中国商报（记者 涂瀚文）“有的时候找找自己的原因好不好，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作。”李佳琦在直播间回应价格质疑的这句话引发了舆论风波。9月10日下午，“李佳琦带货怼网友”登顶微博热搜，不少网友纷纷表示李佳琦变了，对其事后的凌晨致歉也并不买账。

图为李佳琦在出席活动时发言。（图片由CNSPHOTO提供）

“所有女生的主播”变了

“李佳琦真的变了”“嫌普通人工资少，又要赚普通人的钱”“没了普通消费者的支持，主播又算什么？”……李佳琦在直播中怼网友的言辞“扎了普通人的心”，也让这起直播事件在多个社交平台引发热议。

近日，李佳琦在直播间售卖一款79元的花西子首乌眉粉笔时，有网友留言称“花西子的眉笔越来越贵了”，不料其对价格的评论却遭到主播反怼“这么多年了工资涨没涨”。

面对消费者的质疑，李佳琦没有选择从原材料、制作工艺等方面解释定价的合理性，反而要求其从自身找原因，让网友们纷纷联想到“你觉得贵是因为穷，因为你没有认真工作”。

事后，李佳琦并未第一时间站出来回应网友的批评。随着舆论不断发酵，9月11日凌晨，李佳琦发文称，其工作的时候一直在反思，想结束工作后认真地向评论里的那位女生道歉，并表示诚恳接受批评，“大家的信任才是直播间最重要的基础”。然而，许多网友对其凌晨致歉并不买账。

“感觉老李头做大以后越来越飘了”，90后“佳琦女孩”小陈对李佳琦的争议言论感到非常失望，并表示“脱粉”后不会再为曾经喜爱的主播打开钱包。“真的不一样了，过去他会站在普通人的角度，推荐哪款产品性价比高，教大家怎么领券、凑单最省钱，没想到现在给他送钱还要被嫌弃不够努力。”

“普通人赚钱当然没有头部主播那么快。我喜欢来直播间买东西，就是为了省点儿钱。精打细算过日子，也不是因为我没有好好工作，他没有资格居高临下地评判我的人生。”同样选择离开李佳琦直播间的消费者张女士表示。

“所有女生的主播”正在失去普通消费者的心。

普通消费者意难平

自舆论风波爆发以来，不少网友在李佳琦直播间及社交媒体平台的评论区刷屏，表达“打工人感觉被冒犯到了”的不满，还有人将直播截图做成“你也太不努力了”“不努力工作看什么直播”表情包，并制造热词“哪李贵了”等，推动这一话题持续发酵。

事实上，即使没有“李佳琦事件”，头部带货主播“年收过亿”的高收入也一直是社交平台的热点话题之一。网友普遍认为，主播的高收益来自其强大的影响力，即每场直播为品牌带来的直接成交量与受众辐射范围越大，主播收益也会越高，而直播间交出的这张“成绩单”，归根结底是消费者对主播的支持与认同。

从彩妆柜台销售员、普通美妆主播到“带货一哥”，李佳琦的成功离不开庞大粉丝群体的“摇旗呐喊”。在其2022年缺席直播的3个月里，几乎每天都有粉丝在各大平台发问“李佳琦何时回归”“今天复播了吗”等，然而这场让粉丝大失所望的直播事件却带来了新的“评论队形”——“你的税补完了吗”。

发生这样的事件是因为现在的李佳琦“当老板久了，离普通人越来越远了”，小陈告诉中国商报记者，她看着李佳琦一路走向成功，能感觉到他在直播工作中确实很拼，但随着时间推移，光环加身的头部主播似乎已不再熟悉普通人的消费能力，而对价格敏感的普通消费者终究占据了活跃在直播间的“佳琦女孩”的大多数。

“无论如何，主播都不应该一边赚消费者的钱，一边要求消费者反省自己为什么没钱。我们是出于信赖、喜爱而追他的直播，粉丝的热情带来的是真金白银，也希望能够得到相匹配的服务与尊重。”小陈说。