更名恰好两年时间，此前，国美APP于2021年1月更名为“真快乐”，主打娱乐化社交化购物，一度引发市场热议。

对于上次更名，国美高层在2021年的战略发布会上给出了官方解读。彼时，国美零售控股公司副总裁王巍强调，“真快乐”APP是娱乐化、社交化的零售新物种。

国美零售控股执行副总裁兼国美在线CEO向海龙则给出了更为详尽的解释，称“真快乐”APP是国美零售线上的新门户，其抢先版上线试运行代表国美娱乐化零售战略的全面启动。他指出，2021年国美将聚焦平台化、供应链服务链、娱乐化三方面。其中，国美在娱乐化方面将快速迭代升级“真快乐”APP，从平台、场景、内容、赛事、玩法等方面推进娱乐化零售，释放国美线上平台势能，同时赋能线下、激活门店娱乐化零售发展。

随后，在国美迎来35周年庆之际，“真快乐”APP宣布改版试运营。当时，据国美集团创始人黄光裕透露，以“真快乐”App为核心的线上平台，将重点打造“乐”和“购”两个互动赋能的板块，并开展娱乐化营销。

可以说，国美内部将“真快乐”放在了显要的战略高地，对其所承载的娱乐化战略寄予厚望。可惜，近两年国美的经营状态每况愈下，长期亏损的局面始终没有得到改善。

财报数据显示，国美零售自2017年由盈转亏后，便一直处于亏损境地。2017年-2021年，其归母净亏损分别为4.5亿元、48.87亿元、25.9亿元、69.94亿元、44.02亿元，近五年累计亏损超193亿元。2022年上半年，其营收121.1亿元，同比减少53.5%；净亏损约29.7亿元，同比有所扩大。

同时，2022年上半年国美与美的、惠而浦等供应商的合作频频暴雷，下半年包括真快乐、打扮家等在内的多个业务板块又曝出裁员、高层动荡、持股被冻结的消息；临近年底，国美又陷入欠薪欠款、临近破产，甚至上下失和等危机，将这位昔日零售巨头的疲态尽数显露出来。

为了挽救公司颓势，黄光裕接连五次通过旗下公司向国美零售“输血”，迄今已累计向国美零售提供7.8亿港元的免息及无抵押贷款。对于部分债务，国美零售选择了以债转股的方式清偿债务。

此外，国美还计划通过直播带货的方式自救。2022年底，国美零售旗下的国美电器宣布将在全国各地门店陆续启动直播，积极发展直播带货的新模式。对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，此次发展直播带货可谓是国美的防守一搏，不过直播电商行业基本格局已经形成，集中在抖音电商、快手电商以及淘宝直播。“国美目前进入时间偏晚，另三家已经抢占了用户心智，要想分流有难度。虽然可以利用自身门店优势，让门店的流量转化至线上，或许有机会，但确实不好做。”