“天花板捅不開，地板就會被打穿”。

4月23日的2024愛奇藝世界·大會主論壇上，不同于以往通常情況的安排，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉第一個開場演講。“打開內(nèi)容上的天花板”便是其中一個重要的觀點(diǎn)，特別是直擊人們“爽點(diǎn)”的短劇橫行時，王曉暉“地板和天花板”的判斷變得越發(fā)有分量。

第二個演講的是愛奇藝首席技術(shù)官劉文峰，主題是“擁抱AI，共創(chuàng)未來”。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇則被安排在了最后，以“壓軸”的形式講述了對未來愛奇藝在內(nèi)容制作、市場開拓、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面的規(guī)劃。

回歸“內(nèi)容為王”主線，以AI技術(shù)賦能影視工業(yè)，出場順序或許已經(jīng)透露了后廣告時代，愛奇藝的探索路線。而這，或許也已成為當(dāng)下長視頻平臺集體“穿越周期”的核心邏輯。

小人物的故事

去年9月的“2023愛奇藝iJOY悅享會”上，王曉暉的演講主題是“小人物走到了十字街頭”。2024愛奇藝世界·大會，王曉暉的演講主題變成了異曲同工的“不要留我一個人面對整個世界的風(fēng)沙”，而愛奇藝也依然在堅定地講“小人物”的故事。

4月23日的論壇上，王曉暉重申，最大的爆款一定來源于現(xiàn)實主義題材。這頁PPT的背景，是《人世間》里的“周秉坤”。該劇上映于2022年初，成為當(dāng)時的現(xiàn)象級爆款。

在王曉暉看來，當(dāng)下的影視行業(yè)進(jìn)入了“向下共情、向上創(chuàng)作”的時代，專業(yè)的影視創(chuàng)作者應(yīng)該勇敢地創(chuàng)作，重新把批判現(xiàn)實主義放在主流創(chuàng)作領(lǐng)域中來，向上捅開創(chuàng)作的天花板。

這種對“小人物”的關(guān)注也反映在了片單上。4月23日，王曉暉宣布愛奇藝將推出“大家劇場”及“微塵劇場”兩大全新劇場。

其中“微塵劇場”主打講述普通人的故事，探索具有新審美、新視聽的精品短劇集。“大家劇場”旨在推出大文學(xué)家創(chuàng)作給大家的作品，深刻反映大眾的真實境遇和煙火生活。

但這兩者也有一個共同的特點(diǎn)，“其實都是想表達(dá)普通人擺脫生活困境、追求幸福生活的關(guān)照”，王曉暉說。

2024—2025愛奇藝片單也一并公布，其中不乏爆款身影。比如綜藝方面的《喜劇之王單口季》，劇集方面的《狐妖小紅娘》系列等。懸疑王牌《迷霧劇場》也將回歸，包括《烏云之上》《正當(dāng)防衛(wèi)》等。

此外，上新的微塵劇場也將帶來《我的阿勒泰》和《在人間》兩部作品。據(jù)王曉暉介紹，《我的阿勒泰》即將上線，《在人間》正在拍攝中。

AIGC做加持

內(nèi)容之外，AI可能是愛奇藝在公開場合中提到最多的內(nèi)容了。上個月的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會主論壇上，龔宇剛剛提到，過去一年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)已呈現(xiàn)三大趨勢，其中之一就是科技創(chuàng)新，AI、特別是生成式AI，賦能影視工業(yè)化，推動行業(yè)提質(zhì)增效。

4月23日，劉文峰則詳細(xì)地講述了愛奇藝如何擁抱AI，比如在IP評估方面，生成式AI的應(yīng)用，輔助人們以1/3的時間完成之前3倍的工作量，整體閱讀效率提升了9倍。

目前生成式AI正在賦能創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)，主要包括策劃、制作和宣發(fā)三大部分，而AI也成為長視頻平臺集體青睞的“故事”。

上個月，湖南衛(wèi)視、芒果TV推出的國內(nèi)首個AI導(dǎo)演“愛芒”亮相綜藝《我們仨》；優(yōu)酷劇集《大唐狄公案》利用人工智能生成了古代長安城背景，《異人之下》則使用了AI數(shù)字人演員“厘里”。

相比起來，騰訊視頻對AI的探索稍顯謹(jǐn)慎。比如騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷曾提到，以Sora大模型為代表的人工智能的涌現(xiàn)，短期內(nèi)可能會對短視頻創(chuàng)作帶來沖擊和機(jī)會，但是對長視頻的影響仍需要觀察。

但這并不妨礙騰訊視頻對AIGC的探索。孫忠懷稱，目前平臺自研技術(shù)已經(jīng)取得突破，AIGC輔助能力首先在動漫領(lǐng)域形成了一定的生產(chǎn)力。

知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪在接受北京商報記者采訪時表示，AI在影視制作中的應(yīng)用，如特效制作、場景搭建等，能夠極大地提高制作效率和質(zhì)量。其次，AI在內(nèi)容分發(fā)和推廣方面也有著不可忽視的作用，比如通過智能推薦算法，能夠?qū)⒏嫌脩襞d趣的內(nèi)容推送給用戶，提升用戶黏性和活躍度。

“此外，AI還能夠幫助創(chuàng)作者更好地理解和把握市場動態(tài)和觀眾需求，從而創(chuàng)作出更受歡迎的作品”。詹軍豪稱。

廣告、會員之外

2024愛奇藝世界·大會主論壇的最后，龔宇壓軸出場，講述了愛奇藝的諸多思考。在他看來，娛樂業(yè)增速穩(wěn)定超過GDP增速的時代已經(jīng)來臨。除了內(nèi)容上繼續(xù)追求高品質(zhì)、多樣性，制作上廣泛應(yīng)用生成式AI提升工業(yè)化水平之外，龔宇也提到了愛奇藝順應(yīng)市場變化的一些新思考。

比如變“夕陽”產(chǎn)業(yè)為“朝陽”產(chǎn)業(yè)。面對消費(fèi)人群的結(jié)構(gòu)性變化，龔宇認(rèn)為，做好“一老一小”服務(wù)是未來愛奇藝產(chǎn)品打造的關(guān)鍵。

“過去二十年來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一直重在為年輕人服務(wù)，當(dāng)前‘夕陽’產(chǎn)業(yè)已成為了‘朝陽’產(chǎn)業(yè)，未來要多思考如何讓產(chǎn)品服務(wù)也適合中老年人使用”，龔宇稱，同時愛奇藝會通過奇異果TV“少兒模式”和移動端的奇巴布App，為少年兒童提供健康娛樂體驗。

在開拓市場方面，龔宇認(rèn)為，國內(nèi)影視行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)靠跑馬圈地和人口增長的紅利時代已經(jīng)過去了，要開拓更大的成長空間，就是海外業(yè)務(wù)。而在商業(yè)模式方面，龔宇則重點(diǎn)提及了在以生成式AI主導(dǎo)的科技推動下，內(nèi)容衍生業(yè)務(wù)是未來商業(yè)模式創(chuàng)新的重點(diǎn)。

值得一提的是，開場討論商業(yè)模式的時候，龔宇曾引入一個大的背景：從2018年開始，影視行業(yè)歷史久遠(yuǎn)的第一大收入廣告已經(jīng)持續(xù)下滑，而十幾年前誕生的會員模式，也從2019年開始緩慢爬升，再也不能出現(xiàn)兩位數(shù)左右的增長了。

近年來，直播帶貨等在短視頻上興起的新興模式，給長視頻平臺的“廣告+會員”商業(yè)模式帶來了直接沖擊，這也促使了長視頻平臺集體的降本增效，回歸內(nèi)容，以精品驅(qū)動增長。于是我們才看到了愛奇藝的《人世間》《狂飆》，看到了騰訊視頻的《消失的季節(jié)》《繁花》、優(yōu)酷的《白夜追兇》《長安十二時辰》。

“總地來說，長視頻平臺正在進(jìn)入一個更加注重內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新性的發(fā)展階段，而AI技術(shù)的應(yīng)用則為這一階段的發(fā)展提供了強(qiáng)大的助力”，詹軍豪認(rèn)為，未來，隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，其在影視行業(yè)的應(yīng)用也將更加廣泛和深入，為我們帶來更多驚喜和可能性。

北京商報記者 楊月涵