经济观察网 记者 周应梅 3月1日，微博（纳斯达克股票代码：WB；港交所股票代码：9898）披露了2022年第四季度及全年财报。第四季度，微博总收入和两大业务线收入均呈现下滑，得益于成本缩减，净利润获增长，录得净利润1.42亿美元。

全年来看，微博2022年收入18.4亿美元，同比2021年下滑19%。微博2022年净利润不好看，全年归属于微博股东的净利润为8560万美元，同比下滑80%。非公认会计准则（Non-GAAP）下，全年归属于微博股东净利润为5.4亿美元，同比下滑25%。

财报发布之后，微博也公布了一个新动作，3月1日通过收购新浪的间接子公司全部股权，完成对红人服务机构天下秀（上交所股票代码：600556）3.3亿股股份收购，交易价为21.6亿元（约3亿美元），将以美金支付。完成收购后，微博将成为天下秀第一大股东。

为何增持天下秀

根据天下秀最新披露的三季度财报信息，微博此前持有天下秀8.17%的股份，是其第二大股东。之前天下秀第一大股东是Show World HongKong Limited，持股18.4%。

此次微博将通过收购Show World HongKong Limited 的母公司Show World Holding Limited，收购其持有的天下秀全部股份。完成交易后，微博合计持有4.8亿股天下秀股份，占已发行股份总数的26.57%。

艾媒咨询CEO张毅对经济观察网记者表示，增持天下秀是微博对新商业模式的拓展考虑，寻求新的增长曲线。“以短视频社交平台抖音为例，2022年抖音同样存在广告收入受冲击的问题，但是抖音在直播带货方面则较为突出，电商成了它的第二增长曲线。增持天下秀，对微博来讲，应该是基于新战略布局考虑。”

天下秀目前是盈利状态。根据其财报信息，2022年前三季度，天下秀实现收入30亿元，净利润为2.4亿元。不过2022年上半年和第三季度，天下秀也出现收入和净利润双双下滑的情况。三季度财报提及，净利润同比上年下滑20%，受新冠疫情防控影响，公司业务拓展、订单执行效率有所降低且执行成本增加。

天下秀旗下主要业务是红人营销平台WEIQ，其2022年半年报显示，WEIQ红人营销平台累计注册红人账户数累积达到 203.9万，其中具有接单能力的职业化红人65万；平台注册商家数18.49个，活跃商家客户数为4052个；平台入驻的MCN机构的数量达到11617家。布局了较完整的红人生态链。

此前，天下秀还推出了3D 虚拟生活社区“虹宇宙”。天下秀半年报显示，自上线内测以来累计预约用户已超过50万。

微博首席执行官王高飞在财报电话会上表示，微博的社交电商业务2023年还是以提高规模和商业化效率为目标，通过红人直播，扩大商品匹配的方式，以获取更大的市场份额。

广告收入受冲击

从微博自身来看，主要收入来自广告及营销业务，2022年广告及营销收入占其总收入的87%。

2022年全年，微博广告及营销收入为16亿美元，与2021年同比下降19%。微博全年不包含来自阿里巴巴的广告及营销收入为14.9亿美元，同比下降19%。财报提及，主要因为新冠疫情干扰，以及宏观经济因素对广告需求的负面影响。

四季度，微博广告及营销收入为3.91亿美元，同比下降29%。不包含来自阿里巴巴的广告及营销收入为3.48亿美元，较2021年同期下降31%。出现了较大的下滑，财报提及，因为四季度中国主要地区受到新冠疫情防控影响，以及人群感染增多等因素。

张毅告诉经济观察网记者，过去一年整体品牌的广告投放趋于保守，微博以广告营销为主要收入来源，受到冲击在预期中。2023年有望得到恢复。

“宏观经济影响是其一。另外，微博也面临竞争对手增多，诸如短视频平台从社交媒体中分走流量，广告需求每年总共就那么多，僧多粥少必然导致每家分到的广告额减少。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对经济观察网记者表示。

社交平台广告下滑在2022年是一个普遍的情况，拥有多个社交平台的Meta2022年就因为广告收入下滑而利润大减。Meta公司2022年全年广告收入1144.5亿美元，同比上年下降1%。但是Meta财报提及，由于广告需求减少，以及iOS和监管环境的变化，最终导致每个广告的平均价格下降了16%。新业务烧钱以及广告收入下降，导致Meta净利润减少超四成。

盘和林提到，2022年国内防疫导致经济活跃度短期下滑，但2023年中国广告业有望迎来恢复，但社交平台需要在内容上加大竞争力度；而海外的问题是高利率、高通胀导致需求减少，海外消费市场进入新一轮降级，广告需求也随之减少，恢复期将会更加漫长。

全年净利润出现大幅下滑

除了广告及营销收入，微博还有来自直播服务收入和会员服务收入。第四季度，包含会员收入和直播收入的增值服务收入5750万美元，同比下降12%。从全年来看，微博增值服务收入2.4亿美元，同比下降13%。

王高飞在财报电话会上表示，2022年下半年，因为娱乐行业的生态治理，微博历史上会员业务第一次出现了下滑。2023年将进一步加强会员的建设，希望会员收入能够恢复到增长的通道。

微博2022年还推出一系列成本控制措施，包括四季度末进行了组织结构优化。

四季度，微博归属于股东净利润为1.42亿美元，上年同期为1.16亿元，同比增长22.64%。非公认会计准则下，归属于微博股东的净利润为1.79亿美元，上年同期为1.96亿美元，同比有所下滑。

四季度成本费用2.88亿美元，同比下降了34%。主要由于微博此前收购的上海假面信息科技有限公司（以下简称“假面科技”）业绩没有达到双方协议的标准，微博拨回了此前应付的薪酬开支费用，约5580万美元。

2020年微博收购了《狼人杀》开发商假面科技近69%的股权，实现控股，自2020年第四季度，假面科技的业绩合并到微博财报。这家公司此前拥有《狼人杀》《谁是卧底》《足记相机》等休闲游戏产品。

2022年微博总成本相比2021年下降2亿美元。一个是假面科技的薪酬开支拨回，另外微博也推出一系列成本控制和提效措施。经营利润率从2021年同期的26%，上升到33%。

不过2022年全年净利润出现较大下滑。2022年，归属于微博股东的净利润为8560万美元，上年同期为4.28亿美元，同比下滑80%。非公认会计准则下，全年归属微博股东净利润为5.4亿美元，上年同期为7.19亿美元，同比下滑25%。

全年净利润不够理想。其中财报提到了一个因素，2022年微博的非经营亏损达到3.52亿美元，2021年为1.467亿美元。2022年非经营亏损部分，其中投资公允之变动产生净亏损2.44亿美元，投资减值6720万美元，利息及其他亏损3930万美元。

王高飞表示，过去五年微博的运营成本一般控制在60%左右，2020年之后因新冠疫情的影响，成本费用上升到65%，2022年成本费用有时超过了70%。“2023年公司的运营效率要恢复到一个正常水平。大概恢复到2019或2020年水平，这是我们的目标。”