1. 俞敏洪：自己有錢跟兒子沒關系

7月20日，“俞敏洪稱兒子實習每天工作18小時”話題沖上熱搜，閱讀量破億，引發網友熱議。

（圖源：微博熱搜）

新東方創始人俞敏洪在演講中表示：“我兒子現在大三，正在外面實習，每天工作18個小時。跟我打電話說太苦了，我說苦你也熬下去，當初都是這么熬過來的。”

（圖源：7月20日俞敏洪演講視頻截圖）

俞敏洪還稱，兒子一定要自力更生，“盡管爸爸現在還算有錢，但那是爸爸的錢，跟你們沒啥太大關系，要努力自己去掙錢。”

今天（7月21日），受市場熱度影響，東方甄選股價大漲，最高漲幅6.14%。

（圖源：百度股市通）

或許俞敏洪的本意是表達兒子要靠自己的自立自強來獲得人生機會，此前他也表達了類似的想法。

今年6月，俞敏洪在直播中首次透露自己的遺囑分配計劃，其中提到除了留給家人的必要花費，剩下的大部分遺產將會捐給教育慈善事業。

俞敏洪也表示，兒子不會到新東方接班。

6月17日，在2023年亞布力論壇第九屆創新年會上，俞敏洪提到，“新東方未來一定是管理人傳承，原因是我從來沒有打算我的孩子去傳承新東方的事業。”在企業傳承上，不同于傳統的子承父業，俞敏洪有自己的考量。

值得注意的是，4月25日，俞敏洪在東方甄選直播間曾談及企業接班問題，他表示：“新東方是一個股份幾乎都是公眾的公司，所以我倒不存在二代接班的問題。但是，比如像董宇輝這樣的人才，未來是不是有可能接班還是可以考慮的。”

事實上，對于東方甄選而言，這時候討論接班人的問題為時尚早，不過從俞敏洪的發言來看，他似乎頗為看重董宇輝。

2. 東方甄選患上“董宇輝依賴癥”？

教育培訓業務整改后，俞敏洪帶領新東方向直播帶貨轉型。在競爭異常激烈的直播帶貨賽道，東方甄選直播間曾默默無聞了半年，直到董宇輝的出現。

去年6月，董宇輝憑借雙語直播帶領東方甄選直播間一炮而紅，粉絲量翻倍暴漲，并在直播帶貨領域站穩腳跟，多次登頂抖音帶貨榜首。截至目前，在抖音平臺上，東方甄選粉絲數量已突破3000萬。

（圖源：抖音官網）

彼時連公司的股價也被董宇輝的熱度帶飛，一改此前的頹勢。夸張一點說，沒有他，就沒有如今爆火的東方甄選。

如今，董宇輝顯然成為了東方甄選的“人形招牌”，獨特的直播風格吸引了大批粉絲。然而，當董宇輝缺席東方甄選直播時，直播間帶貨能力表現會出現明顯的波動，這也被外界質疑東方甄選患上了“董宇輝依賴癥”。

市場人士表示，東方甄選過度依賴董宇輝，非常不利于未來的發展。這一點，俞敏洪或許早就意識到了。過去一年里，東方甄選管理團隊在積極培養新人，主播人數擴大至數十人。但一眾新主播卻無一人能追上董宇輝的人氣、影響力。

無法復制一個董宇輝，那就留下他。俞敏洪也深諳人才對公司發展的重要性。

4月11日，東方甄選公告，向154名合格參與者（承授人）授出股份獎勵3045.9萬股，本次股份獎勵總價值約8.83億港元，折合人民幣為7.75億元。平均下來，151名參與員工每人將獲得427萬人民幣，而董宇輝很有可能拿到不少股權獎勵。

（圖源：東方甄選公告）

不過，俞敏洪和董宇輝的關系或許比想象中的更加堅固，外界議論的“矛盾”可能也是捕風捉影。

近日，針對“被俞敏洪利用”的相關言論，董宇輝在直播中回應稱，如果是利用自己，那么說明自己有利用價值；同事之間就是互相利用，把彼此的潛力和價值挖掘出來，成就一番共同認可的事業。

（圖源：東方甄選直播間截圖）

俞敏洪也表示他和董宇輝之間是非常友好的合作關系，不是上下級的關系。他說，如果董宇輝有一天想要離開東方甄選這個平臺，他一定是董宇輝的第一個支持者。

根據天眼查APP信息顯示，東方甄選近日已成功注冊董宇輝商標。董宇輝與東方甄選之間的關聯也越來越密切了。

3. 東方甄選下一步棋落何處？

在競爭激烈的直播電商下半場，除了穩住頭部主播，保證粉絲流量，東方甄選下一步還布局了什么？

近段時間，東方甄選在自有APP上動作不斷，透露了俞敏洪的商業野心。7月5日-7月9日，東方甄選在抖音和自有APP同步開啟甘肅專場直播。

結合俞敏洪曾發文表示，“基于外部的平臺所建立起來的熱鬧的商業模式，是有很強的脆弱性的。”這一舉動，被外界視為東方甄選“出走”抖音平臺、自立門戶的信號。

與抖音相比，東方甄選APP是其私域陣地，開啟自有APP直播，其背后的用意可能是想打造私域流量，降低獲客成本，并發力電商平臺。將公域流量轉化為自己的私域用戶，才能讓粉絲粘性變得更強，產生持續不斷的購買力。

7月19日，東方甄選CEO孫東旭首次透露了App的定位及發展方向：一是做甄選好物平臺；二是通過獨立APP不斷給用戶提供差異化的服務，以后東方甄選會建立會員服務體系，給付費會員提供超值好物；三是做文化平臺，給用戶提供言之有物的好內容，讀萬卷書，行萬里路。

做獨立APP相當于做自己的品牌，不難看出東方甄選APP的定位及發展方向已經逐漸清晰。

東方甄選也在押寶文旅直播。7月19日，北京新東方文旅有限公司成立，注冊資本10億人民幣，法定代表人、董事長為俞敏洪，經營范圍包括旅游業務。

俞敏洪盯上文旅賽道有跡可循，去年年底，東方甄選就推出了“東方甄選看世界”賬號，以“直播+文旅”的形式前往各地進行專場直播，帶貨當地的特色農產品和文旅產品，這種模式深受觀眾的喜歡。

在公開場合，俞敏洪表明了東方甄選要做文旅的態度，“我的另一個目標就是‘美景’，并將布局文旅產業，不管有多少驚濤駭浪，都將帶著新東方繼續前行。”

市場人士表示，俞敏洪落棋文旅行業是一個明智之舉，如今旅游市場加速回暖已經成為多方共識，直播電商進軍文旅產業，將大大帶動文旅產業的轉型升級。東方甄選通過游山玩水式的產品推介，宣傳地方形象，還能帶動著區域旅游經濟的發展。

俞敏洪曾表示，“從新東方到東方甄選，再到東方甄選大火，得益于我是一個不安分守己的人。”當下東方甄選不斷謀求自有APP發展、投入和布局文化旅游賽道，在俞敏洪的多元布局下，東方甄選或能繼續爆火，穩定成長為直播電商巨頭之一。

來源：電商報