近年来，随着我国健康消费的不断升级，民众对于健康消费的需求与场景也在发生着变化。6月1日，京东健康与第一财经联合发布的《2021健康消费洞察报告》显示，消费者对于健康的需求正变得更加精致化与个性化。如今的他们，健康消费不仅仅停留在“买药看病”方面，让身体更健康、更有活力、更有魅力的“精致型”健康，正在成为大众健康消费的新选择。

京东健康市场营销部总经理 王蕾

6月18日，在京东618媒体开放日活动上，京东健康市场营销部总经理王蕾用一系列京东健康618的商品消费和服务消费数据，诠释了“健康需要更精致”这一健康消费热点。同时，通过本次618也可以看到，在健康消费品类更加丰富的同时，已经有越来越多的人开始通过京东健康的平台，获取专业的医疗健康信息、指导和服务。

失眠、胃痛无小事，睡好吃好才健康

随着人们生活节奏不断加快，“打工人”正面临诸多健康隐患，其中失眠和肠胃不适是大多数人普遍的健康问题。今年618期间，助眠类营养保健品、家用呼吸机、调理肠胃的养生茶饮销售同比增长分别高达360%、270%、100%。同时，随着火热的夏天和欧洲杯的到来，各类冷饮也容易让肠胃不适，其中，京东药急送肠胃类药品订单就环比增长18%。从这些数据可以看出，作为健康生活的基本要素，“睡好”“吃好”正得到越来越多人的重视。

“掉秤”不再是减肥的唯一标准，健康管理需要打“持久战”

拥有健康且有魅力的身体是人们对健康的新追求，但科学适当的方法才能事半功倍。随着夏天的到来，不少人开始有了减脂的动力，消费数据的变化就是有力证明。618期间，京东健康减脂类OTC药品、代餐类营养保健品销售环比上月分别增长了40%和136%；同时，相对去年而言，医美塑形类健康服务订单量同比增长50%、在线咨询减重类问题用户数同比增长217倍。这些数据反映出，“健康减脂，完美塑形”正成为人们对健康瘦身的新态度。而对于健康管理，人们也意识到了日日监测的重要性，比如，618期间，仅“控糖”管理一项，血糖检测设备销量和在线咨询血糖问题的用户数同比增长就高达110%和150%，防病于未然正成为人们的共识。

儿童、孕妇特殊群体需要特殊关注

“不管几岁，健康万岁”。618期间，京东健康的儿童疫苗线上预约服务、家庭常备儿童用药、儿童维生素钙片同比增长分别为350%、340%、100%。从中可以看出，儿童成长的每一步在家长心中都变得更加重要。而对于孕妇来说，健康管理不分最佳时期，整个妊娠期都不能掉以轻心。孕期营养保健品、盆底肌康复仪销售同比增长分别高达120%和100%，“孕期营养跟得上，产后恢复要紧抓”成为消费者的重点关注问题。而京东健康母婴专科咨询问诊TOP3关键词的产检、安全、喂养，更是涵盖了孕期前中后健康管理需求，全方位帮助孕产妇顺利健康地度过孕期。

王蕾表示，京东健康是一个以医疗服务为抓手的健康管理平台，除了为用户提供药品、保健滋补品、医疗器械等全品类的实物商品之外，还有覆盖全场景全生命周期的专业医疗健康服务。从上面几组数据可以看出，人们的健康理念正在不断觉醒和升级，当下健康消费越来越呈现“精致化”“个性化”趋势，这也是消费者对于健康生活与品质消费追求的集中展现。京东健康希望通过所提供的丰富、全面的服务，帮助用户认识到健康管理的重要性，也能够感受到线上医疗健康服务的便捷、及时、专业和贴心。