《中國旅游景區度假區發展報告（2022—2023）》：從“風景”到“場景”成景區度假區發展新方向

《中國旅游景區度假區發展報告（2022—2023）》：從“風景”到“場景”成景區度假區發展新方向

轉自：中國旅游報

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圖蟲創意供圖

近日，中國旅游研究院發布了《中國旅游景區度假區發展報告（2022—2023）》，基于“從風景到場景”的視角，分析研判了我國旅游景區度假區業態創新和發展的新方向。報告表明，隨著游客出游半徑和目的地游憩半徑分別從2019年時的270公里和15公里縮小到2022年的100公里左右和七八公里以內，從“風景”到“場景”正在成為旅游景區度假區發展的新方向。

報告表明，疫情讓旅游需求和消費行為發生了很多變化。在出行距離縮短的同時，休閑的頻次明顯提升，消費場景趨于多元，旅游休閑活動可以發生在社區花園、城市綠道，可以發生在城市公園、郊野公園、國家公園等一切有風景的開闊開放空間，也可以發生在餐館、酒吧、咖啡館、購物中心、菜市場、酒店與民宿等商業環境，還可以發生在圖書館、文化館、博物館、美術館、電影院、音樂廳和戲劇場等文化空間。在休閑旅游者的眼中，春有百花秋有月，夏有涼風冬有雪，無處不風景，時時可休閑。游客需求的變化也促進了旅游休閑新業態的概念創新和市場導入，比如北京杜威中心的梵高和莫奈的光影藝術大展、嘉興的歌斐頌巧克力小鎮、蚌埠的禾泉山莊、上海春秋的城市微旅游等。它們不是傳統的景區，而是全新的消費場景，在融合風景與場景的同時，也為景區創新和目的地建設提供了全新空間和無限可能。

報告顯示，后冬奧時代的冰雪類景區為游客提供了更具差異化的冰雪活動場景與空間。“小區域、低消費、高頻次、旅游本地生活化、服務自助化、冰雪觀光和滑雪休閑度假并重”成為冰雪旅游消費市場的新趨勢，42.5%游客傾向于冰雪觀光游覽，45.1%傾向于滑雪休閑度假。與旺盛的冰雪消費意愿一致的是，萬億資金也在引領著全國冰雪旅游重資產的投資熱潮，傳統冰雪類景區建設和新興室內冰雪場景打造并肩而行。

報告顯示，紅色旅游景區正成為培養文化自信和國家認同感的目的地。近年來，紅色旅游熱度持續走高，從去年中國共產黨成立100周年到今年黨的二十大勝利召開都激發了大眾紅色旅游熱情，每逢節假日尤其國慶節，大眾的家國情懷使得紅色景區迎來客流高峰。各地推出的打卡紅色地標、探訪紅色舊址、緬懷革命先烈等紅色旅游主題活動備受歡迎。

報告顯示，景區在全面推進鄉村振興，實現共同富裕中發揮更重要的產業促進和帶動作用。受疫情影響，過去三年的全國旅游出游距離和目的地活動半徑進一步收縮，城市近郊的鄉村旅游卻逆勢增長。

報告顯示，主題公園在大眾消費市場依然占據突出位置。今年的主題公園雖然受多地散發疫情的影響，卻也展現出強勁的復蘇能力。今年10月全球主題娛樂協會（TEA）和AECOM咨詢公司聯合發布的《2021年主題公園和博物館報告》顯示，按照客流量，中國有6個主題公園躋身前25名。

報告還顯示，文博游持續走熱，博物館展覽受青少年群體的青睞。越來越多的博物館正在探索以新方式、新手段為游客提供個性化、沉浸式體驗，通過線上獨立運營虛擬平臺、推出宣傳教育性文博內容、展示創新文博衍生產品等方式，實現虛擬流量積累。今年中秋、國慶假期，參與文化活動的游客占比93.1%，同比提高2.2個百分點。

(作者：記者 李志剛；編輯：宋雨秋）