海峽兩岸（廈門）青少年足球賽首次配套開展研學項目，組織隊員乘船前往鼓浪嶼研學。（市足球協會 供圖）

全國小排球錦標賽暨青少年夏令營舉辦期間，組委會組織隊員參觀陳嘉庚紀念館?！　。ㄊ茉L對象 供圖）

一場在廈門舉辦的NYBO全國青少年籃球公開賽總決賽，讓來自遼寧沈陽的畢女士一家順道實現了來廈門旅游的計劃。在打卡鷺江夜游、中山路等旅游項目和熱點區域后，畢女士贊嘆，“廈門很美，相機隨便一拍就是一幅畫。”

正值暑期，像畢女士一家這樣“跟著賽事來廈旅行”的親子家庭還有很多。青少年兒童體育賽事扎堆廈門“暑期檔”，“跟著賽事來廈旅行”“體育研學”等“體育+旅游”方式，受到越來越多家長和孩子的青睞。體育與旅游“牽手”，帶動了賽事舉辦地周邊住宿、餐飲等方面的消費增長，促進體育旅游經濟發展。

新玩法

跟著賽事旅行

帶旺文旅消費

2023-2024賽季NYBO全國青少年籃球公開賽總決賽在廈門國際會展中心舉行，從7月15日持續至7月22日，來自全國各地的635支球隊的5951名球員參加，年齡從6歲至14歲。這場廈門有史以來規模最大的籃球賽事吸引全國各地親子家庭紛紛跟著賽事來廈旅行。

和畢女士一家同行的，還有她兒子劉子慕溪的隊友賀添榆一家。畢女士說，孩子們一起參賽、結伴游玩，更熱鬧更有意義。

8歲的參賽隊員鮑皓程來自南京，他的媽媽丁女士在得知賽事后，就做好全家四口自駕游的計劃，并預訂了環島路的酒店。“從酒店過個馬路就到海邊，傍晚在海邊玩沙吹風，十分愜意。”丁女士說，去年寒假他們家來過鼓浪嶼，今年暑假他們一家去了廈門科技館、胡里山炮臺、曾厝垵等地。她兒子所在球隊的9名隊友均是全家出動一起來廈度假。

這場全國性賽事帶動了周邊住宿、餐飲消費。廈門國際會展酒店林經理說，作為離賽場最近的酒店，賽事期間，三分之二的客房入住的都是參賽的親子家庭，一住七八天，助力酒店提升營業額。

8月5日，攀翼群英薈·2024青少年足球冠軍賽（廈門站）將舉行。作為賽事主辦方的廈門攀翼體育文化有限公司總經理曾昊和他的團隊眼下忙得不亦樂乎。他透露，賽事將在集美大學、體育中心、海滄體育中心等多個足球場舉行，參賽的有來自亞洲不同國家和地區的80支一線球隊、逾千名U7-U12(7-12歲)球員。“不少家長報名陪同，我們包下了廈門靈玲大酒店其中一棟親子房，還有杏林灣大酒店、華僑大學陳延奎大樓等，賽事期間共預訂了400多間客房，不少球員及家長希望賽后留下來旅游，我們也推薦了廈門一日游、兩日游等多條線路和廈門熱門景點。”曾昊說。

新場景

“賽事熱”引流量

體育研學變留量

體育研學作為研學旅游市場細分賽道，隨著暑期青少年兒童體育賽事在廈扎堆舉行，也迎來了新熱潮。

“體育研學融合體育與文化學習，這些年隨著國內體育事業的發展以及日漸濃厚的體育運動氛圍，受到越來越多家庭的關注并且支持孩子參與。”摩爾賽（廈門）文化體育有限公司張經理說。7月30日，由他們公司參與承辦的“2024年全國小排球錦標賽暨青少年夏令營（第四期）”剛在集美舉辦，吸引了500余名來自全國各地（含港澳臺）學校及俱樂部隊伍的小學生參加。張經理介紹，近兩年明顯感受到體育研學、體育夏令營越來越火，正成為體育賽事的“最佳搭子”。

無獨有偶，于7月22日結束的2024年“我愛足球”廈門青少年足球賽暨“白海豚杯”海峽兩岸（廈門）青少年足球賽首次配套開展研學項目。市足球協會副主席兼秘書長蘇美龍介紹，他們分批次組織1000多名隊員前往鼓浪嶼、陳嘉庚紀念館等地研學。在蘇美龍看來，通過“足球+文旅”的形式，吸引廣大青少年積極參與運動、弘揚優秀傳統文化，同時通過體文旅融合，還能宣傳城市形象。

觀點

加強“賽事+”品牌建設

福建省“閩江學者”特聘教授，濱海體育產業研究中心主任鄭志強：“跟著賽事來旅行”“體育+研學”等現象越來越普及甚至火熱，與國家相關政策的指引和加持有直接關系。如近日國家體育總局辦公廳、商務部辦公廳、文化和旅游部辦公廳等聯合通知，開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動，鼓勵各地將體育賽事活動辦在群眾身邊，與景區、街區、商圈融為一體，讓體育賽事的流量轉化為文旅消費的增量。有了政策，就為體育研學開展提供了制度保障，而文體旅的相關研學活動也日益規范，使得家長可以放心帶孩子參與。

此番廈門暑假青少年體育賽事的火熱，帶動了景區住宿等文旅產業的發展，未來還有很大文章可做。首先，要做好消費者的消費體驗調查反饋，體育賽事具有時間短暫、人數眾多、彼此陌生和場上對抗等特點。此時常規的服務品質難免會打折扣，如何準確掌握參加文體旅的消費者的真實體驗，以“有則改之無則加勉”的心態尋找自身不足，對未來做好“賽事+”文章至關重要。其次，要加強“賽事+”的品牌建設。把今年一些好的賽事繼續辦下去，辦成廈門的品牌賽事。通過“賽事+”，可以在很大程度上脫離傳統觀光旅游“只來一次”的痼疾，讓體育迷來了還要來，來了還想來，直至愛上美麗的廈門。

（廈門日報記者 吳燕如 莊筱婧 曾嫣艷）