10月12日，2023年文旅融合创新发展大会暨文旅产业绿色低碳发展主题论坛在广东中山成功召开。作为2023年中山“游博会”系列活动之一，这场盛会让来自全国各地近500位各省市文旅行业相关负责人、服务企业代表等齐聚一堂，为旅游行业“把脉开方”，共商发展机遇。

2023年文旅融合创新发展大会暨文旅产业绿色低碳发展主题论坛。

此次大会由全联旅游业商会指导，全联旅游业商会景区分会、国合华夏城市规划研究院、广东省景区行业协会联合主办，广东鸿威国际会展集团有限公司等单位承办。

大会上，全国工商联旅游业商会景区分会、国合华夏城市规划研究院、中国冶金科技成果转换有限公司等公司代表分别签署了12项合作协议。

签约现场。

中山市政协副主席刘志伟表示，此次大会进一步深化了中山与全国文旅业的交流合作，加速资源、场景、业态融合，中山将以深入推进实施“百千万工程”为契机，充分发挥文旅融合兴村富民、助推乡村振兴的作用，着力推动文化旅游深度融合和创新发展，积极融入粤港澳大湾区世界级旅游目的地。

推动文旅产业绿色低碳转型

大会围绕“科技赋能 模式创新 绿色发展”主题，探讨旅游产业绿色发展转型升级，献计文旅深度融合对策，对接优质资源与需求落地。

本次论坛从生态和谐共生的高度谋划绿色发展，阐述文旅REITs的探索与尝试、EOD项目开发与申报，创新文旅碳资源开发形式与绿色金融的实现路径，助力文旅产业低碳转型、绿色资产增值变现。

会上，全国工商联旅游业商会副秘书长李德甫作《零碳景区》《零碳酒店》团体标准意见征集说明。《零碳景区》团体标准的联合编制，展示了全国工商联人才交流服务中心、全联旅游业商会景区分会与国合华夏城市规划研究院等单位的最新实践，为推动旅游业高质量发展注入绿色新动能。

《零碳景区》《零碳酒店》团体标准意见征集说明。

国合华夏城市规划研究院院长、北汽集团董事吴维海表示，国家大力推动碳达峰碳中和战略，也推动了文旅产业与现代农业、与工业文明的跨界融合。互联网技术、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术，元宇宙应用促进了智慧旅游沉浸式体验。国合华夏城市规划研究院2021年倡导“百城千企零碳行动”，赋予文旅行业新内涵，希望未来与各有关部门、行业机构、各界精英，携手打造全国100个零碳景区，1000个零碳酒店（零碳行业企业），以文旅联盟整合资源资金，以零碳试点促进双碳战略实施，以零碳景区、零碳酒店打造，推动零碳中国目标的尽早实现，共同为建设美丽富裕、宜居宜业宜游的零碳中国贡献独有的力量。

现象级文旅营销掀起新热潮

2023年春节以来，各地旅游业持续回暖，以文“融”旅，以旅“活”文，相关产业深度发展融合的新气象充满生机活力。大众出游方式、出游需求发生了重大变化，目的地、品牌IP、夜间场景、活动打造等吸引点成为游客的考量因素。

“金石滩实践”推动了旅游业的高质量发展，“村超”“村BA”赋能体旅融合创新，“台州府城”打造了文旅复兴的时代样板，“淄博烧烤”解读了城市营销爆火长虹的秘密。如何讲好文旅故事，提升目的地知名度、影响力，让游客真正愿意来、不想走、还想来，是实现文旅创新融合的重要课题。

与会文旅企业纷纷表示，本次大会能够同时学习相继火爆出圈达到数百亿次传播量的贵州“两江村赛”“淄博旅游”和5A景区“江南长城 千古宋城——台州府城”、大连金石滩的成功经验，实属超值。

原国家旅游局局长邵琪伟在视频讲话中表示，现代高科技推动旅游产业高质量发展。旅游景区的改造、提升和新建，旅行社行业的转型，旅游管理和服务水平的提高，加大优质旅游产品和服务供给、激发旅游消费需求、提升行业综合能力，都应该充分应用现代高科技，从各个方面入手，实现不断提升，不断更新、不断改造，以满足不断增长的旅游消费新需求，推动和实现旅游产业高质量发展。

广东省景区行业协会秘书长周志红表示，疫情防控措施调整后，旅游市场形式发生了很大的改变，小众独特、深度在地体验的产品更受市场欢迎，旅游景区如何营造场景化生活方式、深化文旅融合的方式和产品成为重要的课题。广东省景区行业协会一直致力于搭建旅游景区上下游产业链条资源对接平台，服务会员、服务产业。此次联合举办文旅融合创新发展大会也是其中的一个重要举措。

全联旅游业商会景区分会会长俞锦方。

全联旅游业商会景区分会会长俞锦方表示，景区分会将联动金融机构、央国企、上市集团，对文旅景区进行投资、重组、探寻、拓宽贷款、融资方式及通道，为景区与运营供需方解决资金纾困提供了更多选择；整合平台营销优化引流措施，助力城市引客奖励等“政策兑现”，为景区破解增收瓶颈；推动产业数字化转型，为景区植入新业态、新技术、新场景提供第三方投资盈利项目，结合景区文脉资源、目标客群，搭建科学发展模型，盘活优质存量资产。

据悉，2023年中山“游博会”也在今日正式启幕。今年恰逢中山游戏游艺产业发展40周年，同时也是博览会举办的第15个年头，博览会将以全新面貌为大家带来更加前沿的产业黑科技、更加高端的行业论坛、更加丰富的沉浸体验活动，为市民群众带来一场沉浸体验感满满的游乐盛会。

南方+记者 杨慧荣

【作者】 杨慧荣

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端