1. 旅游上市公司業績大翻身

2023年已經過半，A股上市旅游企業相繼披露2023年上半年業績預告。伴隨著社會經濟復蘇步伐加快，多家旅游上市公司上半年業績大幅預喜。

近日，黃山旅游發布業績預告，預計上半年凈利潤1.9億元到2.28億元，與上年同期相比，將實現扭虧為盈。上半年黃山景區接待進山游客209.16萬人，同比增長527%，接待游客人數暴漲。

（圖源：黃山旅游發展股份有限公司公告）

對于業績的增長原因，黃山旅游表示，2023年上半年，國內經濟和旅游市場逐步恢復，公司積極把握機遇，科學制定市場政策，加強市場營銷，創新迭代多元旅游產品，旅游接待人數實現較好提升。

（圖源：黃山文旅宣傳片視頻截圖）

上半年旅游景區迎來游客人次大幅增長，麗江股份、三峽旅游、曲江文旅也發布了業績預告，業績均較上年同期實現扭虧。

據不完全統計，截至目前，共21家旅游企業披露了2023年上半年業績預告數據。其中，中國中免和云南旅游錄得上半年歸母凈利潤同比下降，西安旅游歸母凈利潤同比增減幅度約在-7.12%-19.66%。整體來看，旅游企業業績實現翻身，扭虧為盈。

2. 暑期旅游火爆，市場加速回暖

除了上市公司業績回暖，伴隨著暑期來臨，國內旅游市場也開啟了“高溫模式”。進入7月，旅游業正式開啟暑期旺季模式，用戶出行熱情創下歷史新高，暑期旅游市場熱度不斷飆升。

從交通數據看，中國國家鐵路集團有限公司的統計數據顯示，7月1日至10日暑運前10天，全國鐵路共發送旅客約1.33億人次，日均發送旅客1334萬人次，比2019年同期增長16%。

（圖源：中國國家鐵路集團有限公司官網）

此外，多家在線旅游平臺數據也顯示，7月以來機票、酒店以及長線游消費訂單出現明顯增長。

去哪兒網數據顯示，暑期首周（7月3日-9日）出行的機票預訂量同比2019年增長三成，酒店預訂量同比增長1.4倍。攜程數據顯示，暑運前五日國內機場客運量近900萬人，較2019年同期增長近14%，機票訂單達到歷史新高。

假期頗長的暑期成為旅游市場的催化劑。根據同程旅行發布的暑期旅游趨勢報告，2023年暑期旅游熱門關鍵詞包括玩水、夜游、親子游、音樂節和Citywalk。

（圖源：同程旅行）

上市公司業績扭虧回暖，暑期旅游熱度不斷升溫，這透露了市場全面回暖的信號，預示著旅游業正在強勢恢復。

實際上，今年以來，旅游市場加速回暖已經成為多方共識。

隨著市場全面放開，從春節假期開始，居民出行意愿強烈，多地游客大幅增長，旅游市場回暖趨勢漸顯。今年五一長假，用戶出游需求迎來全面釋放，旅游消費呈現井噴式爆發，多項數據創新高。經文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%；實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%。與此同時，端午假期旅游消費同樣火爆，這都呈現出旅游業不斷恢復的良好景象。

文化和旅游部最新發布的數據顯示，2023年上半年，國內旅游總人次23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%。分季度看，2023年第一季度，國內旅游總人次12.16億，同比增長46.5%。第二季度國內旅游總人次11.68億，同比增長86.9%。總體來看，上半年國內旅游人次和收入實現大幅增長。

（圖源：中華人民共和國文化和旅游部官網）

中國旅游研究院院長戴斌此前表示，今年上半年旅游經濟運行可以用“高開穩走、逐季回暖”來概括。

那么旅游市場強勁復蘇的原因是什么？

大環境上，宏觀經濟穩中向好是很大的利好。7月17日，國家統計局發布數據，初步核算，2023年上半年國內生產總值593034億元，按不變價格計算，同比增長5.5%，國內經濟不斷復蘇。除此之外，需求端居民旅游消費意愿強烈也是一個很關鍵的因素。今年市場放開，居民過去三年積壓的出行意愿急需釋放，出門游玩成為大部分人的選擇。

（圖源：國家統計局官網）

同時，市場回暖還得益于政策效應的持續釋放。從發放文旅消費券，到景區景點減免門票，再到規范旅游市場秩序、提升旅游服務質量，各地政府，為加速旅游業復蘇，出臺多項利好政策。此前，文化和旅游部宣布開展2023年文化和旅游消費促進活動，推出若干消費場景及惠民措施，進一步拉動旅游消費。

旅游業是重要的經濟支柱產業之一，種種情況表明，我國旅游市場具有強大的發展韌性，市場蘊含巨大潛能。

3. 下半年旅游業怎么走？

2023年上半年已經落下帷幕，下半年旅游業該如何布局？

市場回暖，行業競爭也愈發激烈。數字科技賦能，“直播+文旅”或能提升企業競爭力，為文旅行業發展增添強勁動能。直播等線上媒介具備及時性、互動性和用戶黏性強等特點，直播能夠吸引游客為旅游景點帶來流量，達到宣傳推廣目的。比如，東方甄選直播間和甘肅文旅的合作。

7月5日，東方甄選在甘肅開啟了五天的戶外直播，展現了甘肅著名旅游景點以及當地的風土人情，這場旅游直播總觀看接近5000萬人次，“東方甄選甘肅行”相關話題的短視頻播放量突破了2億次。市場人士表示，旅游和直播的結合還能夠大大促進文旅產品銷售，提升業績收入。在東方甄選直播間，甘肅的美食和特產都有著不錯的銷量，其中民勤蜜瓜最受歡迎，熱賣超過3萬單。

（圖源：東方甄選直播間截圖）

舉辦音樂節演出，借助明星粉絲效應也是景區文旅發展的新思路。今年6月，周杰倫演唱會為海口吸引了超過15萬游客，創造旅游收入近10億元。大型音樂娛樂演出活動，在短時間內會產生較強的人流聚集效應，對當地旅游業發展具有積極的推動作用。邀請明星演出，舉辦音樂節，不失為景區文旅發展的新思路。

企業還需豐富優質文旅產品供給，加快創新旅游消費場景，滿足游客個性化旅游需求。隨著旅游產業的發展和升級，居民素質不斷提升，消費者對高品質出游的需求越來越大。業內人士表示，從游客的需求出發設計行程的定制旅游或成為今年下半年的市場熱點。

總的來說，隨著經濟復蘇，疊加居民出行旅游欲望強烈，下半年迎來中秋節、國慶節等長假期，旅游市場或將進一步高速增長。

來源：電商報