小米二季度營收674億，盈利能力大爆發

今年上半年，小米交出了一份漂亮的財報。

8月29日，小米集團發布2023年第二季度業績公告。數據顯示，小米第二季度實現營收673.5億元，同比減少4%；該季度凈利潤為36.7億元，同比增長168.5%；經調整凈利潤達51.4億元，同比大漲147.0%。

（小米第二季度財報。圖源：小米官微）

從上半年來看，小米營收達1268億元，同比減少11.6%；經調整凈利潤為84億元，暴漲超過8倍，已接近去年全年經調整凈利潤水平，呈現出了逆勢上揚的良好發展態勢。

值得注意的是，小米的業務主要分為三大板塊：智能手機、IoT與生活消費品和互聯網服務，這三大板塊的毛利率在二季度均實現了同步提升。

智能手機方面，今年第二季度，小米智能手機業務市占率達12.9%，連續12個季度穩居全球智能手機前三，整體出貨量為3290萬臺，毛利率達到13.3%，創歷史新高。

IoT與生活消費產品方面，今年第二季度，小米IoT與生活消費產品收入達223億元，同比增長12.3%，毛利率達到17.6%，同樣創下了歷史新高。

互聯網業務方面，今年二季度，小米互聯網服務收入達74億元，同比增長6.8%，刷新歷史最高紀錄，毛利率同比增長至74.1%，表現相當優異。

（小米各大業務板塊營收情況。圖源：Tech商業）

針對這份漂亮的財務數據，小米方面表示，在“規模與利潤并重”的新經營策略的指引下，小米持續沖擊高端化，為業績增長帶來了極大的助力。

三年前，小米正式確立了高端化發展戰略，并推出了“沖擊高端”的“十周年夢幻之作”——小米10，打響了小米全力沖擊高端化的第一槍。

隨后小米相繼推出小米11、小米12兩款高端機型，但這兩款機型不僅沒能贏得很好的口碑，甚至還一度加劇了小米的虧損。

小米就這樣陷入了高端化迷茫時期。但好在去年小米13系列智能手機發布后，在口碑和銷量上均收獲了優秀的市場反饋，自此小米的高端化路徑終于迎來了階段性的突破。

第三方數據顯示，2022年底小米13系列智能手機發布后，小米在中國大陸地區4000～5000元價位的智能手機銷量排名中位列安卓廠商第一，市占率同比提升7.7個百分點至24.1%。另外，今年第一季度，小米中國大陸地區智能手機平均銷售單價創下單季歷史新高，同比增長超過18%。

按照雷軍的話來說，“小米高端探索之路，三年多時間，上百億元的投入，幾萬人的共同努力，歷經跌宕起伏，終于迎來了階段性的突破。

在財報發布之前，雷軍在“2023雷軍年度演講”中表示，“高端化是小米發展的必由之路，更是生死之戰”，未來5年時間里，小米將投入1000億元進行技術研發，預計2023年的研發投入會超過200億元。

而最新財報也驗證了高端化這條路雖然不好走，但并沒有走錯，接下來如何撥開技術迷霧，進一步打開消費者對小米的高端認知，就成了今后最需要解決的問題。

手機廠商承壓，高端化成破局之路

小米為何要死磕高端化，高端智能手機市場到底“香”在哪兒？

帶著這個疑惑，我們先來看幾組數據。在出貨量方面，今年第二季度，全球智能手機出貨量達2.58億部，同比下降10%，出貨量已經連續八個季度下滑。

市場調研機構Omdia預測，2023年全球智能手機出貨規模預計達到11.44億臺，同比下跌5.2%，市場仍未走寒冬。

（2023年全球智能手機出貨規模。圖源：Omdia）

在銷量方面，今年第二季度，全球智能手機銷量同比下降8%，中國智能手機銷量同比下降4%，市場需求持續低迷。

但神奇的是，細分市場方面，卻出現了一個新趨勢：全球智能手機高端化市場需求正在逆勢增長。數據顯示，600美元（折合人民幣4300元）以上的高端市場是今年第二季度唯一增長的智能手機細分市場，占比超過五分之一。

而中國作為世界上最大的智能手機市場，其高端智能手機的市場前景也相當廣闊。數據顯示，2017年至2022年期間，我國高端智能手機市場的年復合增長率達到9.8%。

（2012-2022中國智能手機出貨量。圖源：Counterpoint）

另外，今年第二季度，我國600美元（約合4200元人民幣）以上高端手機市場份額達到23.1%，相比2022年同期實現了3.1%的逆勢增長。

由此可見，雖然智能手機的大盤已經“跌跌不休”，但細化分類下的高端智能手機市場卻在逆流而上，穩步增長。

面對如此情況,各大手機廠商開始全力推進高端化戰略，希望以此抵抗市場大盤的下滑。除了所述的小米，國內用戶熟知的“藍綠廠”OPPO、vivo，以及榮耀、華為都已發布并預熱各自的高端旗艦機型。

例如：榮耀在7月12日發布的折疊屏手機Magic V2；OPPO在8月29日發布的新款折疊屏手機OPPO Find N3 Flip，以及發布會還未正式啟動，就突擊發售的華為高端旗艦Mate 60系列等等。

可以說，國內各大手機廠商都已下定決心要和高端化死磕到底，高端智能手機已經成為一條無比重要的競爭賽道。

智能手機行業開啟新一輪洗牌

縱觀國內高端智能手機市場，其實可以發現，國內各大手機廠商發布的高端機型大多以折疊屏為主。

IDC最新報告顯示，今年第二季度，我國折疊屏手機市場出貨量約126萬臺，同比增長173.0%；上半年出貨227萬臺，同比增長102.0%，目前正處于一個高速成長階段。

（2022年Q2-2023年Q2中國折疊屏手機出貨量、增長率。圖源：IDC中國）

而折疊屏手機能夠成功在高端智能手機市場占據一席之地，離不開它的創新性。相較于同質化嚴重的傳統智能手機，折疊屏手機在外觀、形態進行了大膽創新，能給消費者帶來諸多方便又實用的體驗。

值得一提的是，在折疊屏賽道，豎折的小折疊屏手機勢頭正盛。數據顯示，今年第一季度，折疊屏市場中，豎折產品份額已上升至44.3%。

今年OPPO推出的OPPO Find N2 Flip、vivo推出的vivo X Flip、華為推出的華為P50 Pocket S等機型，都是機身體型都更輕巧便攜的小折疊屏。

對于各大手機廠商來說，目前智能手機市場正在朝著精細化的方向發展，廠商們必須把折疊屏作為創新的關鍵點，才能進一步掌握市場主動權。

除此之外，隨著大模型“熱潮”席卷各個行業，各大手機廠商也開始嘗試將AI大模型融入智能手機系統。例如，榮耀在上月中旬發布的榮耀Magic V2就是全球首款實現大模型與手機系統融合的智能手機。

站在全行業的維度上看，全球智能手機市場萎靡不振，各大手機廠商唯一能做的無非就是加快高端化探索的步伐，押注AI大模型，抓住眼前的創新機會，帶領行業重回增長軌道。

可以預見的是，當布局細分賽道的廠商越來越多，智能手機市場將迎來新一輪洗牌，行業競爭也會愈演愈烈。

作者 | 潘多拉

來源：電商報