首日成交额2.28亿，杭城婚嫁市场回暖“强心针”！中国婚博会夏季展开幕，大牌云集重振婚嫁消费

人声鼎沸，热闹喧嚣。6月25-26日，由伯妮婚礼策划机构总冠名的2022夏季中国婚博会（杭州站）于杭州国际博览中心盛大开幕。作为国内最大的一站式结婚采购平台，展会现场汇聚了婚纱摄影、婚宴酒店、婚礼策划、珠宝首饰、婚纱礼服、四大金刚、结婚百货等婚嫁领域的核心行业，包括国际国内一线大牌、高端定制、小众精品和原创设计师品牌在内的3000多名品、名店，零距离对接国际结婚时尚，为杭城新人带来了高品质、高性价比的一站式筹婚采购盛宴，提前了解2023结婚流行风尚，火热夏季，再掀杭州筹婚热潮。

2022年上半年，新冠疫情不断冲击杭城经济，为拉动消费也为缓解杭城下半年筹婚新人的压力，婚博会商家格局普遍升级，纷纷拿出空前优惠力度，助力杭城婚嫁市场回暖。开展第一天，现场成交额就高达2.28亿元，其中婚嫁首饰0.46亿、婚纱摄影0.44亿、婚宴酒店0.45亿、婚礼策划0.29亿、结婚百货0.18亿、婚纱礼服0.27亿、四大金刚0.19亿。

【婚礼策划巨头齐聚，婚宴场地品质、服务双重升级】

后疫情时代，杭城结婚消费者除了越来越注重婚礼策划的创意和流程外，也更关注婚礼的质感。除了主流婚宴场地婚礼，复古中式、户外草坪、秀场风等高级感满满、布置特别花心思、别具个性特色的新型婚礼悄然兴起，受到追求“小而精”的年轻新人喜爱。

本届婚博会聚集了杭城最主流的30+家婚礼策划，现场除了大牌定制：伯妮婚礼、微致婚礼、百特婚礼、典酷婚礼、麦瑞婚礼、千百合婚礼、DreamPark婚礼、MAW婚礼……还有精选品牌：哒啉婚礼、慕马婚礼、LIKE婚礼、然后婚礼、初礼婚礼、米迪婚礼、壹熹婚礼、栩诺婚礼、悦木婚礼等；另外，全国知名婚礼品牌——汇爱婚礼也首次亮相婚博会现场。

展会现场，各大婚礼策划服务公司纷纷携最新婚礼作品跟大家见面，以真花实料、创意十足和饱满的空间设计布置场馆，让逛展新人可以身临其境、真切感受婚礼现场的美好，通过了解最新的婚礼流行风尚，提前感受2023年的流行婚礼趋势。

从业内人士处了解到，目前杭城婚礼策划市场，套餐婚礼2-3万，半定制婚礼3-4万，定制婚礼5-8万，新人预算在4-5万的居多。

为满足杭城新人对婚礼场地多元化的追求，杭城婚宴酒店格局重磅升级。杭州排名前50的酒店悉数到场，老牌酒店回归夏季展，五星品牌纷纷入驻。如多国首脑入住过的G20指定酒店花家山庄、内含5家不同特色酒店的西溪天堂宴会中心等环西湖、西溪的景区酒店全员集合，品质有保障又兼具杭城特色，为新人呈上丰富多样的理想婚礼场地；颇受杭城新人青睐的一站式会所也完成迭代升级，诺丁山艺术中心新增花影红昭主题宴会厅，全方位打造国风婚礼新风尚；格乐利雅萧山店全新开业，一比一还原西班牙卡佩尔小镇的浪漫粉红城堡，可满足新人对婚礼所有的梦幻想象，新人都可以到场详细了解。

【“私人订制”依旧主流，个性、创意产品更受青睐】

在杭州，新人们想要的是区别于他人的、有自己故事的婚纱照，个性化定制依旧主流。而作为研发能力冠绝全国的杭州婚纱摄影品牌，整体格局更为健全，可满足杭城新人婚照多样化需求。本届夏季中国婚博会就聚集了杭城排名前20的婚纱摄影品牌，包含甄选大牌（金夫人、美人纪、韩国艺匠等）、高端定制（艾尔文、稀区、乐玛、翌禾美学等）及全球旅拍（铂爵、唯一）；诸多2022秋冬新款、明星网红同款等不同风格套系也将在现场首发及呈现。

随着不同时代消费者婚照诉求的变化，定制摄影工作室正以一种全新的方式出现在消费者眼前，以“个性、创意、展示自我”的风格来吸引新人，艾尔文视觉主打“高端人像”，藉由照片记录表达情绪；稀区定制影像深耕“油画”风格，让婚照更加经典；翌禾美学独家开发的“克莉丝”系列以及乐玛摄影擅长的各类“清新纯美”表达......都广受现在95、90后新人的喜爱。而在精准疫情防控之下，铂爵和唯一主打的城市周边轻旅拍模式也大受热捧。

在竞争激烈的市场环境下，杭城各类摄影商家都在努力研发新的场景、风格，力求以极致贴心、优质、上乘的服务让新人满意而归。面对夏日高温，很多摄影商家都推出了夜景拍摄服务，方便新人在夜晚清凉时候拍外景。

90/95后结婚新人对个性、创意与展示自我的追求，同样适用于婚纱礼服的选择。杭城新娘更喜欢有设计感、独一无二的产品，如小众买手风格的偏个性婚纱或被明星、网红带火的热门款。据业内人士透露，未来一两年内将是缎面和大蓬纱平分天下，而随着时尚更迭，“在逃公主”风的蝴蝶结元素再度风行。

在婚博会现场，女士婚纱区域云集了全球时尚大牌，汇集了包括TheBest圣白、BERIS白芮、MANLI BRIDAL、PINKY BRIDAL、YIMO以沫、MARRY BRIDES嫁日新娘、JOLIE BRIDAL在内的多家全球高端婚纱品牌集成店，可让杭城新人不出国门就能一站式选购全球一线大牌婚纱，感受婚纱时装周的流行氛围。

而男士礼服则汇集了曾为众多明星定制礼服的知名手工高级定制男装爱车仕、PANLANG、ASTON阿斯顿；专业为妈妈量身定制礼服的喜释高级定制工作室也来到现场，从选款、择料、试胚到取衣都能提供专业的服务。

【四大金刚、伴手礼引领全国结婚风向，珠宝黄金品类全、折扣大】

作为婚嫁产业领域的细分行业，杭州四大金刚经过多年发展，已从婚庆服务行业剥离出来，成就了一批独立的工作室品牌。其中Eleven主持人、阿布造型、南栀摄影、梵西映画等为代表的司仪、跟妆、摄影、摄像品牌，已成为引领全国四大金刚细分行业发展的风向标。本届展会有近30个相关品牌，可极大满足结婚新人的需求。

在结婚百货方面，以溏心物语、左里、婚加等为代表的伴手礼品牌，无论是款式设计的更新速度、产品的品质，还是寓于产品的情感概念，都彰显了杭城伴手礼产品服务的专业性。从展会现场看，伴手礼盒不止局限于传统中式红色礼盒，还加入了更多的元素，如皮箱款、化妆盒款、编织篮款、亚力克款，为当下年轻人提供了多种选择，可适配不同风格婚礼。

杭州婚嫁珠宝消费中黄金首饰占比较大，新人们在传统三金五金的选择上，会更倾向于适合日常佩戴且舒适的款式，也有部分新人以投资的眼光直接购买金条。且随着中式婚礼掀起的国潮风，预算比较充足的新人，也会选择包括凤冠在内的、设计繁复豪华的成套黄金首饰，婚礼时佩戴更加分，婚礼结束后也可以收藏，作为传承。

本届珠宝首饰展区，作为中国婚博会的长期合作伙伴，国民老牌老凤祥，以及港资品牌周大福、周生生、六福珠宝等，依然为新人带来了“婚嫁黄金盛宴”。镶嵌类珠宝，除了知名品牌MCLON曼卡龙、梵尼洛芙珠宝、I Do、美地亚珠宝会带来广受95后新人喜爱的经典款和网红款之外，ROTASS诺塔思钻戒设计、JET'AIME完美婚戒定制、杭州吾钻珠宝、ZOCAI佐卡伊、Light Mark-小白光钻石、恩卡钻石也能为新人们提供高品质的定制服务。

值得一提的是，本次婚博会珠宝冠名商曼卡龙，在现场展出了拥有全球专利的钻石“神圣之光”，其16心16箭的对称性及璀璨切割工艺，吸引了不少逛展新人的目光！首次在中国婚博会杭州站亮相的Light Mark-小白光钻石，也凭借全球领先培育钻石技术成功俘获了大批杭城年轻人。另外，此次夏季婚博会优惠力度也非常的大：黄金克减80元、对戒买一送一、裸钻7折、镶嵌珠宝78折，都比门店购买更划算，正在备婚的新人可自行前往各商家展位选购。