直播电商发布临期食品类目经营规范

打造有序良性类目经营生态

本报讯 在各大电商平台内，临期食品是一大商品类目，但这一类目的发展尚无相关规范引导。近日，快手电商在正式上线临期食品类目的同时，发布《临期食品类目经营规范》，旨在为经营者打造规范发展环境，保障用户消费体验。据了解，该《规范》在商家经营、产品宣传、违规处理等方面作出了细致规定，适用于在快手平台经营或推广临期食品商品的商家及达人。

在商家经营上，《规范》明确了商家准入标准、资质要求及准出标准。符合准入标准的旗舰店、专卖店、专营店、卖场型旗舰店、普通企业店铺及个体工商户可通过定向邀请入驻成为临期食品商家。若商家出现店铺体验分低于4.2、品退率高于行业均值3倍等情形，则会被取消临期食品类目经营权限。

在商品发布中，《规范》要求临期食品类目商家需在商品标题、主图上写明“临期”字样和“到期日期”，并必须在商品详情页面最上方显著标示“此商品为临近保质期商品”。同时，在商品详情页面，描述要准确透传发货时效，在实际发货时，商家也要保证用户到手商品生产日期与所宣传的一致或者更优。

此外，《规范》规定，临期食品类目下内商品仅限临期休闲食品、临期米面粮油、临期饮料冲调及临期速食干货，避免商家出现“类目乱挂”的情形。在商品分销上，仅旗舰店、专营店、专卖店、卖场型旗舰店类型的商家可进行临期食品分销。

在商品宣传方面，《规范》明确，达人在短视频及直播内对临期食品进行宣传时，宣传话术应与商详页面、实际商品保持一致，在商品挂车宣传时更需要明确强调商品为临期商品，并强调剩余保质期天数或者到期日，清晰告知物流发货时间。

对于商家销售的临期食品，《规范》针对不同时长保质期划分出不同临期食品周期，保质期为15天以下或临期食品周期小于5天的食品则被禁止销售。

业内人士认为，通过对临期食品类目发展的全面规范，快手电商为临期食品赛道提供了经营方向引导，营造起有序文明的临期食品经营环境，助力更多商家实现稳定增长，让更多用户收获高质量消费体验。（李子晨）

来源：中国商务新闻网