事實(shí)證明，蘋果一年做不好兩個(gè)手機(jī)

轉(zhuǎn)自：晚點(diǎn)LatePost

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一家在成都擁有實(shí)體店的淘寶店鋪顯示，iPhone14 Plus 售價(jià)比官網(wǎng)價(jià)低 500-1100 元不等，其中 512GB 版本降 1100 元。蘋果官網(wǎng) iPhone 14 Plus 可以隔天去線下店取貨（上海）。無(wú)利可圖的重慶市某經(jīng)銷商表示店內(nèi)無(wú)現(xiàn)貨，有需要可以預(yù)定。

據(jù)《晚點(diǎn)財(cái)經(jīng)》得到的行業(yè)零售數(shù)據(jù)，以 10月 7 日為例，iPhone 14、14 Plus、14 Pro、14 Pro Max 銷量分別是 2.8 萬(wàn)、1.7 萬(wàn)、4 萬(wàn)和 5 萬(wàn)臺(tái)。

一年做不好兩款新手機(jī)已經(jīng)是蘋果的傳統(tǒng)了。高端機(jī)型市場(chǎng)予取予求的蘋果，總是賣不好同期發(fā)布的低一檔次的機(jī)型。不僅在于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，還在于相關(guān)機(jī)型面向的消費(fèi)群體通常有更長(zhǎng)的決策流程、在意性價(jià)比。

2013 年發(fā)布的 iPhone5c，主打年輕人群體，外殼顏色鮮活，內(nèi)里則使用上一代處理器。市場(chǎng)分析公司友盟 2014 年初的一份數(shù)據(jù)顯示同期發(fā)售的 iPhone 5s 占 12% 市場(chǎng)份額，5c 只有 2%。當(dāng)時(shí)經(jīng)銷商一度要求按 1:5 比例配貨 5c。

2017 年蘋果發(fā)布首款全面屏手機(jī)iPhone X 系列，并更新了 iPhone 8 —— 采用最新處理器但用了上一代外形、仍用指紋解鎖。市場(chǎng)待遇比 5c 好一些，但仍被貴得多的 iPhone X 甩在身后。這也是國(guó)內(nèi) “黃牛” 第一次因?yàn)榈官u iPhone 首發(fā)機(jī)型虧大錢。

第二年，“得益于” iPhoneXs 系列的大漲價(jià)，便宜快 44% 的 iPhone XR 成了 2019 年全球最暢銷的智能手機(jī)。在蘋果，iPhone XR 這樣的例子少之又少。

后來(lái)更新的小屏 iPhone 12 和 13 mini，和同代大屏機(jī)型用了相同的外觀和處理器，但銷量還是不盡如人意。以今年 9 月 6 日為例，iPhone 13 日銷 34000 臺(tái)，Pro Max 為 14000 臺(tái)，Pro 是 12000 臺(tái)，13 mini 只有 980 臺(tái)。

相同設(shè)計(jì)語(yǔ)言意味著蘋果要新開模具，同等規(guī)格處理器意味著蘋果要在更小尺寸機(jī)身里兼顧續(xù)航和發(fā)熱控制，這些都會(huì)變成財(cái)務(wù)報(bào)表上的成本和費(fèi)用。連續(xù)的投入和回報(bào)不成比例，今年的 iPhone 14 沒(méi)有 mini 型號(hào)。（龔方毅）