受国内疫情多点散发影响，跨省长线游受挫，短距离、高频次、深入体验、家庭式的微旅游、微度假兴起，城市周边的乡村旅游迅速升温，沪郊游持续火热。“这是6月份以来，我第三次来山阳田园了，小孩子特别喜欢这里。”日前，市区游客陆颖群告诉记者，他们当天在金山全域的旅游线路——白天逛逛漕泾郊野公园、傍晚到城市沙滩吹吹海风、晚上在山阳田园住民宿……

图说：山阳田园 金山区供图（下同）

“7月份，田园营收200余万元，是去年同期的3倍。以往客群以团队为主，今年夏天散客却呈几何式增长。”上海山阳旅游发展有限公司经理计民快人快语。而事实上，今年7月游客总数与去年同期基本持平。这就意味着是人均消费水平的大幅提升，“越是有消费能力的客户群，越倾向于自由行。”

为此，山阳田园推出家庭式度假、夏令营、“一起野”露营等沉浸式项目，销售相当火爆，甚至明年的一部分夏令营也已被预订。产品常玩常新、迭代升级的背后，是山阳田园保持定力深耕文旅，对需求侧的敏锐捕捉。他们在今年初疫情封控期间，员工集体入驻单位，管理田园、联络准客户、商讨新产品，以自身努力的确定性应对外部环境的不确定性。

“文旅企业要抱团发展，周边资源强大，你就强大。”金句频频的计民，在逆境中与同行交流互鉴、奋力求变，不断汲取前行的养分。这也恰恰是金山文旅韧性强劲的缩影。

在山阳旅游公司，“人人都是导游，个个是营销员”，转发金山全域文旅微信推文，获高额奖励。他们常向游客推介金山三条旅游线——南部滨海如画（金山城市沙滩、金山嘴渔村）、中部田园如画（廊下郊野公园、明月山塘）、北部人文如画（花开海上生态园、枫泾古镇）。

图说：金山城市沙滩夜游系列活动

沿着“滨海如画”线路，不妨和金山城市沙滩撞个大满怀，碧海、金沙、白云尽收眼底。今夏，沙滩在极速快艇、沙滩球类、马术体验、露天电影等多项传统项目的基础上，打造了“音浪之夏”、文创雪糕等新活动、新产品，可谓“叫好又叫座”。“通过系列举措，丰富沙滩业态，将沙滩功能从单一的游泳升级为多形态的旅游体验。”上海夏海趣城市沙滩管理有限公司运营部经理朱强说，暑期沙滩客流稳步向好，周末日均客流保持在1.3万人次。

“接下来，城市沙滩将抓牢发展新机遇，坚持以过硬的产品和服务回应游客诉求。”朱强告诉记者，沙滩将多措并举提升区域能级，比如，通过提升标准化的管理模式，来促进景区整体健康发展，严格落实好各项安全演练和应急救援等培训工作，保障每位入园游客的游园安全。此外，还将深耕新产品开发，并通过线上平台加强市场宣传工作。

新文旅时代，游客慢下来、住下来，民宿主忙了起来。金山嘴渔村的“缘·渔歌”民宿主吴继升近来满面笑容，7月份13间民宿平均入住率达65%。“民宿入住率超30%，就已经相当可观了。”吴继升说，近年来，回头客攒了不少，整个8月份周末民宿“爆满”。

图说：上海乐高乐园度假区

在做深做细既有文旅项目的同时，金山也正踔厉创建新项目。当前，全市旅游高峰工程重点项目，上海乐高乐园度假区项目保持“目标不变、工作不断、力度不减”的节奏，按紧“快进键”，重点推动“乐园各项设计、骑乘设备采购、土建工程建设”三条关键主线全面提速。截至目前，项目顺利完成上半年度主要节点目标，力争年内基本完成乐园设计，正式启动主体工程。

据悉，度假区力求于2024年正式开放，届时将为金山带来每年300—500万人次的稳定客流。上海金山城市建设投资集团有限公司副总经理陶钻说，为充分承接乐高乐园项目的市场溢出效益，将同步开建配套商业街，计划年内开工，并与乐高乐园同步开业。另一方面，加快建设串联“千年古镇、千年古刹、千亩农庄、千亩花海”的文旅连廊，将金山北部各镇旅游资源串珠成链，“组团式”发力，努力打造长三角地区休闲度假消费的新胜地。

记者从金山区文化和旅游局了解到，未来，金山将聚焦品牌魅力，强化“上海湾区”文旅赋能；聚焦发展潜力，不断完善文旅要素支撑；聚焦产品供给，着力优化产品供给结构，从而为推动金山区转型新发展、塑造新形象发挥文旅赋能作用。

通讯员 鲁学静 新民晚报记者 屠瑜