3月15日晚，聽花酒被央視3·15曝光，“標(biāo)準(zhǔn)裝售價5860元，精品裝售價58600元！” 3·15晚會記者探訪了一家聽花酒體驗店，店內(nèi)的廣告展示：這款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調(diào)節(jié)生理紊亂、抗衰老等功效?！吨腥A人民共和國廣告法》明確規(guī)定，酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效，聽花酒的宣傳違反了這些法規(guī)。

新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，“天價白酒”背后站著一家A股上市公司——青海春天，該公司于2018年開拓酒業(yè)務(wù)板塊，至今尚未形成盈利能力，公司凈利潤在2020年至2023年期間持續(xù)虧損。

當(dāng)晚，上交所就央視報道公司產(chǎn)品廣告宣傳違法，向青海春天發(fā)出監(jiān)管工作函。

聽花酒 / 企業(yè)官網(wǎng)截圖

進軍白酒行業(yè)多年青海春天曾花3385萬元收購聽花酒業(yè)

2014年，青海春天借殼ST賢成上市，成為“冬蟲夏草第一股”?？墒乔嗪４禾斓?span lang="EN-US">“春天”并不長久，2016年3月，青海春天披露，公司控股子公司青海春天藥用資源科技利用有限公司收到國家食品藥品監(jiān)督管理總局《政府信息公開告知書》，青海春天的主營業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊。

在2018年年報中，青海春天表示，2016年3月底冬蟲夏草純粉片停產(chǎn)后，青海春天的子公司春天藥用根據(jù)市場需求，將冬蟲夏草純粉片相關(guān)生產(chǎn)技術(shù)、專利對中國香港、中國澳門、泰國、韓國等地合作方進行了市場有償授權(quán)，并提供技術(shù)支持，目前極草牌冬蟲夏草純粉片在中國澳門等市場進行銷售。

新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，“白酒”二字首次出現(xiàn)在青海春天的公告里是在其2017年年報中。

青海春天表示：“公司開展了一系列的行業(yè)研究和市場調(diào)研工作，最終結(jié)合酒行業(yè)發(fā)展前景和餐飲業(yè)收入增速的實際情況，確定開拓酒行業(yè)業(yè)務(wù)。”

起初，青海春天計劃通過銷售涼露酒開拓酒業(yè)務(wù)板塊，2018年3月7日，經(jīng)董事會審議通過，青海春天向關(guān)聯(lián)方西藏正庫投資有限公司收購了聽花酒業(yè)100%股權(quán)。

為了買下聽花酒業(yè)100%股權(quán)，青海春天出資3385萬元，而審計報告顯示，截至2017年年底，聽花酒業(yè)資產(chǎn)總額為386.91萬元、負債總額為1.15萬元、公司所有者（股東）權(quán)益為385.76萬元、營業(yè)收入為0元、凈利潤為-114.23萬元。

花幾千萬買下這樣業(yè)績的標(biāo)的，不得不引人猜測，青海春天或許只是因為看中了涼露酒。畢竟，在交易公告中，青海春天表示：本次收購?fù)瓿珊?，公司將增加新的業(yè)務(wù)板塊，產(chǎn)品線得到豐富，進一步拓寬了營業(yè)收入和利潤來源渠道。根據(jù)公司對酒行業(yè)發(fā)展前景的判斷，以及涼露酒具有較高的產(chǎn)品創(chuàng)新性、鮮明的市場辨識度和明確的銷售定位等特點，預(yù)計本次收購可為公司帶來一定的營業(yè)收入和利潤。

但是顯然涼露酒的市場表現(xiàn)并不好，沒能對青海春天起到提振業(yè)績的作用。公告顯示：2021年前三季度，青海春天的營業(yè)收入為6240.39萬元、凈利潤為-10326.26萬元，其中酒水板塊業(yè)務(wù)營業(yè)收入約為1447.02萬元，相關(guān)業(yè)務(wù)規(guī)模較小，處于小幅虧損狀態(tài)。

在2023年半年報中，青海春天表示：公司的白酒業(yè)務(wù)，在行業(yè)還處于市場開拓、投入階段，規(guī)模較小、盈利能力尚未形成，但公司具有研發(fā)、研發(fā)成果轉(zhuǎn)化、營銷方面的優(yōu)勢。公司將持續(xù)推進可行的系列經(jīng)營活動，提升該業(yè)務(wù)板塊業(yè)績。

青海春天凈利潤已經(jīng)持續(xù)虧損4年

“太上老君入夢指引方向”之后，青海春天喜獲聽花酒，卻沒迎來“花開富貴”，相反，業(yè)績逐年“凋零”。

青海春天的主營業(yè)務(wù)包括兩大方面，一是以酒水產(chǎn)品銷售為主的酒水快消品業(yè)務(wù)板塊，二是以冬蟲夏草類產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為主的大健康業(yè)務(wù)板塊。

2018年至2020年，青海春天實現(xiàn)營業(yè)收入依次約為3.33億元、2.33億元、1.24億元；同期，其歸屬于上市公司股東的凈利潤依次約為6844.69萬元、580.78萬元、-3.2億元。

對于2020年陷入虧損的原因，青海春天解釋中提到，“公司對酒水快消品板塊的業(yè)務(wù)進行了調(diào)整，該板塊業(yè)務(wù)目前規(guī)模較小，尚處于虧損狀態(tài)，導(dǎo)致整體經(jīng)營出現(xiàn)下滑。”

同時，在其2020年的年報中，也可以看出，青海春天對聽花酒寄予厚望。

2020年，青海春天的快消品業(yè)務(wù)板塊受疫情影響較大，為此，公司暫時放緩了對線下渠道依賴性強的“涼露”系列酒產(chǎn)品、“火露果汁涼茶”的渠道開拓工作。同年12月，青海春天面對目標(biāo)客戶，分別在北京、西安、西寧等地開展了“聽花”系列高端商務(wù)酒的前期品鑒、測試工作，根據(jù)消費者的反饋對酒體、口味等進行調(diào)整。待上述前期準(zhǔn)備工作完成后，公司將在重點區(qū)域市場開始招商工作，大力開展“聽花”系列酒產(chǎn)品的品牌、渠道建設(shè)和消費者的培養(yǎng)、溝通工作。

然而，2021年、2022年，青海春天依然處于虧損狀態(tài)，2023年同樣是業(yè)績預(yù)虧。根據(jù)業(yè)績預(yù)告可知，2023年，青海春天預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入為23245.5萬元至24839.77萬元，同比增長45.12%至55.08%；預(yù)計歸屬于上市公司股東的凈利潤為-22200萬元至-28700萬元，歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為-20500萬元至-27000萬元。

對此，青海春天表示：2023年業(yè)績預(yù)虧的主要原因為公司全資子公司石河子市恒朗股權(quán)投資有限公司對外投資的霍爾果斯神州易橋股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）、霍爾果斯中企易橋股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）、杭商錦帶2號私募投資基金預(yù)計產(chǎn)生虧損合計約13995.67萬元，對本期的經(jīng)營成果影響較大；以及公司主要經(jīng)營產(chǎn)品目前處于市場拓展期，相關(guān)費用投入較大，還未形成規(guī)模效應(yīng)，造成階段性虧損。

曾因?qū)Χ嗉衣募s能力存疑的客戶進行大額銷售遭上交所問詢

根據(jù)青海春天2022年年報，公司與宜賓聽花開展戰(zhàn)略合作，公司獨家代理“聽花““讀花”系列產(chǎn)品的銷售，銷售采取自營加經(jīng)銷商為主、電商銷售為輔的模式。

青海春天2022年實現(xiàn)收入1.6億元，同比增長25.37%，其中酒水收入9364.32萬元，同比增長268.75%。

記者注意到，青海春天還曾因?qū)Χ嗉衣募s能力存疑的客戶進行大額銷售，2023年5月遭上交所問詢。當(dāng)時上交所表示，根據(jù)公司業(yè)績預(yù)告問詢函回復(fù)及公開信息，公司酒水業(yè)務(wù)部分經(jīng)銷商注冊資本較小，成立時間較短，部分經(jīng)銷商曾經(jīng)與公司實際控制人存在業(yè)務(wù)往來。其中，第二大經(jīng)銷商蘇州聽花酒業(yè)有限公司成立于2021年7月，注冊資本僅為100萬元，實繳資本為0，青海春天2022年對其銷售金額1000.5萬元；第三大經(jīng)銷商金華市讀花酒業(yè)有限公司成立于2022年3月，注冊資金僅10萬元，青海春天本年對其銷售金額877.1萬元。

因此，上交所要求青海春天結(jié)合公司對代理商的篩選政策，說明公司對多家規(guī)模小、履約能力存疑的客戶進行大額銷售的原因；結(jié)合銷售資金流、貨物流情況，說明是否存在款、貨流向不匹配的情況，是否存在不符合收入確認條件的情況。

2023年6月21日，青海春天披露對上海證券交易所問詢函的回復(fù)表示：公司首先會對申請成為“聽花”“讀花”系列白酒的經(jīng)銷商進行背景調(diào)查，基本要求包括：“價值觀需與公司的價值觀一致，對公司經(jīng)營理念和營銷理念高度認同”等。

新京報貝殼財經(jīng)記者 閻俠

編輯 趙方園

校對 吳興發(fā)