10月29日，中國旅游研究院院長戴斌赴泰國參加2024泰國國際旅行商大會，發表主題演講《增長、變化與關注——中國入出境旅游市場形勢與政策展望》。

戴斌認為，過去兩年，隨著經濟社會發展步入常態化發展新階段，中國人民對世界的好奇心被重新喚醒，出境旅游市場得以快速復蘇。港澳居民入境基礎市場更加穩固，外國人入境旅游市場實現了超預期增長，穩步進入了快速復蘇新階段。

作為生活方式的出境旅游與安全關注

戴斌表示，2024年前三季度，中國出境旅游人數近9500萬人次，同比增長52.0%，恢復到2019年的82%。

從出境旅游流向與流量來看，個性需求、自助旅行開始帶動小眾目的地國家和城市的成長。現在走出國門的游客腳步慢下來了，更愿意為美好生活付費，要住好一點的酒店，吃好一些的美食，參觀博物館、美術館，觀看高水平的文藝表演，希望發現一些小而精、小而美、小而暖的生活場景并深度體驗之。

基于宏觀經濟、市場政策和出游意愿等先行指標，戴斌預計2024年中國公民出境旅游市場將接近2019年水平，并對即將到來的2025年充滿積極樂觀的預期。

越來越多的海外目的地系統研究并精準洞察了中國游客的旅游行為和消費趨勢，旅行商向主要客源市場有針對性推出了家庭游、親子游、研學游、度假游等分眾產品，甚至專門陪游客品嘗當地的特色美食、時令的海鮮，或者深度體驗當地的音樂、美術、工藝和民俗。

戴斌指出，數以億計的中國公民在海外旅游的安全和品質也是重點關注的領域。游客在旅行的過程中，在目的地居留期間，其人身自由和財產安全的保障，需要各國公共安全部門和文化、旅游部門切實加強合作。安全之上是品質，他也希望目的地城市特別是酒店、餐飲和博物館等旅游接待場所多些中文標識、中式餐飲和中文服務。

超預期增長的中國入境旅游與政策創新

戴斌介紹，入境旅游一直都是中國旅游工作的重點，也是政策創新的發力點。自去年下半年以來，中央政府連續推出簽證、移民、口岸和消費支付便利化政策，國家和地方不斷加大對外對港澳臺人文交流和旅游推廣力度。港澳居民入境基礎市場更加穩固，外國人入境旅游市場實現了超預期增長，穩步進入了快速復蘇新階段。

2024年上半年，來華外國游客1194.8萬人次，恢復到2019年同期的七成左右。從季度數據來看，同比和環比均實現了顯著增長。下半年，外國人入境旅游市場有望恢復到2019年同期水平，步入繁榮發展新周期。

隨著對外開放力度的加大，越來越多的公共文化和休閑場所成為主客共享的美好生活新空間，滿足了來華入境旅游者的多樣化、個性化和品質化需求。戴斌認為，在華旅行便利度的持續提升將進一步促使入境游客更廣泛地進入目的地的生活空間，在華旅游體驗深度增加，體驗內容更加生活化，國內游客和本地居民生活方式已經成為入境游客喜愛程度最高的體驗內容。

在入境人數和旅游花費穩步增長的同時，外國游客滿意度也在穩步提高，2024年第一和第二季度分別為81.7、82.9，均超過歷史平均水平，且呈現持續提升態勢。建設旅游強國，需要頂層設計，需要地方探索，也需要旅游業界的相向而行。

基于全球經濟、簽證和支付便利化政策、國家旅游形象建設與市場推廣等先行指標，戴斌對2025年和今后一個時期的入境旅游市場保持持續樂觀預期。他表示，在簽證、移民、海關、口岸等入境旅游的便利化程度進一步提高的同時，在中國境內的住宿、游覽和支付也將更為便捷。

文 | 記者 黎存根