9月27日，“數(shù)智文旅·慧擘新景——2024四川數(shù)字文旅發(fā)展大會”（以下簡稱“數(shù)字文旅大會”）在雅安市舉辦。

會上，四川省旅游投資集團副總經(jīng)理任嘯表示，“文旅產(chǎn)業(yè)已進入到內(nèi)容生產(chǎn)、運營為王、數(shù)據(jù)驅(qū)動的時代，這就要求我們必須掌握游客需求，制定快速、個性、柔性的旅游產(chǎn)品。”

中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長宋洋洋則認為，今年國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》通過三維建模高度還原了現(xiàn)實古建筑和文化景觀，在技術(shù)運用下，帶火了游戲敘事空間山西懸空寺、隰縣小西天等現(xiàn)實文化遺產(chǎn)場景，這是未來游戲技術(shù)賦能文化旅游發(fā)展的一大趨勢，“成都也是手游之城，我認為在游戲技術(shù)賦能文化旅游方面，成都還有非常大的挖掘空間。”

▲大會現(xiàn)場

“悟空”帶火旅游路線 倒逼文旅發(fā)展

數(shù)字文旅，指數(shù)字化作為驅(qū)動因素所產(chǎn)生的文化和旅游融合現(xiàn)象與傳統(tǒng)智慧旅游的總和。

宋洋洋認為，數(shù)字化產(chǎn)業(yè)之一的游戲可以帶動文旅，這也是全球性的潮流。比如《刺客信條：英靈殿》的游戲畫面曾被愛爾蘭官方運用在旅游宣傳活動中，今年，該系列游戲又被運用到巴黎奧運開幕式上。

“在中國，游戲與文旅的互相賦能正成為現(xiàn)實。”宋洋洋表示，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代，手機游戲偏向競技、社交屬性，文化傳統(tǒng)深度不夠，缺乏文化喚醒屬性。過去的游戲美術(shù)也大多是貼圖，容易讓人有抽離感，而隨著技術(shù)進步，游戲塑造的空間正越來越有吸引力。

今年8月上市的國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》，在全球范圍內(nèi)引起了熱烈反響。宋洋洋認為，該游戲就是中國神話與次世代游戲技術(shù)的結(jié)合。據(jù)不完全統(tǒng)計，《黑神話：悟空》在全國范圍內(nèi)選取了36個景點作為游戲背景，其中27個來自山西。

場景設(shè)計上，該游戲通過數(shù)字化技術(shù)應用——三維建模軟件（如UE5）將山西文化遺產(chǎn)的三維數(shù)據(jù)進行處理和還原，從而確保了游戲中的文化元素高度真實，與歷史一致，可以讓人沉浸式感知山西文化遺產(chǎn)的震撼場景。

宋洋洋介紹，8月初，他去山西調(diào)研，一些村落的旅游線路原本屬于“佛系”開放，而《黑神話：悟空》帶火了山西取景線路，多個景區(qū)游客明顯增長，其中玉皇廟、銀福寺、小西天、鐵佛寺等地較去年暑期的游客量增加了近2至3倍。

▲《黑神話：悟空》游戲原畫中的“懸空寺”

▲山西大同懸空寺 圖據(jù)視覺中國

與此同時，山西文旅反應迅速，啟動“跟著悟空游山西活動”，發(fā)布了三條游戲取景地“打卡”線路。“山西一些鮮有人問津的路線也火了，這就是游戲帶火旅游‘打卡’路線，倒逼文旅發(fā)展。”宋洋洋說。

推動游戲“線下化”+旅游“游戲化”發(fā)展

大會現(xiàn)場，宋洋洋多次強調(diào)說，成都作為電競起步較早的城市之一，游戲軟件開發(fā)技術(shù)處于國家領(lǐng)先地位，也被譽為“手游之城”，誕生了《王者榮耀》《萬國覺醒》等現(xiàn)象級手游，在游戲帶動文旅發(fā)展方面也具備優(yōu)勢。

針對如何利用游戲技術(shù)賦能文化旅游發(fā)展，這位專家給出了對四川以及成都的三點建議。

首先是堅定文化自信，宋洋洋認為，應該做好優(yōu)秀內(nèi)容與流行產(chǎn)品的并重與平衡，可以引導和支持游戲企業(yè)深度挖掘大熊貓、古蜀文明、三國文化、美食文化等全球消費者喜聞樂見、具有明顯中國符號的產(chǎn)品，打破文化壁壘，增強全球消費者對于產(chǎn)品本身所蘊含的巴蜀特色文化的認同感。

其次是加強開放共享，推動游戲企業(yè)與四川旅游資源的共享共創(chuàng)。宋洋洋強調(diào)，育碧成都工作室、騰訊天美工作室都是成都乃至中國頂級的游戲公司，成都除了可以建設(shè)巴蜀文化數(shù)字資產(chǎn)開放共享平臺，還可以引導育碧、天美等與文博、景區(qū)合作，充分發(fā)揮出本地企業(yè)的作用。

▲中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長宋洋洋

最后，宋洋洋表示，四川應堅持雙向賦能，推動游戲“線下化”與旅游“游戲化”發(fā)展，“過去因為游戲商業(yè)模式緣故，廠商沒有凝聚動力，但如果游戲結(jié)合線下景區(qū)、商業(yè)綜合體誕生新消費場景，那么‘線下化’的買斷制消費鏈條就會延伸。此外還可以將旅游游戲化，從觀光游覽到游歷玩法，賦于傳統(tǒng)景區(qū)不同形式的‘打卡’魅力。”

打造數(shù)字文旅IP 延伸消費等還有挖掘空間

為什么要重視數(shù)字文旅？任嘯表示，今年暑期，她去敦煌莫高窟購買了一張268元的全票，票價包含數(shù)字展示中心的球幕電影票，以及實體窟門票和區(qū)間交通費。門票價格為180元，268元減去180元為88元，這88元如果乘以一年粗略兩百多萬的游客數(shù)量估算，球幕電影等帶動的附加門票收入能達到2億元。

任嘯表示，目前四川數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)存在的主要矛盾問題是四川省大規(guī)模的旅游市場優(yōu)勢還未能成功轉(zhuǎn)化為文旅大數(shù)據(jù)優(yōu)勢、互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟優(yōu)勢、文旅IP經(jīng)濟優(yōu)勢。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，四川全省接待國內(nèi)游客10.47億人次，同比增長64.45%，比2019年增長39.41%。2023年全省A級旅游景區(qū)共接待游客6.38億人次，同比增長62.09%；景區(qū)總收入為969.75億元，同比增長39.91%；其中，門票收入60.24億元，同比增長153.13%。

“從相比較旅游人數(shù)的增長數(shù)據(jù)，景區(qū)收入增長減少了一半。四川文旅仍處于‘安逸’的狀態(tài)，我們的市場并沒有活化，我們的延伸消費和二次消費還有很大的挖掘空間。”任嘯表示，截至2023年末，省規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)2724家，全年實現(xiàn)營業(yè)收入5633.6億元，其中，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入1941.1億元，成都市占據(jù)1800億元，全省仍處于文化新業(yè)態(tài)發(fā)展不均的狀態(tài)。

▲四川省旅游投資集團副總經(jīng)理任嘯

任嘯認為，這些數(shù)據(jù)也顯示出，如今四川省高附加值產(chǎn)品、高端價值鏈存在競爭力不足的情況，數(shù)字內(nèi)容原創(chuàng)、科技研發(fā)型企業(yè)少、規(guī)模小，可穿戴互娛、文娛機器人等新興文化智造業(yè)高成長企業(yè)少。

任嘯也表示，四川文旅仍然有自己的優(yōu)勢，擁有不少本地知名IP，如哪吒、十萬個冷笑話等，這些都是未來四川文旅轉(zhuǎn)向數(shù)字文旅IP發(fā)展的切入點。

她也認為，四川文旅產(chǎn)業(yè)下一階段的增長點，應該是以數(shù)字驅(qū)動力、以內(nèi)容生產(chǎn)力為主要特征的內(nèi)涵式增長。“在四川數(shù)字文旅發(fā)展方面，首先是發(fā)展數(shù)字文旅IP經(jīng)濟，此外，需要構(gòu)建數(shù)據(jù)要素驅(qū)動的‘供給-協(xié)作-需求’的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，反向倒推，無論文旅細分賽道，還是龍頭企業(yè)，都應該建立以大數(shù)據(jù)歸集為目的文旅協(xié)作的生態(tài)體系。第三個措施是大力鼓勵和支持新技術(shù)、新裝備、新模式的涉文旅企業(yè)發(fā)展。”

紅星新聞記者 昌娟

編輯 于曼歌