隨著女性收入水平和社會地位的提升，“她力量”在各個領域的經濟影響力快速提高，成為助力經濟發展的新動能。近日，小豬民宿發布《2024民宿行業女性觀察報告》（以下簡稱“報告”）顯示，小豬民宿平臺上女性房東占比高達67%，她們被評價為細膩、周到、親切、溫暖；而對于女性用戶而言，除了“家庭消費”以外，“悅己消費”比重上升明顯，女性用戶個性表達需求得到進一步釋放。

民宿已成為女性創業新選擇

報告顯示，截至3月7日，小豬民宿平臺上女性房東占比高達67%，其中，女性房東占比最高的城市是成都，占比超過79%，其次是重慶、廣州、杭州、長沙。“細致、服務周到、溫暖、家一般的感覺”等關鍵詞成為平臺房客點評女性房東的高頻關鍵詞。

女性房東在待人接物上更具親和力，周到且細膩的服務能夠更好地滿足客人的需求。以清溪鄉舍為例，主理人玲姐一直以最大的誠意接待每一位客人，和每一位接待過的客人成為朋友，提前為客人晾曬好被褥，包裹住陽光味道的被子給客人溫暖、愜意的睡眠體驗，也讓無數的房客深深記住了這位暖心的女房東。

報告顯示，全職女性房東占比超過一半，民宿已成為女性創業的新選擇。此外，全職的民宿店長、職業主理人也為女性返鄉就業提供了廣闊的就業空間，實現收入、愛好與自我成長的多元平衡。兼職房東中，超過半數為企業員工，行業分布多樣，主要為互聯網、貿易、科研教育。相較于全職房東，兼職女性房東更加年輕化，民宿成為她們平衡家庭和事業的副業收入主要渠道。

“90后”“00后”女性是民宿消費的主要引領者

報告顯示，小豬民宿平臺女性房客占比超過63.5%，北京、成都、上海、廣州、重慶、杭州、深圳、西安、南京、長沙等一線或新一線的女性更愛旅行。

女性旅行住宿消費除了“家庭消費”以外，“悅己消費”比重上升明顯，女性用戶獨自出游頻次提高，“90后”“00后”女性是民宿消費的主要引領者。“在選擇民宿時，會優先考慮顏值高的民宿，滿足我拍照打卡的需求。”民宿愛好者李女士表示。

小眾沉浸式民宿體驗也深受女性用戶喜愛。漢服體驗、國潮風格體驗、電競體驗、野餐、露營等主題民宿興起，能夠滿足女性用戶個性化、多元化需求。

女性對于家庭的旅住消費決策有著顯著的影響力，72%的家庭旅游度假消費決策由女性決定。同時，報告提出，女性群體在消費上更擅長參與平臺優惠活動，直播囤券、大促囤民宿等“拔草”方式讓旅行住宿更具性價比。