封面新闻记者 欧阳宏宇

“双11”购物狂欢节将至，多家头部电商平台公布大促玩法。与往年相比，今年有哪些变化？

10月14日，记者从天猫招商规则及部分内部人士处透露，今年天猫双11将在10月24日晚8点正式开始，相比往年最大的不一样，是在主体双11活动期内，同期新增了名为“双11天天低价”活动，对应打标商品将获加权流量。

除了淘宝天猫外，京东、苏宁易购、拼多多也在近期公布了大促时间表以及优惠措施，记者注意到，满减、换新加码以及大额津贴券等成为多个平台的共同玩法。

对于“双11”购物狂欢节的主场，记者获悉，今年天猫双11将全网最低价作为核心KPI，淘宝的所有业务动作几乎都将围绕价格力开展。

根据招商规则，“双11天天低价”商品为目前淘宝天猫商家提供的五星价格力商品中的四星、五星商品，即同款低价及全网低价商品，从10月24日晚8点开始预售，在10月31日晚8点至11月3日进行第一轮开卖，在11月10日至11日进行第二轮开卖。相对应的“双11天天低价”商品，开卖期从10月24日开始一直至11月11日，并在推荐场全周期向消费者推荐。换言之，今年“双11天天低价”将获得全周期的推荐加权，明确的消费者表达，优先权于双11跨店满减、立减等活动商品。

值得注意的是，多年以来，天猫双11的主要促销手段一直是跨店满减，今年首次在双11强调全网最低价，并推出一件直降，可以看作淘天集团价格力战役的一次集中爆发。

对此，多位接受记者采访的电商人士表示，淘宝今年动作确实很猛，依然是商家掘金双11的重点阵地。在淘宝更大的日活流量面前，他们也愿意给到全年最具竞争力的价格，争取更多成交。