本报（chinatimes.net.cn）记者闫晓寒、卢晓 北京报道

自1998年成立，腾讯已经有24年的时间处于营收增长状态。但今年二季度，这个持续已久的增长暂时结束了。

8月17日，腾讯发布了2022年二季度财务报告，当期腾讯1340亿元的营收同比下滑3%；非国际会计准则下净利润为281亿元，同比下降17%。不过，净利润连续两个季度跌幅收窄。

面对广告、游戏、ToB等核心业务增长放缓或下滑的现状，除了继续开源节流，寻找下一个增量也是腾讯接下来的重要目标。

新的增量在视频号

虽然二季度腾讯收入、净利润承受一定压力，但从环比的角度看，其非国际会计准则下净利润增长了10%。

原因在于腾讯在二季度继续实行降低成本的措施。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在财报电话会议上说：“二季度大环境存在诸多挑战与不确定性，在这期间，公司主动退出非核心业务，收紧营销开支，削减运营费用。”

反映在财务数据上，二季度腾讯的收入成本仅增长了1%。成本减少的部分包括渠道及分销、云项目部署以及内容，增加的部分包括因为视频号服务增长等而产生的服务器与频宽成本。

一些具体的降本措施还包括，QQ、视频号、腾讯会议等腾讯内部自研业务在二季度全面上云。近三年来，自研业务上云让腾讯累计节省超过30亿元的成本。

并且，“开源节流”仍是腾讯接下来的重要目标。

腾讯高管在电话会上提出，后续会聚焦一些高毛利率的项目，比如视频号。即便在当前的宏观环境下，未来几个季度也会恢复同比增长趋势。同时，后续成本仍有进一步下降的空间，比如人员和薪酬调整。

需要提及的是，视频号已经成为腾讯着力提升的一个业务板块。腾讯在财报中表示，提升业务效率并增加新的收入来源会成为腾讯未来聚焦的重点，包括在视频号中推出信息流广告，同时持续通过研发推动创新。

“微信视频号的用户参与度已十分可观，总用户使用时长超过朋友圈总用户使用时长的80%。日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%。视频号信息流广告在今年7月开始推出，公司认为这将是拓展市场份额及提升盈利能力的重要机遇。”腾讯表示。

腾讯方面在电话会上提到，公司确实看到视频号的电商化的机会，比如可以通过直播与电商结合，因为随着时间推移和消费习惯的改变，用户会养成观看直播的习惯，但真正实现变现仍然需要时间。

互联网分析师丁道师对《华夏时报》记者分析认为，视频号可以带动很多关联业务的发展，比如视频号可以与电子商务结合，尤其是和直播带货结合，这是离钱最近的一个板块。另外，视频号还可以与广告结合，广告也是最早被证明的一种互联网商业模式。所以腾讯要重点发力视频号，而且抖音和快手已经证明了这种短视频拥有海量的机会，至少短视频要比以爱优腾为代表的长视频的商业前景更大、更明朗一些，而且能更快获得变现。

他认为，包括视频号、小程序、朋友圈的商业化，都处在初始阶段，并且比较克制。但以目前的状况来看，现在哪怕稍微损失一点口碑和用户体验，腾讯也要想办法通过微信获得一些新的增长点。

ToB业务保持稳定

腾讯的收入主要来自三个业务板块：增值服务、网络广告、金融科技及企业服务。

网络广告是其中收入降幅最大的板块。二季度，腾讯网络广告186亿元的收入同比下降18%。

但广告收入下降市场已有预料，一方面过去的广告投放大户互联网、教育、金融领域的需求比往年大幅下降；另一方面，疫情反复使得企业在广告方面的投入更加谨慎。腾讯表示，疫情带来的影响部分被合并搜狗带来的广告收入所抵消。

包括游戏业务和社交网络的增值服务在二季度变动幅度并不算大。当期其717亿元的收入同比下降0.46%。其中游戏业务收入同比下降约1%至425亿元；包括音视频会员服务、直播等在内的社交网络则同比增长约1%至292亿元。

其中，腾讯游戏业务中细分的本地市场和国际市场在今年二季度，收入均同比下降了1%。

腾讯在财报中表示，这是由于国际游戏行业开始消化后疫情时代的影响；本土市场则经历了类似的调整期，面临一系列过渡性的挑战。

而金融科技及企业服务是三大板块中，在二季度唯一实现同比正增长的板块。二季度其422亿元的营收，同比增长1%，但其同比增速有所放缓。

腾讯说，与上季度相比，金融科技服务的放缓，是由于在四月及五月新一轮新冠疫情短暂抑制了商业支付活动；企业服务收入同比略有下降，则反映了公司致力于缩减亏损项目。

需要提及的是，收入占比为31.5%的金融科技及企业服务已经成为腾讯的营收支柱。这也是ToB业务自2021年第二季度以来，连续第五个季度收入占比超过三成。

盘古智库高级研究员江瀚对《华夏时报》记者表示，腾讯ToB业务的表现值得期待。“因为当前整个市场ToC的业务面临流量瓶颈，ToB业务如果能够进一步有所作为，腾讯会更加值得市场期待；而ToB业务、云计算业务以及长期来看的深度增值业务，比如社交的进一步增值，会给腾讯带来新的增量。”

责任编辑：于玉金 主编：寒丰