在全民健康意识持续升温的当下,国内膳食营养补充剂(VDS)行业正以前所未有的速度蓬勃发展,同时也面临着前所未有的挑战与机遇。据欧睿数据,2023年中国维生素与膳食补充剂行业零售总规模为2253亿人民币,增速约为11.6%。另据国家统计局,2023年社会消费品零售总额同比增长7.2%,中国VDS行业增速居于各类消费品前列。

回望VDS行业的成长轨迹,其发展历程并非一帆风顺。早年间,由于公众对VDS的认知有限及部分不良产品引发的信任危机,整个行业曾一度陷入低谷。然而,正是在这样的背景下,汤臣倍健作为膳食营养补充剂行业领导品牌,以非凡的勇气和前瞻性的视野,率先推出了业内首个“透明工厂”,向公众全面开放生产流程。

与此同时,汤臣倍健坚持在全球范围内甄选优质原料,建立起了一套完善的原料来源审核制度,实现了从原料采购到生产加工的全程透明化、规范化。截止目前,汤臣倍健的原料产地已遍及全球23个国家和地区,并在多个地区建立了原料专供基地,确保了原料的高品质和供应稳定性。

通过一些列举措,汤臣倍健成功搭建起与消费者之间的信任桥梁,极大地提升了公众对VDS行业的信心。过去十年间,汤臣倍健与行业共同成长,实现了从量到质的飞跃。市场规模从2013年的970亿元增长至2023年的2253亿元,增长幅度令人瞩目。

尤其是2021年,汤臣倍健市值突破600亿元大关,成为全球VDS行业市值最高的公司之一。然而,随着市场的不断扩大和竞争的日益激烈,新的挑战也随之而来。团购平台上的白牌产品、直播间里的贴牌商品以及跨境而来的国际品牌和网红爆品层出不穷,市场竞争愈发白热化。

面对这一局面,汤臣倍健凭借其深厚的品牌底蕴和强大的抗压能力,再次展现出行业领导者的风范。2024年半年度报告显示,尽管承受着来自市场的巨大压力,汤臣倍健依然实现了营业收入46.13亿元、归属于上市公司股东净利润8.91亿元的佳绩,稳居行业领先地位。

比尔·盖茨曾言:“成功的企业是那些能够预见未来并为之做好准备的企业。” 汤臣倍健正是这样一家企业。面对行业的喧嚣与挑战,汤臣倍健早已未雨绸缪,做好了充分的准备。汤臣倍健董事长梁允超在2021年致股东信中明确指出:“抓住一时的流量红利或许可以做大,但只有能沉淀下来品牌及用户复利才能做强。”他强调,只有跨越经济周期考验、依靠内力而非外力驱动的企业才能成为真正的行业领袖。

为此,汤臣倍健在新周期下明确提出了打赢三场持久战的战略目标。首先是在基础营养素领域的红海之战中保持领先地位。通过不断升级产品原料、含量、配方、工艺和功能等方面,汤臣倍健确保了其在蛋白粉、维生素、钙片等常见产品市场中的竞争优势。同时,公司还积极开发新产品如含有GAGs的“磁感小粉瓶”胶原蛋白肽产品等,以满足消费者日益多样化的需求。

除了巩固红海市场外,汤臣倍健还将目光投向了蓝海市场和大单品战略。公司通过自研及与全球顶级机构合作等方式在专利原料及配方研发、新功能和重功能产品研发及注册等领域持续投入大量资金。目前公司已开发出30多种定制原料并获得113项原料及配方等发明专利。在抗衰老领域更是取得了突破性进展——联合全球权威科研机构发现的PCC1成分有望成为抗击衰老的新里程碑。

此外,汤臣倍健还注重科技创新在健康领域的应用转化。公司自主研发的轻络素和新络素片等产品不仅填补了国内空白还登上了多个国际权威科学杂志的版面。同时公司还成功研发出源自中国健康婴儿肠道的优质菌株LPB27并实现了产品转化落地。

随着VDS市场的持续增长和消费者对VDS需求的日益专业化,相信汤臣倍健凭借其科研上的领先优势和多矩阵的品牌布局,必将在扛住“流量”冲击后迎来更多的市场增长点。