線上代運營業務受阻，寶尊電商收購Gap大中華區業務試水...

線上代運營業務受阻，寶尊電商收購Gap大中華區業務試水線下

轉自：銀柿財經

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11月8日，寶尊電商有限公司（09991.HK）宣布將以全現金交易方式收購Gap大中華區業務。目前該協議已完成簽署，股權交易對價為4000萬美元（約合人民幣2.9億元）。根據收購流程及相關法律法規，交易程序將待相關部門審批后正式完成。

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寶尊官網

資本市場對此反應平平，寶尊電商股價11月8日下跌1.61%，最新市值約19.4億港元。

據悉，Gap大中華區為Gap集團（GPS.US）的全資子公司。作為美國最大的專業服飾公司之一，Gap集團聚焦成人男女士、兒童的服裝、配飾和個人護理產品。自2010年在中國開設第一家門店以來，Gap大中華區穩健運營、快速發展，累積了近3000萬會員。

根據公告，目前在中國從事服裝及時尚配飾批發以及零售的Gap上海處于虧損狀態，2020年、2021年Gap上海的凈虧損分別為4.56億元、2.56億元，截至2022年7月30日，上海的未經審核資產總值為14.82億元，凈值為3.01億元。

為何寶尊電商要買入虧損的Gap上海呢？

資料顯示，寶尊電商主要為客戶提供端到端電商解決方案，包括網店運營、數字營銷、客戶服務及倉儲配送等。

對于收購理由，寶尊電商提及，作為該戰略收購計劃的一部分，寶尊推出全新業務線——“品牌管理”，擬利用其品牌服務的主導技術組合，與各品牌建立長期且深層次的關系。

事實上，在此次收購之前，寶尊電商與Gap就有合作。自2018年12月以來，寶尊助力Gap開展數字化創新，加速電商版圖布局。

Gap品牌總裁兼首席執行官MarkBreitbard表示：“在過去四年中，憑借寶尊一流的全渠道技術以及其在數據管理和數字商業領域的專業經驗，我們取得了令人矚目的線上業務增長和滲透率提升。”

此外，在進行收購的同時，寶尊附屬多家公司也已與Gap達成一系列商務協議——寶尊獲Gap獨家授權在大中華區生產、推廣與全渠道銷售Gap產品，同時擁有中國產品設計權。相關商務協議為期20年，首期為10年；可續約兩次，每次5年。

寶尊電商方面向銀柿財經表示，“此前寶尊在線下沒有運營店鋪，通過此次布局，可以借此將電商和線下進行結合，以Gap這樣有影響力的品牌為轉型起點，后續管理其他品牌的線下門店也將更有經驗。對Gap而言，寶尊則是為其提供了本地化轉型的一個幫助，未來也將賦能更多國際品牌在中國成長。至于具體合作細節，要收購正式完成之后才能確定。”

不難看出，在此次收購的背后，是寶尊電商進軍線下的試探，也是其尋找新增長點的開始。

根據公司財報，寶尊電商2022年上半年實現營業收入41.06億元，同比下降5.1%，凈虧損2.00億元，上年同期凈利8102.1萬元。就營收下滑，寶尊電商解釋稱主要是由于線上店鋪營收減少以及公司優化產品組合導致銷售收入下降，較大程度抵消倉儲物流、數字營銷等增值服務帶來的收入增長。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，“電商代運營依賴于電商平臺天貓、京東、拼多多等的發展，電商平臺的增速放緩對電商代運營產生影響，因此電商代運營商的營收進入一個‘瓶頸期’已不可避免。另外對于這些電商代運營來說，也應避免過分依賴大客戶，要不斷地引入新的客戶，并且尋找新的出路，比如開發自營品牌、在熟悉領域做投資等。”