潮新闻 记者 顾雨婷 共享联盟·嘉善 张莉

七夕将至，近期婚恋话题再度成为人们热议的焦点。在结婚率持续走低的当下，办婚礼还有必要吗？如今的年轻人又有着怎样的婚恋观？他们钟爱什么样的婚礼？婚庆行业又该如何发展？

8月12日下午，在嘉善县大云镇，一场长三角甜蜜婚庆移风易俗主题沙龙暨大云镇婚庆产业发展论坛上，来自中国传统文化促进会结婚产业委员会及长三角婚庆行业的20多名专家、代表齐聚一堂，从“文旅+婚恋”产业深度融合发展的角度，共话未来趋势，为婚庆产业发展献计献策。

改革改什么 聚焦“结婚这件事”

婚姻家庭和谐是社会稳定的基石，婚姻习俗是中华文化的重要组成部分。关于“结婚这件事”的改革，我国也一直在探索。

随着经济快速发展和社会剧烈变迁，婚俗正发生巨大变化，“天价彩礼”、“恶俗婚闹”等事件频频出现，造成不良社会影响。从婚俗改革入手，政府以群众需求为导向，已开展了一系列治理行动，推进移风易俗。

今年2月，2023年中央一号文件时隔四年再提婚俗改革。其中，提到要推动各地因地制宜制定移风易俗规范，强化村规民约约束作用，党员、干部带头示范，扎实开展高价彩礼、大操大办等重点领域突出问题治理。

“对于‘结婚这件事’，切忌片面理解。”论坛上，中国传统文化促进会结婚产业委员会主任曹仲华说，改革并不是说不办婚礼或轻视婚礼，恰恰相反，他表示，改革之下，我们更应重视婚礼，重视仪式感，让年轻人对婚姻产生敬畏，以此作为维系婚姻稳定的手段之一。

浙江先行先试，正开展一场为爱减负的“实验”。2020年6月，省民政厅就出台了《全省婚俗改革试点工作方案》，并于2020年8月确定19个全省首批婚俗改革实验县（市、区）。如嘉善就成功入选成为全省19个首批婚俗改革实验县（市、区）之一，经过两年试点工作的扎实推进，嘉善以优秀的成绩通过评估。

“发展新型婚育文化，在嘉兴地区最先要引导避免的就是大操大办的问题。” 会上，嘉兴市委宣传部思想道德建设处副处长金靖表示，嘉兴地区城乡融合程度高，城市和农村的生活条件较为接近，哪怕是办在农村地区的婚宴酒席，也会出现不同程度的餐桌浪费。如何从乡风文明上引导，嘉善县大云镇已有探索。

2016年起，大云镇在各村探索乡村自治，创新设定了“九星级文明户”评选制度。根据“垃圾不落地，出行讲秩序，办酒不铺张，邻里讲和睦”等具体要求，结合乡村发展实际，将全村农户民居纳入“九星文明户”评创，评选标准涵盖文明新风、诚实守信、孝老敬贤、邻里和睦、志愿奉献等9项内容。并结合农村家宴中心节俭办酒奖励制度，以精神奖励与物质奖励的形式，引导村民农户厉行节约，推动“办酒不铺张”内容纳入村规民约，促进农村酒宴风气“返璞归真”。

拉长产业链 引导婚庆新消费

“从市场角度来看，婚庆行业也是一种新兴产业。” 研讨正酣，曹仲华再次抛出观点，婚庆市场是一个与人口结构、社会风俗、经济水平等因素密切相关的行业。他举例表示，婚庆行业的产业链很长、覆盖面广，且行业细分日益精细化，曾有一组调研数据显示，仅在上海地区，就有 66个细分行业与结婚有关。

“拉长产业链，引导婚庆新消费势在必行。” 曹仲华说。一方面，结婚不再是仅仅办一场婚礼，流动的人口，跨省异地婚恋人数的增加，催生了在多地举办多场婚礼的需求，还有旅拍、目的地婚礼等新兴消费模式的产生，让婚庆变得更为复杂；另一方面，时下年轻人对婚礼的诉求也悄然发生变化，婚礼不再仅仅办在酒店，而是更多地“走出去”，田园、景区等风景自然优美的目的地，也成为了年轻人举办婚礼的新选择。

随着居民收入水平的提高和消费意识的增强，如今90、95后已成为结婚“主力军”，他们对结婚消费有着更高的投入，更注重婚礼的仪式感、情感表达和体验感，也愿意为自己的需求和喜好而买单。而婚庆行业也已发展到了精耕细作的阶段，行业创新能力和服务质量不断提升，以此为新人提供更多样化、个性化、轻量化的婚礼产品和服务。可以预见的是，在传承和创新优秀婚礼习俗文化的同时，现在的年轻人更倾向于简约、浪漫、绿色、时尚的新时代特色婚礼，这也成为一种未来的发展趋势。

而论坛的举办地大云，很有“发言权”。大云旅游度假区目前拥有3大省级平台、3个国家4A级景区、2个省级3A景区村庄。这些年，大云镇充分发挥区位优势、生态优势、城乡统筹优势，实现了全域的美丽跃升、幸福蝶变。走进大云，12.79平方公里度假区内，有1100亩杜鹃花田的阵阵芬芳，有430亩歌斐颂小镇的巧克力香气，有3公里十里水乡的船橹悠悠，有29705平方米幸福广场的共富赞歌……

便利的区位交通、独特的自然禀赋、精心的设计规划，不断吸引着长三角的眷侣们前来寻找“甜蜜”。2019年以来，大云镇累计举办“亲青恋”青年交友联谊、青年集体婚礼等活动8场，辐射单身青年、新人600余对，累计见证15万余对新人的婚纱摄影。

立足长三角 甜蜜事业再出发

打造“长三角婚旅目的地”，大云如何再发力？

“这里婚庆产业基础较好，提升空间较大。” 曹仲华评价道，大云地处长三角核心，区位优势显著，应在吸引大城市周边新人消费群体上发力，建设婚庆产业基地。同时，应研究都市年轻人的审美品味，将之融合于婚旅目的地的设计建设中，可尝试打造一些独具特色的地标建筑，期间也要对标发展目标，把握好投资力度，注重巧做，以发展婚庆产业来为旅游赋能。

近年来，大云在打造“长三角婚旅目的地”工作上可谓成果显著。在大云，有可尝、可品的味蕾记忆——歌斐颂巧克力小镇，在满世界的巧克力香甜里，数以万计的新人在这里许下爱的承诺，牵手一世浪漫；在大云，也有百花齐放、四季更迭的甜美画卷——碧云花海·十里水乡，正是天人合一的浪漫意境；在大云，还有一池温润、暖心沁脾的养身清泉——云澜湾温泉景区，以一池春水联动健康养生、休闲婚庆、餐饮住宿等为一体的度假天堂……如今的大云，可谓处处风景、时时甜蜜、美美与共。

实地走访后，江苏省婚庆行业协会会长常真建议道，当地可结合各景区景点特色，整合当地婚嫁资源串珠成链，梳理形成一张“婚嫁地图”，让新人选择时更为一目了然。论坛期间，浙江省婚庆行业协会会长李正亮、安徽省婚庆行业协会副会长李小伟等长三角行业“大咖”也纷纷各抒己见，为当地婚庆产业发展提出了具有针对性的具体建议。

活动当天，大云旅游度假区举行了“幸福合伙人——长三角婚旅目的地”揭牌、“幸福合伙人——爱的旅程目的地”揭牌和“浙江省亲青恋基地”授牌仪式。同时，大云镇“嘉兴城市情报官·红人计划”城市自媒体联盟活动基地授牌，并聘请大云镇新阶层“甜蜜圆梦师”，为大云镇婚庆行业创业路上的奋斗者们助梦。

嘉善县大云镇党委副书记、镇长、大云旅管委主任马超表示，此次活动既是大云文旅业态更新的崭新探索，亦是倡导文明婚俗、弘扬婚育新风的有益实践。下一步，大云将深入探索巧克力、鲜花、温泉等甜蜜浪漫元素与婚恋产业相融合，推进“文旅+婚恋”产业深度融合发展，向着“全面做强婚恋旅游产业链”这一愿景，深挖“甜蜜金矿”、做大“幸福产业”，让大云成为更多有情人向往的“诗和远方”。