元旦小长假刚刚过去，春节的旅游产品已经开始火热上线。

1月5日，携程发布《2023年春节旅游市场预测报告》（下称“报告”）显示：截至1月5日，春节期间旅游产品的预订量同比上涨45%，人均旅游花费同比提升53%。

相较元旦假期的回暖现象，春节旅游“量价齐飞”的升温势头更加汹涌。报告显示，从1月1日至5日，春节产品的预订量，以日均环比增长30%的速度上涨。春节旅游市场不仅延续了元旦假期的热度，并且更早进入预订高峰，春节旅行预订高峰比元旦同期提前一周出现。

返乡游玩热潮初现

报告显示，截至1月5日，春节假期长线旅游订单占比达七成，长线游订单同比增长72%； 这与疫情三年来“就地过年”的形势，形成了显著差异。

兔年春节哪些目的地将迎来旅游盛况？从目前的订单总量来看，上海、北京、三亚、广州、成都、深圳、昆明、杭州、重庆、海口，跻身春节热门十大目的地。

但从同比增长的角度来看，北上广深四大一线城市还未恢复至2022年水平，而传统热门旅游城市三亚、海口、昆明已经人气暴涨。

“一线城市春节旅游目前的热度不及2022年，值得关注。2023年春节是疫情以来第一次非‘就地过年’，用户可能更偏向于回乡探亲，或者去长线度假目的地享受不一样的春节。”携程研究院行业分析师方泽茜表示。

三亚20万一晚酒店春节档售罄

第一财经记者从同程旅行、春秋旅游、飞猪等方面了解到，目前“阳康”的出行者较多，因此“疗愈游”成为特点，在元旦期间，三亚、珠海、西双版纳、大理、厦门、海口、腾冲、北海等北回归线附近及以南城市热度飙升。

而在春节期间的订单中，三亚等地依然是热门，携程APP显示，截至1月3日，三亚酒店单间夜价格最高为20万元以上，西双版纳酒店单间夜价格最高为将近8万元。目前两家酒店的春节相关客房，在携程平台上都显示已售罄。

与此同时，一些火热目的地呈现出了“溢出效应”，其周边及下沉地区也掀起了旅游度假热。这个春节假期，云南的景洪市、腾冲市、普洱市旅游订单量同比大涨，增长在三倍到五倍之间；海南的陵水、琼海，则平均增长超过70%。西安（增长375%）、张家口（增长274%）、延吉（增长177%）、绍兴（增长156%）、白山（增长136%）、北海（增长126%）、洛阳（增长114%）、厦门（增长103%）、安吉（增长101%）、舟山（增长99%）等地，也成为春节增速飞涨、同时性价比较高的度假地。

此外，业界认为出境游也会在春节时重启，东南亚游会是首批重启的旅游目的地市场。

“出境游正在有序恢复，我们相信在春节时，东南亚游，比如日韩、新马泰这些会率先迎来游客。”春秋旅游副总经理周卫红告诉第一财经记者。

值得注意的是，中国香港和中国澳门也是颇受欢迎的旅游目的地，由于手续相对便捷，也被业界认为是会迅速恢复旅游的市场。

1月5日，国务院联防联控机制宣布自1月8日起恢复办理内地居民旅游、商务赴港签注。消息发布后，同程旅行平台上的中国香港旅游相关搜索量瞬时上涨379%，当地酒店搜索量上涨163%。同程研究院分析，从目前当地的酒店搜索情况看，春节假期赴港旅游客流将迎来一波小高峰。