由AI技术引发的产业革命还在继续。2024年春节期间OpenAI发布文生视频模型Sora一夜爆火，掀起包括短视频制作，短视频营销等多个领域的技术创新和商业化落地想象力。近期，微盟集团相关技术负责人表示，过去近一年营销领域已经被证实为AI大模型技术最佳落地应用场景之一，Sora将重塑短视频营销产业，而这将成为微盟WAI2024年的最重要发力点之一。

头豹研究院报告显示，2022年中国短视频广告市场规模超1500亿元，市场呈现迅猛的增长态势，预计2026年短视频广告市场规模将突破3626亿元。

资料图 来源:视觉中国

短视频成营销风口，“大模型”加持带动广告产业“降本提效”

作为国内领先的数字化营销集团，过去两年多时间里，微盟营销一直致力于通过前沿技术驱动营销升级，并已将AIGC技术成功应用到多样化的营销场景中，包括文案、图片、短视频等广告素材创意环节。截至目前，借助微盟WAI提供的应用能力，微盟营销包括创意图片在内的广告内容生成效率已提升50%以上，AI生成内容在广告业务的可用率已经高达70%。对于Sora所掀起的文生视频浪潮，微盟营销亦具备应用落地的最佳场景和技术能力。

目前，在数字营销领域，品牌商家们往往面临三大痛点：广告素材有限、传统人力产出效率低、素材来源不明存在版权风险。

为解决上述痛点，微盟经过两年AI钻研和迭代，成功将微盟WAI的功能和服务场景进行全新升级。目前微盟WAI为微盟营销提供的升级系统中的智能创作能力覆盖了全域营销场景，驱动营销增长。在功能上，微盟WAI已经实现文生文、文生图等营销物料和海报的制作，并在深入探索AI生成视频的功能。微盟AI研发团队从2022年开始关注并实测短视频素材生成的各个技术环节，从数字人相关技术，到声音合成训练，再到表情调整与口型匹配，团队在2023年初即完成了全流程的技术攻坚和落地，为口播形态的短视频生成打下了坚实的技术基础。

根据国家统计局和艾瑞研究院研究数据显示，目前在中国网络广告市场份额中，短视频广告占25.3%位居第二，紧随占四成的电商广告。有从业者曾表示，其在短视频制作上投入的时间和精力通常来说大幅超过图文制作。因此视频生成能力的突破，将带来极为可观的商业增效。

微盟集团执行董事兼集团总裁游凤椿曾表示，“大模型与AIGC将为广告营销带来突破性技术变革。微盟营销将持续投入充足的研发力量，借助AI技术将过往多年深厚的多元行业营销积淀转化成全新生产力，创造更多内容价值、商业价值和客户价值。”

“更懂”短视频 微盟营销有望率先落地大模型商业化应用

随着以Sora、Pika等为代表的文生视频大模型快速迭代，正在掀起视频制作领域的生产力革命，以微盟营销为代表的数字营销企业，由于深耕短视频营销领域，在多行业多场景多视频制作及营销运营领域的行业knowhow，或有望率先将这一领先技术应用落地，并最终转化为商业效益。

微盟目前在上海、长沙布局两大短视频基地，年输出短视频数量可达10万+，并已成功服务网服、金融、电商、医美、教育、保险、社交、汽车等十余行业，助力百余品牌商家实现业绩增长。目前微盟营销已全面接入视频号、快手、小红书、抖音、西瓜视频、火山短视频等国内主流短视频直播平台，为品牌商家实现“直播+短视频”营销赋能；与此同时，在海外营销板块，覆盖Facebook、Google、YouTube等海外广告投放渠道。

可以预见，随着Sora等AI大模型加持下视频生成能力的“智能化”发展，视频拍摄于制作尤其是线下部分场景可由技术生成或扩展，从而大大缩减线下实体场地和维护团队的支出成本，同时极大的释放视频类广告素材的制作生成效率，由此带来的“降本和提效”，有望推动AI视频生成技术快速进入商业化应用阶段。

参考此前图片类广告素材的AI生成情况，具备专业知识和场景门槛的领域，在借助大模型时往往更需要丰富的行业经验。以微盟营销为例，根据2023年12月微盟营销披露的数据显示，在图片领域微盟WAI已将内容生成效率提升50%以上，而在具备一定专业知识门槛的行业，对比AI创作时长和人工创作时长，电商行业目前提效率达33%，教育行业达35%，家装、金融、大健康等领域则高达50%以上。

勃然兴起的AI生成式大模型能力，有望成为技术服务商满足市场需求的最大利器。而这势必将推动数字营销头部企业率先享受技术红利，并获得长足发展。

通讯员 东明

校对 盛媛媛