1. 俞敏洪：自己有钱跟儿子没关系

7月20日，“俞敏洪称儿子实习每天工作18小时”话题冲上热搜，阅读量破亿，引发网友热议。

（图源：微博热搜）

新东方创始人俞敏洪在演讲中表示：“我儿子现在大三，正在外面实习，每天工作18个小时。跟我打电话说太苦了，我说苦你也熬下去，当初都是这么熬过来的。”

（图源：7月20日俞敏洪演讲视频截图）

俞敏洪还称，儿子一定要自力更生，“尽管爸爸现在还算有钱，但那是爸爸的钱，跟你们没啥太大关系，要努力自己去挣钱。”

今天（7月21日），受市场热度影响，东方甄选股价大涨，最高涨幅6.14%。

（图源：百度股市通）

或许俞敏洪的本意是表达儿子要靠自己的自立自强来获得人生机会，此前他也表达了类似的想法。

今年6月，俞敏洪在直播中首次透露自己的遗嘱分配计划，其中提到除了留给家人的必要花费，剩下的大部分遗产将会捐给教育慈善事业。

俞敏洪也表示，儿子不会到新东方接班。

6月17日，在2023年亚布力论坛第九届创新年会上，俞敏洪提到，“新东方未来一定是管理人传承，原因是我从来没有打算我的孩子去传承新东方的事业。”在企业传承上，不同于传统的子承父业，俞敏洪有自己的考量。

值得注意的是，4月25日，俞敏洪在东方甄选直播间曾谈及企业接班问题，他表示：“新东方是一个股份几乎都是公众的公司，所以我倒不存在二代接班的问题。但是，比如像董宇辉这样的人才，未来是不是有可能接班还是可以考虑的。”

事实上，对于东方甄选而言，这时候讨论接班人的问题为时尚早，不过从俞敏洪的发言来看，他似乎颇为看重董宇辉。

2. 东方甄选患上“董宇辉依赖症”？

教育培训业务整改后，俞敏洪带领新东方向直播带货转型。在竞争异常激烈的直播带货赛道，东方甄选直播间曾默默无闻了半年，直到董宇辉的出现。

去年6月，董宇辉凭借双语直播带领东方甄选直播间一炮而红，粉丝量翻倍暴涨，并在直播带货领域站稳脚跟，多次登顶抖音带货榜首。截至目前，在抖音平台上，东方甄选粉丝数量已突破3000万。

（图源：抖音官网）

彼时连公司的股价也被董宇辉的热度带飞，一改此前的颓势。夸张一点说，没有他，就没有如今爆火的东方甄选。

如今，董宇辉显然成为了东方甄选的“人形招牌”，独特的直播风格吸引了大批粉丝。然而，当董宇辉缺席东方甄选直播时，直播间带货能力表现会出现明显的波动，这也被外界质疑东方甄选患上了“董宇辉依赖症”。

市场人士表示，东方甄选过度依赖董宇辉，非常不利于未来的发展。这一点，俞敏洪或许早就意识到了。过去一年里，东方甄选管理团队在积极培养新人，主播人数扩大至数十人。但一众新主播却无一人能追上董宇辉的人气、影响力。

无法复制一个董宇辉，那就留下他。俞敏洪也深谙人才对公司发展的重要性。

4月11日，东方甄选公告，向154名合格参与者（承授人）授出股份奖励3045.9万股，本次股份奖励总价值约8.83亿港元，折合人民币为7.75亿元。平均下来，151名参与员工每人将获得427万人民币，而董宇辉很有可能拿到不少股权奖励。

（图源：东方甄选公告）

不过，俞敏洪和董宇辉的关系或许比想象中的更加坚固，外界议论的“矛盾”可能也是捕风捉影。

近日，针对“被俞敏洪利用”的相关言论，董宇辉在直播中回应称，如果是利用自己，那么说明自己有利用价值；同事之间就是互相利用，把彼此的潜力和价值挖掘出来，成就一番共同认可的事业。

（图源：东方甄选直播间截图）

俞敏洪也表示他和董宇辉之间是非常友好的合作关系，不是上下级的关系。他说，如果董宇辉有一天想要离开东方甄选这个平台，他一定是董宇辉的第一个支持者。

根据天眼查APP信息显示，东方甄选近日已成功注册董宇辉商标。董宇辉与东方甄选之间的关联也越来越密切了。

3. 东方甄选下一步棋落何处？

在竞争激烈的直播电商下半场，除了稳住头部主播，保证粉丝流量，东方甄选下一步还布局了什么？

近段时间，东方甄选在自有APP上动作不断，透露了俞敏洪的商业野心。7月5日-7月9日，东方甄选在抖音和自有APP同步开启甘肃专场直播。

结合俞敏洪曾发文表示，“基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强的脆弱性的。”这一举动，被外界视为东方甄选“出走”抖音平台、自立门户的信号。

与抖音相比，东方甄选APP是其私域阵地，开启自有APP直播，其背后的用意可能是想打造私域流量，降低获客成本，并发力电商平台。将公域流量转化为自己的私域用户，才能让粉丝粘性变得更强，产生持续不断的购买力。

7月19日，东方甄选CEO孙东旭首次透露了App的定位及发展方向：一是做甄选好物平台；二是通过独立APP不断给用户提供差异化的服务，以后东方甄选会建立会员服务体系，给付费会员提供超值好物；三是做文化平台，给用户提供言之有物的好内容，读万卷书，行万里路。

做独立APP相当于做自己的品牌，不难看出东方甄选APP的定位及发展方向已经逐渐清晰。

东方甄选也在押宝文旅直播。7月19日，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本10亿人民币，法定代表人、董事长为俞敏洪，经营范围包括旅游业务。

俞敏洪盯上文旅赛道有迹可循，去年年底，东方甄选就推出了“东方甄选看世界”账号，以“直播+文旅”的形式前往各地进行专场直播，带货当地的特色农产品和文旅产品，这种模式深受观众的喜欢。

在公开场合，俞敏洪表明了东方甄选要做文旅的态度，“我的另一个目标就是‘美景’，并将布局文旅产业，不管有多少惊涛骇浪，都将带着新东方继续前行。”

市场人士表示，俞敏洪落棋文旅行业是一个明智之举，如今旅游市场加速回暖已经成为多方共识，直播电商进军文旅产业，将大大带动文旅产业的转型升级。东方甄选通过游山玩水式的产品推介，宣传地方形象，还能带动着区域旅游经济的发展。

俞敏洪曾表示，“从新东方到东方甄选，再到东方甄选大火，得益于我是一个不安分守己的人。”当下东方甄选不断谋求自有APP发展、投入和布局文化旅游赛道，在俞敏洪的多元布局下，东方甄选或能继续爆火，稳定成长为直播电商巨头之一。

来源：电商报