记者张晓丽

7月15日，文化和旅游部发布《关于确定12家旅游景区为国家5a级旅游景区的公告》，山东省济宁市微山湖旅游区名列其中。自此，微山湖旅游区成为山东省第14家、济宁市第2家国家5a级旅游景区。同月，山东知名景区网络传播影响指数发布，微山湖旅游区以755.92高分冲榜前十！

7月份，知名景区微山湖旅游区的网络传播力指数为755.92（极限值为1000），在纳入监测的山东200多个5A和4A级知名景区中排名第7位，与上月相比上升4名，排名进入前十强，说明景区网络传播影响力强，能利用有效发声点在社会上形成品牌声浪，进一步提升品牌知名度。

微山湖旅游区所在的微山县文化厚重悠久，伏羲文化、运河文化、梁祝文化、红色文化异彩纷呈，留下许多珍贵的历史遗产。大运河与北方最大的淡水湖微山湖交相辉映，形成南北交融的渔乡风情，素有“中国荷都、北方水乡、铁道游击队故乡”之美誉。微山湖旅游区坐落于微山县南部，总面积76.78平方公里，由一带、一路、两个片区组成，一带指的是京杭大运河风情体验带，一路指的是微山岛通往微山湖国家湿地公园的湖东堤旅游大道，两个片区分别是红色渔乡、度假绿岛——微山岛和“中国十大魅力湿地”之一的微山湖国家湿地公园。自2019年启动微山湖旅游区5a级景区创建工作以来，微山县累计投入7亿多元，高标准实施了基础设施完善、景点改造提升、环境综合整治、智慧旅游等27个重点创建项目。旅游区环境持续改善，服务品质明显提升，经过一系列专业技能培训与服务能力培训，打造了“微笑微山、无微不至”的旅游服务品牌体系，游客逐年增加，实现了人气与口碑的双丰收，受到了专家、游客与社会各界的一致好评。

传播广度，本年度品牌广度逐月上升

传播热度，本年度品牌热度持续上升

据了解，微山湖旅游区7月份全网声量的渠道分布分别为客户端占比20.00%，网站占比6.00%，微博占比45.00%，微信公众号占比7.00%，视频平台占比23.00%。景区在自有微博、大V、品牌关涉群体自有微博及主流媒体微博，对景区宣传共同推动作用比较突出。

七月份，微山湖旅游区传播广度等级值为4.22。该传播广度由来自全网2000多万个平台（包括网站、资讯类客户端、微博、微信公众号、视频平台等）的全网信息量（即全网声量）计算获得。7月份微山湖旅游区传播广度达到爆发级水平，对应的二级指标全网声量为82248条，品牌信息传播集中且数量大，被媒体平台和社会公众广为传播，传播效果明显，品牌知名度得到大力提升。同月，微山湖旅游区传播热度等级值为4.52。传播热度根据微博等社交平台的信息转发活跃情况计算获得，该数据同样说明景区当月品牌传播达到爆发级水平 ，品牌信息在社交平台热度很高，深受网友欢迎，网友转发热情较高，转发效果明显。与此同时，根据百度搜索指数、360趋势、搜狗搜索指数等计算得出，7月份微山湖旅游区网络关注度为2.31，达到全国性普遍关注水平，说明网友主动搜索关注微山湖旅游区品牌词的意愿增强，品牌相关信息已经产生了较大吸引力，受到国内人群的普遍关注。

自2019年启动微山湖旅游区5a级景区创建工作以来，微山县累计投入7亿多元，高标准实施了基础设施完善、景点改造提升、环境综合整治、智慧旅游等27个重点创建项目，微山湖景区在着力打造伏羲文化节、微山湖荷花节、微山湖美食节等大型活动，为提升景区宣传力做出了非常大的促进作用。旅游区环境持续改善，服务品质明显提升，经过一系列专业技能培训与服务能力培训，打造了“微笑微山、无微不至”的旅游服务品牌体系，游客逐年增加，实现了人气与口碑的双丰收，受到了专家、游客与社会各界的一致好评。

微山湖旅游区成功创建国家5a级旅游景区，标志着旅游区已跻身国内最高品质景区的行列，也标志着微山湖旅游成为国内一流的旅游目的地，将强力助推南四湖流域生态保护和高质量发展，在济宁市世界文化旅游名城与山东省文旅强省建设中发挥更大作用。

【网络传播影响指数说明】

传播广度是衡量品牌信息全网覆盖范围重要指标之一，是品牌全网信息量原始数据的标准值，共分5个等级，极限值为5，等级越高，说明了品牌信息覆盖面越广。 传播热度集中反映了网友对品牌信息转发与评论的意愿和效果，基础数据来源于社交平台，等级越高，说明网友的传播意愿越强烈，品牌信息热度越高，内容越受欢迎。 网络关注度的数据来源于国内头部搜索引擎，综合反映了网民对品牌信息的主动搜索的意愿，也可以反映出品牌的知名度，分值共分5个等级，等级越高，说明了品牌受网友的关注度越高。

网络传播影响力（INC）指数由Brand-C品牌竞争力数字实验室，以大数据理论、品牌管理理论、传播理论、SEO理论等为基础，根据欧盟CRISP-DM标准数据处理流程构建而成，是品牌建设效果量化评价（即“绩效评价”）的重要指标之一。品牌方可以通过INC指数体系了解自己和竞品的信息传播能力、信息传播效果，并据此优化品牌传播策略。指数更多信息可进入齐鲁壹点客户端智库频道的“壹点指数”板块查看，也可登录壹点智库官网（http://zk.ql1d.com）查看。