直面挑戰(zhàn)，農(nóng)產(chǎn)品電商須“破圈”發(fā)展

轉(zhuǎn)自：中國商務(wù)新聞網(wǎng)

中國商務(wù)新聞網(wǎng) “在脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)完成以后，如何實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接，給農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提出了新的要求。”農(nóng)產(chǎn)品電商30人論壇發(fā)起人之一、中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)供應(yīng)鏈金融委員會(huì)主任洪濤在會(huì)上如是說。

重慶工商大學(xué)教授宋瑛直言，透過“雙11”可以看到農(nóng)產(chǎn)品電商存在著一些亟待解決的深層次問題：一方面體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上。穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系是支撐電商發(fā)展的關(guān)鍵。農(nóng)產(chǎn)品電商不僅僅是帶貨，更應(yīng)該通過電商發(fā)展逆向推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈改造。當(dāng)務(wù)之急是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的組織化、數(shù)字化改造，從而支撐農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展。

另一方面體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品包裝上。黨的二十大報(bào)告提出“加快發(fā)展方式綠色轉(zhuǎn)型”，我國應(yīng)高度重視過度包裝問題，將包裝治理納入到綠色環(huán)保體系中。“這是一個(gè)系統(tǒng)性問題。首先，要加強(qiáng)源頭治理，重視應(yīng)用新技術(shù)和新材料開發(fā)綠色低碳、成本低廉又適宜生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的標(biāo)準(zhǔn)化包裝材料；其次，要加強(qiáng)綠色教育與綠色社會(huì)責(zé)任，需要政府、企業(yè)、消費(fèi)者三管齊下；再次，要建立統(tǒng)一的回收利用體系和智能化回收設(shè)施、回收激勵(lì)政策等系列措施。”

曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心主任張龍飛對(duì)此亦有體會(huì)。他坦言，近年來農(nóng)產(chǎn)品電商仍面臨配套保障、品牌塑造等掣肘。當(dāng)前電商活動(dòng)的核心仍在于價(jià)格優(yōu)惠，通過低價(jià)吸引用戶消費(fèi)，平臺(tái)活動(dòng)折扣力度加大，給企業(yè)帶來成本壓力。“例如，受疫情和市場飽和的影響，曹縣部分演出服飾生產(chǎn)企業(yè)單件利潤大大壓縮，電商平臺(tái)將讓利壓力轉(zhuǎn)移給電商企業(yè)，導(dǎo)致企業(yè)幾乎沒有利潤空間。同時(shí)節(jié)慶大促期間，企業(yè)擔(dān)心銷售量超出預(yù)期而無法按時(shí)發(fā)貨，需要備出比平時(shí)多數(shù)倍的庫存，這給企業(yè)的資金和物流都帶來巨大挑戰(zhàn)。”

在網(wǎng)來云商環(huán)球信息科技有限公司董事長、跨境電商專家鄭玉鴻看來，除了“雙11”大促，各個(gè)品類的小促銷活動(dòng)也逐漸成為固定模式，形成分散式促銷節(jié)點(diǎn)的矩陣，尤其值得關(guān)注的是應(yīng)季類農(nóng)產(chǎn)品，逐漸形成“開漁節(jié)”“果園開園節(jié)”“豐收節(jié)”等有助于農(nóng)產(chǎn)品銷售的活動(dòng)。農(nóng)產(chǎn)品電商的高質(zhì)量發(fā)展必定要順應(yīng)品牌化的發(fā)展，符合供應(yīng)鏈穩(wěn)定性的發(fā)展，才能讓農(nóng)產(chǎn)品真正實(shí)現(xiàn)“從田頭香到餐桌”。

對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商未來發(fā)展道路的探索，洪濤提出要倡導(dǎo)七個(gè)方面的電商文化，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興賦能，為消費(fèi)升級(jí)賦能，為美好品質(zhì)的生活賦能，即倡導(dǎo)積極健康的數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商新文化，倡導(dǎo)將數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品作為賦能數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的核心內(nèi)容，倡導(dǎo)探索多種數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商的模式生態(tài)發(fā)展，倡導(dǎo)提供市場優(yōu)良品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，倡導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品電商的合規(guī)、積極向上的直播帶貨新文化，倡導(dǎo)規(guī)范經(jīng)營、文明經(jīng)營的電商道德文化，倡導(dǎo)杜絕壟斷、偷稅漏稅等電商行為文化。

作者：白舒婕

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