由中央广播电视总台财经节目中心联合中国社科院财经战略研究院梳理的《2021中国电商年度发展报告》出炉，该报告分为五大部分，呈现消费变化，解读经济趋势，展望未来发展。

国潮兴起！传统焕发新生，文化唤醒消费

得益于电商平台庞大的用户基础以及精准快速的传播渠道，国货、国潮、国牌产品快速崛起。有数据显示，国潮品牌整体成交额同比增超4倍，国货品牌关注度已经是非国货品牌的3倍。

尤其值得注意的是，国潮、老字号等国货品牌也受到了95后人群的追捧。研究显示，95后购买老字号品牌商品的销量同比增长超三倍，远高于他们父母辈的60后和70后人群。

消费者需求的变化为国货打开了新的发展空间，国货的崛起也重新塑造着消费者的文化追求。越来越多的非物质文化遗产也插上了电商的翅膀，通过触网的方式焕发新生。数据显示，在过去一年里，非遗消费持续快速增长，有14个非遗产业带年成交额过亿元，非遗老字号成交规模连续3年上涨。

在今年的国潮消费榜中，中药护肤品、博物馆新文创、品牌汉服 、国产运动产品 、古筝位列前五。

拉直“起跑线” ，中国电商助力建设大市场

电商不仅让我们放眼看到了更远的世界，也让我们关注到身边的乡村、小微个体的发展。随着电商的门槛越来越低，乡村市场、小微企业拥有了更加平等的机遇，冲破空间与地域的限制，涌入市场网络。

今年以来，我国农村电商零售持续增长。根据国家统计局的数据，前三季度，全国农村网络零售额14293.1亿元，同比增长16.3%，快于电商整体增速。

电商生态的不断成熟，也为推动共同富裕提供了更加坚实的基础。2020年，电商领域总就业人数达到6015万，预计到2025年将达到7000万人。电商正在成为吸纳就业的重要力量。

与此同时，电商可以通过信息、知识、产品和技术工具的公平获取，缩小甚至抹平以往市场主体在要素获取上的差距，以此拉直个体、产业和区域“起跑线”，这极大地扩张了电商领域的市场主体数量。数据显示，今年“双十一”，中小型商家新增数量同比翻番，中小品牌数量同比增长超2成。

在今年的生鲜消费榜中，祁连山散养羊肉、湖北松滋鸡 、北海鲜冻白虾、宿迁大闸蟹 、辽宁丹东草莓位列前五。

电商由“虚”转“实”，迈入中场

近年来，电商“网红”新品层出不穷，但不少一夜爆火的产品或品牌最终沦为昙花一现。随着电商+“实体产业带”的发展，更多“爆品”不再止于“流量”，而是精于“实力”。由“虚”转“实”的过程，已从“入场”走到了“中场”。

用户调研显示，35岁以下年轻人更接受“反向定制”的概念，对此类产品“非常满意”率达52%；在实际购买行为中，随大流消费的人数只占17%，而倾向于“在众多新品中找到真正适合自己需求的定制产品”的用户占比达到60%。

基于大数据及人工智能等技术手段，电商平台通过“反向定制”的模式推动了实体经济向更高的能级发展。预计今年“双十一”，仅一家大型电商平台，就能带动超3万个中小品牌实现200%的销量增长，中小企业的平均库存周转天数较去年同期下降4.2天。 在今年的悦己消费榜中，多功能吸尘器、家用洗地机、德绒保暖内衣、健身智能镜、家用暖被机位列前五。

推动经济复苏，共享中国机遇

如今，全球疫情形势依然严峻复杂，如何更好地激发消费市场活力，推动经济快速复苏，电商无疑是重要的引擎之一。

统计数据显示，今年前三季度，我国外贸进出口规模逐季提升，分季度进出口总值分别达到8.51万亿、9.59万亿和10.23万亿元，前三季度跨境电商进出口额同比增长20.1%，外贸表现领跑全球主要经济体。

截至目前，我国跨境电商综合试验区达105个，保税区超百个，我国电商平台也成为众多国外品牌开拓国内市场的第一站。截至10月底，电商平台过去一年海外新品牌入驻数量同比增长超120%。

在今年的进口消费榜中，高端旅行箱、睡眠隔音耳塞、摩洛哥护发精油、意大利家居清洁产品、宠物美容产品位列前五。

2021中国电商，从高增长向高质量转换

2021年前三季度，我国网上零售额达9.19万亿元，同比增长18.5%。与此同时，电商用户也在强势增长。今年上半年，我国电商用户达8.12 亿，较2020年12月增长2965万。

电商的行业渗透率也在持续强化。今年上半年，网上外卖、在线旅行预订、在线办公、在线医疗用户规模分别达4.69亿、3.67亿、3.81亿、2.39亿。

中国电商发展二十多年，消费场景不断拓宽，消费人群不断扩大。如今人人都能上网，万物皆可电商，小小的手机屏幕上，有我们生活的琐碎与平凡，也有美好的诗与远方。

随着绿色、低碳的步伐不断加快，监管与保护的法规加速落地，健康有序的网络消费环境日趋完善，厚积薄发的中国电商值得更多期待！

一图纵览《2021中国电商年度发展报告》↓↓↓

来源：央视财经

（编辑 于丁）