半年虧損2.6億？辣條一哥衛龍這是賣不動了嗎？

轉自；瀚海觀察

在中國零食市場上，辣條一哥衛龍可謂是無人不知無人不曉，作為早年間五毛錢一包的街頭零食到如今走上大家日常餐桌、辦公桌的零食，辣條可謂是經歷了一輪逆襲，然而就在最近辣條一哥衛龍上市的消息再度引發熱議，不過并不是什么好消息，而是衛龍半年虧了2.6億？

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一、半年虧損2.6億的衛龍？

據天目新聞的報道，三“闖”港交所，號稱“辣條一哥”的衛龍，上市之路坎坷不斷，充滿未知數。衛龍美味全球控股有限公司（以下簡稱“衛龍”）更新聆訊資料集。

2021年，衛龍就曾兩度向港交所遞交招股書，并于當年11月通過上市聆訊。2022年5月，衛龍上市申請材料失效后重新提交招股書，并在6月通過上市聆訊。更新后的招股書顯示，今年上半年衛龍收入約22.61億元，同比（較上年同期）下滑1.8%。而2019年至2021年，衛龍的收入分別為33.85億元、41.20億元及48億元。截至2022上半年，衛龍總營收為22.6億元，同比下滑1.8%。同時，公司由盈轉虧，僅半年虧損就達到了2.61億元。

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二、辣條一哥衛龍這是賣不動了嗎？

看到著名的辣條一哥衛龍出現了半年虧損2.6億的現象，很多人都會很詫異這衛龍到底是怎么回事，我們到底該如何看待這件事呢？

首先，從當前整個市場發展的角度來看，當前未能出現的這種虧損，實際上并不是經營性的虧損，經營性虧損相對而言才是大家比較多的虧損，更多的是投資的一些股權的分配和一些提前的布局所導致的結果。所以我們可以說衛龍當前的這個虧損倒不是值得過度擔心，畢竟不是經營性的虧損，不是因為衛龍經營不善所導致的。不過對于當前的衛龍來說，大家最擔心的不是經營性虧損的問題，而是上半年主營業務收入同比下降4.3%的問題。作為著名的辣條龍頭企業，衛龍在這個時候出現了收入下降的現象，其實真的會讓人感到比較大的風險。

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其次，我們仔細分析當前衛龍市場面對的問題，可能最大的問題還是在辣條生產和銷售方面的問題。辣條之所以那么走紅，實際上是來源于整個消費者群體對于衛龍的認識。誰都有印象，在小時候父母是不準吃辣條的，但是越是父母不準吃，往往孩子就有更多的沖動去買辣條來吃，再加上辣條很便宜，基本上一包辣條，那個時候就5毛錢左右，也讓小朋友可以買得起辣條。在這些年辣條市場的蓬勃發展，實際上也是很多90后消費者開始逐漸尋找兒時的回憶，是一種懷舊情緒所導致的消費的增加，所以在這樣的大背景之下，衛龍其實也面臨著長期低端食品和垃圾食品的刻板印象。雖然衛龍做了大量的營銷工作，也將自己定義為年輕人喜歡的休閑食品，但是本身衛龍的刻板印象并不是很容易消除。

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第三，對于當前的消費者來說，消費者其實越來越追求垂直化，多元化和個性化，同樣也對于健康的追求越來越明顯，所以在這樣的大背景之下，高油高鹽的衛龍辣條其實已經難以滿足消費者的市場需要，甚至于對于不少90后來說，吃衛龍之前都要進行相當長一段時間的心理建設，才能夠下得去嘴，這對于當前的衛龍來說無疑是最大的問題。雖然在招股書中衛龍已規劃將上市所得融資用于研發低糖低鹽低油的產品，但是從目前的角度來看，衛龍本身這些產品的市場優勢是不足的。如果衛龍想要實現長期可持續的發展的話，必須要在產品上面好好下功夫，只有拿得出手一些消費者滿意的爆款，才能夠真正推動衛龍的本身發展再上一個臺階。