文：桐影

对于现代人来说，人们日常生活中不可或缺的东西，相信很多人都会不约而同想到手机。受多重因素影响，市场需求下降，智能手机市场呈现下滑趋势。但由于消费刺激等方面的影响，已经开始出现一些回暖的迹象。据中国通信技术研究院数据显示，6月份，国内市场手机出货量2801.7万部，同比增长9.2%，半年来首次实现月度正增长。

现如今手机市场品牌越来越多，人们在选择手机时会更加注重自身因素。就像有些人重视品牌，重视性价比，重视配置……但是在中国，有不少年轻人都非常追捧品牌，他们最喜欢的就是苹果旗下的手机。每次新品出来，哪怕价格比较高，大家也会抢先购，抢不到加价购买也在所不惜，甚至很多人为了买苹果手机连肾都可以卖，足以可以看出苹果当时在中国的地位。

但是在中国，有一个手机品牌在最巅峰之时，让苹果创始人乔布斯面对这一竞争对手都忌惮不已。市值一度超越诺基亚，还是全球最大的智能手机代工和制造商。但就是这样一个国产巨头，可以说有完美的开局，可是没想到，手中持有王炸还有四个2的它还是输了，它就是——HTC。

说起HTC，那就不得不提到其创始人王雪红了，她的父亲是被称为“经营之神”的王永庆。1987年，王雪红创立了自己的公司威盛电子，在王雪红的管理下，1997年，威盛电子的芯片组在全球占据了重要的市场份额，仅次于英特尔。一时之间，王雪红被很多人视为创业偶像。

1997年，王雪红再次创业，联合其他8名工程师一起创建了“HTC”。在成立之初，HTC扮演的角色和富士康差不多，为戴尔、惠普等品牌提供代工服务。但即使是代工服务，HTC也做得有声有色。2001年全球出货近300万台的掌上电脑，就有近一半由HTC代工。

2008年是HTC的分水岭，这一年HTC推出了全球首款安卓手机“T-Mobile G1”。打开市场后，HTC一路高歌猛进，成为全球最大的智能手机代工厂商和制造商，一度占据Windows手机近80%的市场份额。

在市场上取得非凡的销量后，HTC又推出了“G系列”，其中最著名的就是双摄像头手机，还创造了全球首款一体化金属手机，成长为手机领域的后起之秀。随着Android系统和手机的革新，HTC在市场上很受欢迎。在其巅峰时期，HTC每年出货4350万部手机，在全球手机市场上排名第五。

HTC的掌门人王雪红，当时被称为：新一代的“经营女神”，HTC也迎来了自己的高光时刻。在2010年的MWC上，HTC Hero获得“2010年度最佳手机”奖；在2011年MWC上，HTC还拿到了“2011年最佳手机公司”奖。2011年，HTC的市值为338.8亿美元，诺基亚的市值为328.4亿美元，RIM的市值为285亿美元。

但在这之后，HTC开始走下坡路。再加上三星和苹果手机的崛起，一次又一次地压缩了HTC手机的市场份额，在市场上对Android智能手机的影响力也开始下降，于是HTC很快就走上了亏损的道路，最终退出了手机市场。

去年年底，HTC悄悄下架了中国大陆所有手机型号，只剩下“VIVE头显”和“区块链智能手机”两种，区块链智能手机也不在中国大陆售卖，点击就会跳转到美国官网。此外，HTC手机的京东和淘宝官方店也已全部关闭，这意味着HTC这个在中国成名多年的巨头正式退出大陆市场。

不过值得注意的是，HTC虽然在手机业务上大不如前，但却在另一个新领域有所建树。早在2015年，HTC就进入了VR领域，并且已经形成了完整的VR生态系统。

IDC数据显示，2018年第一季度，HTC的VR出货量超过索尼和三星，占全球VR市场的35.7%，位居全球第一。而且IDC还大胆预测，2024年全球VR出货量将超过7670万台，HTC在这一领域依然可以大有作为。

没有失败是必然的，也没有成功是偶然的，当某一天发现错误的时候，还不及时改正，那么带来的结果就是必然的失败。没有了HTC的手机市场，根本没人在乎，一个品牌倒下，另一个品牌崛起。要想保持竞争优势，只有找到自身的特点，延续特点，而HTC的特点是没有特点。