12月8日，百度集团副总裁袁佛玉参加在北京举办的2022中国品牌论坛，发表了题为《打造战略性科技品牌》的演讲。

百度集团副总裁袁佛玉

袁佛玉认为，当下是建设世界级中国科技品牌的历史机遇，这既有内生需求，也有外部机会窗口。内生需求是指在未来竞争中，在“硬实力”方面，中国品牌会持续赶超，但是在看不见的“软实力”上，中国品牌还需要“补功课”。“软实力”包括品牌力、影响力、构建生态的能力。外部机会窗口是指要实现高质量发展，从产业的微笑曲线来讲，意味着中国企业要向高附加值的两端跃升，即科技研发和品牌营销。今天，品牌已经成为全球科技巨头的主战场之一。

关于如何打造战略性科技品牌，她表示，品牌源于产品但超越产品，它需要深植于用户的思想和精神世界才能受到追捧。一个世界级的战略性科技品牌在精神理念上会有很强的吸引力，它对消费者有独特的价值主张。高势能品牌力会带来高溢价，这意味着企业可以在一定程度上把握自身的发展节奏，不太受制于短期竞争的压力。

对于品牌和战略的关系，袁佛玉提到，企业的发展要以品牌思维来支撑战略，开拓业务增长的新战场。比如百度Apollo自动驾驶业务，由于百度积累的技术和人工智能品牌影响力，使百度在进入自动驾驶出行服务、智能汽车技术供应、智能交通这样高技术门槛的领域时，更容易得到市场的认可。百度的自动驾驶出行服务“萝卜快跑”已经在全国12个城市运营，从订单量看百度已经是全球最大的自动驾驶出行服务商；百度智能交通也已经在全国60多个城市落地。

袁佛玉还分享了对如何做品牌的思考。她认为，做品牌不能靠点子、靠单个创意取胜。打造品牌需要建立系统的策略、长期的行动计划和短期的战役设计。每家企业都生而不同，可行的品牌力建设路径也是生而不同的，要避免表面化地去简单复制一个成功的模式。（曹小林）