識(shí)季迎接奢侈品電商發(fā)展大趨勢(shì)

近年來(lái)，全球奢侈品線上銷(xiāo)售發(fā)展迅速，奢侈品電商化成為了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。尤其是在中國(guó)，電商市場(chǎng)市場(chǎng)發(fā)達(dá)，交易規(guī)模位列全球首位，消費(fèi)金額也遠(yuǎn)高于其他任何國(guó)家，奢侈品電商有著天然的成長(zhǎng)土壤。

事實(shí)上，我國(guó)垂直類(lèi)奢侈品電商在2011年前就有所發(fā)展，2012年行業(yè)進(jìn)入擴(kuò)張洗牌期，2014至2015年間，奢侈品電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，盈利空間狹小，從而導(dǎo)致尊享網(wǎng)、品聚網(wǎng)、佳品網(wǎng)、呼哈網(wǎng)等電商紛紛倒閉。此后，寺庫(kù)網(wǎng)、第五大道、走秀網(wǎng)、尚品網(wǎng)等垂直類(lèi)奢侈品電商依靠資本融資在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)扎根，行業(yè)發(fā)展趨于穩(wěn)定。在頭部企業(yè)顯現(xiàn)后，奢侈品電商市場(chǎng)規(guī)模有著顯著提升。

個(gè)人奢侈品市場(chǎng)不斷擴(kuò)張。據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)，2021年個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為3,155億歐元，對(duì)應(yīng)過(guò)去15年復(fù)合年增長(zhǎng)率為4%。我們預(yù)計(jì)2023年個(gè)人奢侈品市場(chǎng)有望增長(zhǎng)到3,488億歐元，2025年將達(dá)到3,918億歐元，對(duì)2021-2025年復(fù)合年增長(zhǎng)率為6%。

中金預(yù)計(jì)到2025年，線上奢侈品銷(xiāo)售額將占著侈品銷(xiāo)售總額的25%，這意味著奢侈品電商行業(yè)的潛在市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到961億歐元，我們認(rèn)為主要驅(qū)動(dòng)力是干禧一代和Z世代購(gòu)買(mǎi)力的提升，他們習(xí)慣于線上購(gòu)物，這將推動(dòng)奢侈品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型，生活方式購(gòu)物成為奢侈品電商發(fā)展新趨勢(shì)。其中，多品牌奢侈品購(gòu)物平臺(tái)脫穎而出，它們提供包括衣、美妝、家居產(chǎn)品在內(nèi)的多品類(lèi)的奢侈品生活方式，以及個(gè)性化的活動(dòng)以及私人服務(wù)。

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中金對(duì)部分高端奢侈品牌的調(diào)研顯示，2019年奢侈品線上銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的百分比僅為中低單位數(shù)。截至今日，這一比例已攀升至高單位數(shù)甚至15%左右。例如，3Q22開(kāi)云集團(tuán)零售額的13%都來(lái)自線上渠道(3Q19僅為6%);Hermès 3Q22線上渠道增速比實(shí)體渠道增速高出10個(gè)百分點(diǎn);Burberry也在2022年11月宣布計(jì)劃將電商銷(xiāo)售占比從當(dāng)前的10%提高至中期的15%，長(zhǎng)期提高到20%。

奢侈品行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程不僅支撐品牌自身線上渠道的發(fā)展，也促進(jìn)了多品牌零售商(即奢侈品經(jīng)銷(xiāo)商)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，因?yàn)?1)品牌自營(yíng)電商業(yè)務(wù)具有排他性，無(wú)法滿足客戶一站式購(gòu)物和衣櫥構(gòu)建的需求:2)墨輪效應(yīng):頂級(jí)奢侈品牌的線上業(yè)務(wù)可以在展示品牌形象的同時(shí)培養(yǎng)消費(fèi)者適應(yīng)線上奢侈品購(gòu)物生態(tài);3)品牌通過(guò)與多品牌零售商合作促進(jìn)數(shù)字化的發(fā)展，進(jìn)一步提高品牌曝光度。

奢侈品電商如今成績(jī)頗為喜人，但是在前兩年奢侈品電商也曾迎來(lái)寒冬，不少奢侈品電商都倒下了。那么促成這一變化的原因是什么呢？事實(shí)上，倒下的奢侈品電商很大一部分是貨源方面存在問(wèn)題，而如今像識(shí)季這樣的奢侈品電商平臺(tái)已經(jīng)從供應(yīng)鏈出發(fā)，從根本上解決了貨源問(wèn)題。

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早在2016年，識(shí)季就成立了專(zhuān)業(yè)的時(shí)尚團(tuán)隊(duì)，在米蘭、巴黎、香港等世界各地運(yùn)營(yíng)，連接著當(dāng)?shù)仨敿?jí)的奢侈品百貨、專(zhuān)柜和大牌買(mǎi)手店。除此之外，為了保證消費(fèi)者可以在第一時(shí)間看到并入手最新季商品，識(shí)季通過(guò)自身數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力賦能歐洲線下專(zhuān)柜，持續(xù)提升商家線上服務(wù)水平。如今，這條供應(yīng)鏈的年交易額已突破20億元。

如今，識(shí)季采用規(guī)模化的采購(gòu)，平臺(tái)的奢侈品價(jià)格通常為中國(guó)專(zhuān)柜的6-7折。此外，識(shí)季依托于強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，可以拿到“海外專(zhuān)柜折扣價(jià)退稅”，在與中國(guó)專(zhuān)柜價(jià)格差的基礎(chǔ)上進(jìn)一步優(yōu)惠，雙重保障用戶享受最優(yōu)質(zhì)的價(jià)格服務(wù)。另外，新用戶還能享受到“折上88折”的專(zhuān)屬福利，用更低的價(jià)格來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品。

識(shí)季以平臺(tái)優(yōu)勢(shì)迎接奢侈品電商發(fā)展大趨勢(shì)，相信今后也會(huì)與大趨勢(shì)一樣迎來(lái)發(fā)展熱潮。

轉(zhuǎn)自：齊魯晚報(bào)齊魯壹點(diǎn)