在马斯克入主后，知名社交媒体平台推特在全球范围内收获了极高的关注度，但同时也失去了很多。此前传闻通用汽车（GM.US）、辉瑞（PFE.US）等大批广告商都逃离或者减少了广告投放，导致平台收入锐减。

而除了广告商外，推特甚至还失去了自己沿用多年的名字。

分析师称改名大损品牌价值，X月活却创新高？

很早之前，马斯克曾多次公开称赞过腾讯控股（00700.HK）旗下的微信，他认为微信是一个很好的样本，在中国几乎可以生活在微信里，微信就像是推特加上PayPal（PYPL.US）和一堆其他东西，微信是个很棒的接口和App。

基于此，马斯克也意图打造一个同样的超级APP，“X”就是他对这个超级应用的命名。

作为一个行动派，马斯克一点都不含糊。在拿下老牌社媒推特后，马斯克对其进行了大刀阔斧的改革，从精简人员到变革制度，直到更换平台名字。

北京时间7月24日，推特首席执行官琳达·亚卡里诺发文，宣布推特Logo正式改为X。马斯克亦发文称，X.com已指向推特。

7月31日消息，苹果（AAPL.US）应用商店中，平台的应用名称也已经正式变成了X。

就此，推特告别了沿用多年的名称和小蓝鸟形象，平台颜色也已正式更新为黑色。

马斯克此前曾表示，将推特变成X，一方面是为了确保言论自由，另一方面也是为了促进X这个万能应用的发展。

值得一提的是，虽然马斯克对改名这件事极为热衷，但反对者并不是没有。

除了众多“吃瓜”网友外，有媒体报道称，美国多个分析师和品牌机构一致认为，自从马斯克收购推特以来，该平台的品牌已经受到了重大打击。而将推特更名为X将会一举清空推特的品牌价值。

有分析师和品牌机构就表示，马斯克的改名举动将使推特的品牌价值损失40亿至200亿美元。

不过，就在一片看衰中，马斯克日前高调宣布，社交媒体平台X的月活跃用户达新高，超过5.4亿。

马斯克还在评论区补充称，数据是删除了大量僵尸号的“脱水数据”。

“推特杀手”情况如何？

值得注意的是，除了改名这件事外，7月份马斯克旗下的这家社媒龙头还因为另一件事引起了广泛的关注。

众所周知，早些年，执掌Meta（META.US）的扎克伯格和坐拥特斯拉（TSLA.US）的马斯克屡屡因为在AI、数据隐私等领域持有不同看法，而经常在公开场合互相质疑和嘲讽，这种情况在马斯克买下社交媒体推特后尤甚。

而在6月份，马斯克直接挑起了新的纷争，表示他准备与扎克伯格来一场“笼斗”，首选地点为拉斯维加斯终极格斗冠军赛赛场。

扎克伯格和马斯克都是全球排名靠前的超级富豪，这场“约架”可算得上是含“金”量十足，引起了“吃瓜”群众的极大兴趣。

不过，“笼斗”事件并未落地，反而是扎克伯格和Meta出了新招，直袭推特的大本营。

据了解，Meta推出了一款与推特类似的社交媒体应用Threads，用户可使用已有的Instagram账号登录。

有业内人士甚至将这款即将问世的APP称为“推特杀手”。

作为推特的直接竞争对手，这款应用在推出后捷报频传，发布仅5天就获得了1亿用户。这一增长速度打破了聊天机器人ChatGPT的纪录，或成为史上用户数增长速度最快的消费者应用。

而data.ai指出，Threads上线6天下载量就超过了1.5亿次。

需要指出的是，虽然Threads用极短的时间就吸引了众多用户，但似乎随后就出现了用户流失、用户停留时间下降的问题。

7月28日消息，扎克伯格在一次内部讲话中透露，Threads在发布后几周内，用户流失率超过一半。

扎克伯格指出，用户留存率的提升是当前的重点。他表示，如果有上亿人注册，至少有一半人能够留下来，那将是非常棒的成绩，现在显然还没达到这一目标。

不过，扎克伯格也强调用户流失在新产品推出初期是正常现象，并表示随着公司为Threads增加更多的活跃功能，用户留存率有望提高。

结语

在美国的社交领域，Meta和扎克伯格算是处于领先地位的霸主，旗下拥有Facebook、Instagram、WhatsApp和Giphy等头部社交媒体与内容平台。

但是，Meta和扎克伯格也没办法“一统江湖”，因为X等一些平台也有着非常深厚的用户基础。

从这个角度来看，改名后的X和新手Threads的较量有着比较重大的意义，关乎Meta和扎克伯格能否进一步夺得更多社交应用市场的份额。

据报道，扎克伯格说Threads的用户规模目标是10亿。而只有达到10亿目标以后，Meta才会认真考虑Threads赚钱的问题。

后续Threads的发展能否完成扎克伯格的目标以及改名后的X面对Threads的威胁有何应对之策值得投资者持续关注。

作者：燕十四

来源:香港财华社