沖擊雙十一！網易嚴選官宣新代言人羅永浩：只做滿減沒...

轉自：雷科技

11月1日消息，網易嚴選宣布羅永浩成為全新品牌代言人，聯手發布了雙十一品牌片《啥是好東西2》，將“理性消費，只買好東西”作為電商平臺的全新產品觀。據悉，網易嚴選為網易旗下的原創類產品電商平臺，以“平價優品”為主打，致力于精品市場賽道。

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（圖片來自：網易嚴選APP mockup套殼）

作為傳統電商平臺之一的網易嚴選，在過去幾年中一直處于大眾視線的邊緣位置，尤其是以拼多多為代表的新型社群類平價電商崛起后，主打精品市場的網易嚴選更是坐上“冷板凳”，游離在主流電商玩法的邊緣。今日，網易嚴選正式官宣了一系列新的品牌動向，包括全新品牌代言人羅永浩、雙十一購物節活動和新的產品觀等，同時也表達了“理性消費”的觀念，平臺不玩“套路”，只做299-30的滿減、Pro會員88折活動。

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（圖片來自：網易嚴選APP mockup套殼）

事實上，從平臺定位來說，網易嚴選一直主打精品市場，通過定制化的產品，真正做到物美價廉，其家居生活、服飾和廚具等品類都有不俗的知名度。但可惜的是，平臺流量過低，即使擁有優質的產品也無人知曉。不過，網易嚴選最大的優勢在于，即使自身平臺流量不高，也能作為品牌方主動出擊，例如入駐淘寶、抖音等平臺，甚至與東方甄選合作電商直播帶貨，創造了乳膠枕的銷售神話。

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（圖片來自：淘寶APP）

除了電商，網易嚴選還從線上走到線下，從2017年開始布局旗下的“嚴選Home”項目，門店與電商平臺風格保持一致，以“低價品質生活”為主要概念，但這樣的門店幾乎與無印良品撞了個正著，除了價格，網易嚴選確實沒有更大的優勢。但網易嚴選堅持走精品路線的好處就是沒有太多繁雜的套路和玩法，一旦“入坑”的消費者只會被其簡約的風格牢牢套攏，正如此次雙十一活動中，網易嚴選也沒有什么直播專屬優惠、更沒有定時定點的限量優惠券，這是其他電商平臺應該學習的部分。

但這樣一來，網易嚴選作為電商平臺的表現就相當慘淡了，活躍度、瀏覽量和成交額都比各大電商平臺差了一大截，哪怕是優惠力度小了很多的京東，人氣依然比網易嚴選高太多。但目前看來，網易更傾向于將其打造成獨立品牌，畢竟人們已經相當熟悉其產品風格與品質，打開更多銷路才是“活下去”的最佳方案。

（封面圖片來自：網易嚴選APP mockup套殼）