六成以上的人都会在夜间外出或者消费；2023年中国夜经济繁荣度TOP100城市中江苏就有九个城市在列，位居全国前三……巨量引擎城市研究院近日发布的《2023年中国城市夜间经济发展报告》显示，线上“种草”与线下消费成为一场多年龄段人群都在热情参与的双向奔赴，打卡方式和多元消费也浮现出更多玩法与机会。

超六成人会夜间外出，就餐娱乐购物排前三

城市的十二时辰，每个时辰都可以有不一样的精彩。随着各类政策措施扶持、夜间营商环境的优化、城市配套设施服务的完善、地方特色产业推动等等，有特色的夜间经济已经成为城市规划的重要组成部分。

根据巨量引擎城市研究院2023年最新调研数据显示，超过六成的受访者会在夜间外出活动或消费，其中高线城市由于城市基础设施相对更加完善，因此城市居民在夜晚外出的偏好也更高。而外出就餐现已成为消费者在夜间外出消费的主要原因，紧随其后的是娱乐、购物、养生和观光体验等等，丰富的夜间经济让每个人都可以在夜生活中找到自己的兴趣所在。数据显示，其中93.1%的用户表示他们一个月至少会在夜间外出一次，有超过10%的用户每天都会在夜间外出。

夜间经济发展的繁荣与否，是对一座城市基础设施建设的考验。对于夜间外出的评估，有近一半人表示会优先考虑夜晚交通方便与否、外出消费品类尤其是餐饮品类的卫生安全是否有保障，此外商品服务是否有特色、性价比、当地治安管理等方面都是消费者是否选择夜晚外出、夜生活目的地选择的重要考量因素。

5个月夜间经济搜索过亿，近7000万抖音用户夜间打卡

随着移动互联网的普及，科技助力信息媒介的多元，融入人们生活习惯的夜间经济，也开始向线上场景转移。抖音用户的活跃时间分布可以看到，一天中的高峰时期发生在夜间21:00，用户在线上活跃时段的延伸，为夜间经济向线上场景拓展奠定基础。

报告最新数据显示，2023年1-5月用户在抖音搜索夜间经济相关的关键词超过1亿次，与2022年同比仍在稳步增长。而人们也开始习惯于在线上种草后，通过线下打卡的方式，展开独属于自己的夜间生活，据城市研究院调研，80%的抖音用户表示日常会通过“短视频/直播”获取夜生活相关资讯。他们在线上获取信息之后，在线下消费和打卡，并通过评价和反馈将线下的消费体验同步至线上，进一步促进了线上内容生态的繁荣。

数据显示，2023年1-5月，约7000万用户在抖音分享个人夜生活场景，总打卡量超过7亿，其中一半以上是含有消费场景的打卡点。夜间打卡的人们中以女性、31-40岁、新一线&二线&三线城市用户居多。

夜间经济文化通过线上走向更多大众视野，多元产业商家也在借助抖音等平台拓展业务边界。截至2022年12月，抖音合作的线下门店数量已经超过200万个，在多元产业的经营者中，食品类的商家占比最多，超过了50%。在超过100万的抖音商家中，有77%的商家在夜间有经营行为，其中游玩、住宿类的商家夜间经营的比例更是超过了90%。而有趣的是，抖音用户夜间下单量的增速略高于日间下单量增速，说明人们在夜晚更容易被感兴趣的内容打动、随性而为，热衷于想吃就吃、说走就走的夜生活。

夜经济繁荣度TOP100城市出炉，江苏九个城市上榜

顺应夜经济发展趋势，巨量引擎城市研究院基于抖音打卡和生活服务消费数据，通过用户在夜间(18:00-2:00)时段的活跃度、消费力和城市夜间服务供给来综合评估城市的夜间经济活力，提出城市夜间经济繁荣度指数，筛选出2023年中国夜经济繁荣TOP100城市。

从夜经济繁荣度TOP100城市所在省份分布看，中国的夜经济发展与当地经济基础、自然和人文环境均有一定的关系，呈现出发达地区夜间经济繁荣度更高，用户更加活跃也更具消费力的特征。广东、河南、江苏、山东、浙江、云南、福建等位列夜经济繁荣省份前列，其中，广东省夜经济繁荣度全国第一，全省已经有15座城市跻身全国夜经济繁荣度TOP100，而江苏以九个城市上榜的数量排在第三位。

夜色搭台，经济唱戏。不同城市，不同的经济和人文环境，城市的夜间经济发展表现出由不同业态驱动的特质，随着近年来，各地对特色街区、文化旅游等项目的建设，中国各城市夜间经济发展也更彰显出城市独特的气质，“以食兴夜”、“以游兴夜”、“以购兴夜”、“以娱兴夜”、“多点开花”让夜间的城市更加丰富多彩。

抖音数据显示，从夜间打卡量来观察城市夜经济用户的活跃度可以发现，长三角城市群夜经济用户活跃度和相关内容传播度均领先全国，且夜间打卡量增速超过全国平均水平。

异地打卡前20城南京苏州在列，江苏人夜购最爱图书音像

本地人是夜经济活跃人群的主体，外地前来打卡的人群也越来越多地参与到城市夜经济活动当中。抖音数据显示，分区域看，粤港澳大湾区、长三角城市群、山东半岛城市群等区域对外地用户有着更强的吸引力，其夜间异地用户打卡量占比相对更高，前20城市中，南京苏州均在列。

按照在不同时段对各个品类的打卡倾向来描述一个典型深度抖音用户的夜生活轨迹，大致为：白天开心逛景区的同时，随手“买买买”;晚上18:00开始，探索周边的休闲娱乐项目，并在20:00左右打卡当地美食，21:00再去景区夜游打卡，22:00回到酒店。

巨量引擎城市研究院统计，2023年1-5月期间有超过7000万人喜欢夜食、超过9300万人次喜欢在夜晚游玩、近5000万人次喜欢在晚上逛商场、超3000万人在抖音打卡了酒店住宿、超过6000万人在夜晚安排了休闲娱乐项目……

通过抖音1-5月在夜间打卡的商业购物类POI分布，可以发现不论是本地居民还是外地游客，都更喜爱光顾打卡综合类商场，不同城市用户夜间在商业购物类POI的打卡也表现出较浓的城市特色：重庆用户偏爱打卡商业街/步行街、海南用户偏好打卡免税店、贵州用户偏好打卡日用商超类POI、广东用户偏好夜晚打卡生鲜果蔬类POI、江苏用户则最喜欢图书音像。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风

来源：扬子晚报