习近平总书记指出，“要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。”2021年以来，云南报业传媒集团文旅头条融媒体通过深入学习领会总书记的指示要求，在传播方式、资源整合等方面做了一些尝试，以统一策划、一次采集、多元生成、全媒传播、全网发声为宣传思想，将文+图+视频结合，通过前期预热，中期现场直击，后续追踪报道等全方位策划，从强内容、统运营等方面塑造云南特色旅游目的地形象，通过全媒体传播扩大民族地区旅游文化及产业影响力，为民族地区的乡村振兴战略赋能并收到极佳效果。

“云上赛装”热闹特色小县

作为全国民族团结进步示范县，云南省楚雄州永仁县历史文化底蕴深厚，民族文化灿烂多姿。鉴于疫情防控需要，“丝路云裳·七彩云南2021民族赛装文化节”启动仪式暨“2021中国·永仁直苴彝族赛装节”从线下举办改为线上举办。云南报业集团文旅头条融媒体团队策划了一系列活动，互动性强传播效果较好，进一步扩大了赛装节的影响力和知名度。

“抖音挑战赛”掀起最炫民族风。赛装节前，通过对永仁县民族文化、民族节日的内涵、活动创新亮点等方面进行选题梳理和挖掘，“文旅头条新闻网”融媒体矩阵每天发布宣传海报、视频，调动广大受众参与活动。抖音挑战赛启动后，以较强的互动性、贴近性、参与性及生动有趣的内容迅速获得全网关注。网友们用换装、山歌的形式展示云南各民族服饰之美，更有不少网友精心策划，以讲小故事、摄影合集的方式来展现民族文化。广大参赛者各施所能、各尽其长，在抖音上掀起“最炫民族风”，大大提高了永仁赛装之源的品牌影响力。

“云直播 ”登上元宵节央视全国直播平台。永仁彝族“云上赛装节”直播活动通过央视新闻客户端、央视频等13个直播平台，现场展现毕摩祈福、彝族男女老少赛装赛美、民间体育竞技等活动；全网直播观看量突破423.8万。在2021元宵佳节当晚，央视新闻客户端在全国选取江苏扬州、云南永仁、天津杨柳青古镇以及北京庙会4地进行“直播！一起闹元宵”直播报道。当天直播获得344万人次观看，扩大了永仁赛装节在全国的传播影响力。除直播外，元宵节当天上午，中央电视台CCTV2财经频道对此次云上赛装节活动进行了时长1分35秒的相关报道，真正让赛装节的风采通过央视走向全国，走进万户千家。

“云赛装”成为当月云南区域短视频搜索热词。2021中国永仁赛装节抖音视频挑战赛在短短十天时间，共有1049个作品参与，播放量共计1117.56万次，单个视频最高点赞量超过4.9万次。其中有效播放量共计1088万次，有效作品共计910个，使“永仁赛装节”成为2月云南区域短视频搜索热词。

“云旅游”网红直播创新旅游线路推广模式。在2021中国永仁赛装节期间，针对永仁4条主要旅游线路，文旅头条新闻网邀请了4位网红主播通过抖音、一直播平台进行主题线路推荐，抖音主播“亚蒙50小姐姐”通过直播平台带领网友们“云游”永仁，走进千年赛装发源地直苴村，观看千年赛装节，品当地美食；漫游中和老街，赏茶马古道，游历史古宅，带领广大网民探秘赛装之源，领略当地独具特色的彝族风情。据统计，此次“云旅游”直播活动获得了大量网友的观看点赞，4位主播两天共计直播18小时，观看人数突破2358.4万。此外，为营销高原特色产品，在云南金硕果业种植基地直播两小时，为基地带来1000+订单，内容展现获得网友点赞。

“云展厅”在网上呈现实境风貌。“云展厅”利用特有的艺术形式和视角，全方位、多角度展现赛装之源人文风貌，挖掘永仁美景，展示永仁飞跃发展的成就。文旅头条融媒体策划推出的2021中国永仁赛装节“云展厅”2月26日开展，展期持续一年，整个云展厅虚拟面积大约1100平米，分为4个展厅，共计展出近200件摄影作品；分为“寻根·探秘赛装之源”、“传承·星火生生不息”、“创新·绽放国际舞台”、“相约·幸福阳光永仁”4个不同主题。“云展厅”利用互联网技术，打破时间、空间和地域限制，以全维度虚拟模拟现实观展方式，让观众足不出户，通过屏幕饱览永仁风光，感受永仁风情。

“云传播”全媒体全平台覆盖。围绕2021中国·永仁“云上赛装节”9大系列活动，所有活动报道内容，首发到“文旅头条”融媒体矩阵，同步发布到云南日报报业集团旗下的云南日报客户端、云南网、春城晚报“开屏新闻”客户端；此外，还在中央广播电视总台央广网、人民日报、新华社、新华网、今日头条、腾讯、搜狐、网易等27个平台进行宣发，打好媒体组合拳，大大提升了宣传效果。

根据统计数据，“丝路云裳 七彩云南”2021中国永仁直苴赛装节总体曝光量超1.4亿，其中媒体曝光量总计突破9000万，内容展现量突破3000万；“云上赛装节”全网直播观看量达408.8万；抖音，播放量共计1117.56万次。 “云上赛装节”线上摄影展，构建4个虚拟面积约1100平米的展厅，展出200余件摄影作品，网络观展人数达279690人，分享6570次，点赞8055。

此外，本次活动经全网转发曝光后，受到了新华社海外客户端的关注，中国日报总站、中国网总网、中新社总社都对活动进行了相关报道和推荐，进一步扩大了活动的传播效果。使永仁赛装节再一次登上国际舞台，扩大了永仁县的知名度以及影响力。

民族传统文化云传播效应巨大

云南省楚雄州双柏县地处滇中腹地，哀牢山脉以东。彝族创世史诗《查姆》、叙事长诗《赛玻嫫》享誉海内外，被称为彝族“根谱”。其中彝族传统舞蹈老虎笙、大锣笙、小豹子笙被称为中国彝族虎文化的“活化石”，双柏素有“查姆故地”“中国彝族虎文化故乡”的美誉。

自2007年以来，每年农历二月初八至初十期间，双柏县都举办一年一届的“双柏虎文化节”，弘扬和传承优秀民族民俗民间文化，全方位展示双柏彝族原汁原味的民风民俗。

在2021年疫情防控常态化的形势下，为把双柏的传统文化、民族文化与现代文化有机结合，“2021年楚雄·双柏彝族虎文化节”由线下举办转至“云上”。通过“云上找虎”、“云上看虎”、“云上旅游”三大系列活动进行宣传推广，不仅打破时间、空间的限制，还突破了线下节庆传播面不广、活动成本高等问题，在线上实现了多元与多层面的交互，打造了一场 “云端嘉年华”。活动举办期间，文旅头条融媒体以统一策划、一次采集、多元生成、全媒传播、全网发声为宣传思想，将文+图+视频结合，通过前期预热，中期现场直击，后期维护等全方位策划，全方位展示双柏浓郁的民族风情，在提高双柏县的知名度和美誉度的同时，让全国用户通过云端尽情领略双柏的独特神韵和魅力。

云端造势，提升虎文化节活动影响力。此次双柏虎文化节运用“线上”与“线下”联动模式，以“两微一抖一直播”的推广手段，让市民可以在同一时间、不同空间、不同平台、不同维度的感受不同于以往的传统虎文化节。同时通过新闻策划宣传、线上专题搭建及展示、网红直播旅游商品推荐、推出系列表情包等形式，全方位提升游客和市民参与度、积极性。通过直播，将活动引爆，借力活动，让这场双柏虎文化云端盛宴不仅可以覆盖全省，还推向全国，大大提升虎文化品牌的辐射力和影响力。

其中以双柏虎文化中的老虎作为抖音拍同款的道具，在抖音上全面启动#2021中国双柏全城寻虎#拍同款大赛。活动前期，邀请流量网红为活动提预热，在平台提前引爆活动。这个以社交媒体作为传播载体，利用拍同款的新颖方式，互动性和参与度极高，助力双柏虎文化节庆品牌实现价值最大化。活动期间，不少网友精心策划，用讲述三笙故事或者搭配萌虎表情的方式来展示双柏县虎文化传统节日，层出不穷的寻虎创意，一时间形成了一股虎文化热潮。

“云直播”打造虚拟分会场 ，共筑云端虎文化盛宴。楚雄双柏彝族虎文化节直播活动通过8个直播平台，现场观看“老虎笙”展演、祭虎大典、“三笙”展演等精彩活动，吸引了大批观众。整个活动，“云端柏虎”全网直播观看量突破474.5万。此外，云旅游网红主播阿刘蔓蔓莱对虎文化节展演进行全程直播，引起全网用户观看高潮，直播观看量达601.3万。

为了让用户全面了解虎文化的起源，此次在直播的基础上启动了“虚拟分会场”的概念，其中录播以县城找虎为主线将观众引导到虎文化发源地李方村，通过镜头将村民准备展演前的装扮过程，祭虎仪式、三笙文化表演、民俗专家解读非遗虎文化等内容，通过录播+直播的手段，有节奏、有递进的向全国网友娓娓道来，全面生动地展现双柏彝族虎文化。

“云视界”采集影像视觉资料 ，塑造虎文化视觉盛宴。为补上往年双柏虎文化节影像资料不齐、图片储备不足的情况，此次文旅头条融媒体采访组通过航拍、视频制作、图片对双柏虎文化节民族节庆活动展开全方位拍摄。特有的艺术形式和视角，多角度展现双柏虎乡的人文风貌，挖掘双柏美景，全面系统的展现了双柏虎文化独特的视觉风采，为后续双柏虎文化节的视觉传达提供有力的影像支撑。此次活动期间，拍摄图片数千张，精选出的大片用来制作宣传海报，视觉冲击力爆棚。

“云旅游”同业大咖点赞非遗行 ，网红直播破1亿观看。针对此次双柏县非遗文化资源丰富多彩的特性，重点打造“踏春寻虎非遗行”旅游线路，并邀请了网红主播、微博旅游博主，通过抖音、一直播、微博平台对双柏县各地景点进行旅游推荐，全方面展示双柏县非遗文化、民族风情、自然风光及特色生态美食。

此次“云旅游”直播活动获得了大量网友的观看点赞，7位主播和旅游博主两天共计直播18小时，微博话题阅读量6245万；云旅游网红直播播放量共计1.03亿。不仅如此，此次“踏春寻虎非遗行”还重点邀请了昆明市旅行社协会、房车露营协会、昆明风情国际旅游（集团）有限公司等云南有代表性的行业大咖进行走线。此次走线得到业者点赞，纷纷为双柏文旅发展提出了建设性意见，并将把双柏的天然优势转化为经济效益，打造双柏特色化旅游线路产品，为引客入柏奠定很好的基础。

“云创意”首创萌虎系列表情包。以双柏老虎笙中“老虎”为设计原型，结合彝族文化特色，将这些优质IP通过动画表情包的形式进行创造性、创新性展现和传播，将双柏传统的非遗虎文化与现代人的审美、使用习惯相结合，用新媒体传播的方式让非遗文化更具活力。此次微信表情包得到年轻人喜爱并大力传播的同时，也通过各种憨态可掬、简单秒懂、虎头虎脑的表情包将双柏非遗文化诠释得更为生动活泼，让传承千年的虎文化重新焕发活力。

“云传播”全媒体全平台覆盖。围绕2021楚雄双柏彝族虎文化节系列活动，所有活动的新闻稿件首发到“文旅头条”融媒体矩阵，同步发布云南日报客户端、春城晚报“开屏新闻”客户端、云南网，打好媒体组合拳，全面扩大了传播效应。为拓宽新闻信息发布渠道，增强新闻信息传播率、影响力和覆盖面，在人民网、央广网、人民日报、新华社、新华网、中国日报、中国日报（报纸）、中新社、中国网、云南卫视、新浪云南、微游云南、掌上春城、昆明日报、今日头条、腾讯、搜狐、网易等32个平台上进行宣发。

活动结束后，文旅头条融媒体依旧保持对双柏县宣传的新闻热度，自3月23日起，在文旅头条、春城晚报开屏客户端、云南日报客户端、云南网及第三方全国平台发布45篇后续报道稿件，进一步宣传了双柏县文化旅游发展的成绩。

据统计，在“云端柏虎”2021中国·双柏彝族虎文化节活动中，通过前期预热、中期掀起高潮、后期追踪报道，总体曝光量为2.47亿。其中主流媒体32个平台共计发稿176篇，主流媒体曝光量7000万，内容展现量突破3000万；新浪微博话题阅读量突破6245万，抖音拍同款活动累计播放量突破1000万；云上看虎全网直播活动观看量突破474.5万；云上旅游精品路线网红直播播放量高达1.03亿，小红书内容展现量为20万，活动信息实现第一时间全媒体覆盖，全面覆盖旅游主管部门、旅游业界人士和普通用户。本次活动经全网转发曝光后，受到了中国日报的关注，并将相关文章发布在中国日报（英文版）上，使双柏虎文化节，登上国际宣传平台，扩大了双柏虎文化节庆的知名度以及影响力。

非遗传播带来旅游魅力

2021年4月底至5月初，文旅头条新闻网携手红河恒诺科技有限公司，举办了以“云游千年紫陶之都，踏寻建水乡愁之旅”为主题的2021就爱去建水旅游文化节，自4月30日开展“云播建水”、“云集建水”、“云游建水”、“云赛建水”系列活动，通过媒体展播、现场活动直播展现。

云播建水：五一节当天，2021就爱去建水旅游文化节直播活动在建水县民族团结广场启动，通过建水当地特色歌舞表演、紫陶茶艺展演、紫陶秀、紫陶文化专家解读紫陶非遗文化、国家级大师现场拉坯等不同场景的直播，进一步展现建水的文化魅力。央视新闻、央视频、腾讯网、新浪看点、网易、云报、文旅头条、一部手机游云南、云南省文化和旅游厅视频号、上善建水视频号、建水紫陶汇视频号、古城建水（抖音）、建水旅游（抖音）等12个平台联合直播2小时，观看量超440.4万。

五一节当天还举办了创意集市，并进行网红达人直播+素人体验直播活动。通过现场拉坯文化体验、专家大师+学院派现场交流互动、现场刻字描画上色体验、创意紫陶特色展区、紫陶元素周边等业态加入，为建水紫陶文化发展倾注动能，为建水旅游文化节增色添彩。

云游建水——建水紫陶文化非遗行。活动期间，策划了“夏日访临安”主流媒体、行业大咖红色行、“墨香满城”千年文化古城行、“匠心致志”紫陶之都非遗行等。此次建水旅游文化非遗行的队伍由主流媒体记者、抖音网红、旅游达人、自媒体、行业大咖近40人组成，活动前在新浪微博上提前申请“2021就爱去建水”话题，不仅所有海报、视频、图文、新闻稿件在微博上带话题同步发布，在旅游过程中，媒体人以及业者都带上话题进行走线，运用网络新媒体矩阵在全网进行直播、微博大V推荐、主流媒体互动等，依托网红及主播个人流量及各大平台流量，展示、推广文化旅游相关资源。

针对建水特色线路，邀请8位网，红通过抖音、一直播平台进行主题线路推荐，介绍各条线路中所涉及的美景、美物、美食、民风民俗等，从体验的角度分享建水的美好风物，助力建水文化旅游产业持续稳步发展。

据统计，云游建水活动，话题阅读量超9000万+、 网红直播观看量达1亿，微博达人+顶流网红+行业大咖+18家主流媒体曝光，话题阅读量超9000万+ 。“墨香满城 千年文化古城行”、“匠心致志 紫陶之都非遗行”共计直播时长52小时，直播观看量超1亿+。

在2021就爱去建水旅游文化节直播展演现场农特产品展区，网红达人杨明鑫联合建水农业局局长王国明，为建水特色产品进行直播带货，向网友介绍建水旅游特色及优质农特产品，将流量转销量，直播一小时观看人数超100万+，土豆成交金额达235万，葡萄成交金额达42万，“就爱去建水”“直播助农有意义”成为直播间高频评论。

主流媒体+行业大咖点赞建水红色旅游线路。云游建水“夏日访临安”红色行中，云南省旅游业协会、云南省旅行社协会、昆明市旅行社行业协会、云南自驾车与房车露营协会、云南省乡村旅游协会以及18家主流媒体打卡建水红色景点，此次线路考察得到旅游业内人士点赞，纷纷为建水文旅发展提出建设性意见，为把建水的人文、好物等天然优势转化为经济效益，打造建水特色旅游线路产品出谋划策。

云赛建水——2021就爱去建水。开设“2021就爱去建水”抖音话题挑战赛，聚焦建水吃、住、行、游、购、娱6大板块，活动前期，邀请流量网红参提前引爆活动，利用抖音的传播优势，让用户参与到其中，在实现建水旅游文化节庆品牌价值最大化的同时，运用奖励吸引参赛者创意参与，并号召身边朋友为其点赞，以此吸引更多的人来参与，扩大活动的传播力。

截至5月10日，就爱去建水活动线上曝光量超2.83亿。其中，云游建水网红直播播放量超1亿，新浪微博话题阅读量超9000万，云播建水直播展演活动平台直播观看量440.4万，云赛建水抖音#2021就爱去建水#短视频播放量921.8万。此外，包括人民日报、新华网、澎湃新闻、封面新闻等央级、省级主流权威媒体30个平台共计发稿137篇，媒体曝光率超8000万。

2021年4月30日中央电视台《新闻联播》中，向全国观众展现建水古城、朱家花园、建水紫陶、米轨小火车等画面，就爱去建水云上活动持续引爆云端，不断深化“云游千年紫陶之都，踏寻建水乡愁之旅”主题；5月4日云南卫视《晚间新闻》播出《建水因地制宜打造文旅融合新增长极》。“五一”假日期间，云南都市频道的王牌节目《都市条形码》相继播出《穿越百年时光 去建水感受米轨小火车的魅力》《云游建水 感受不一样的紫陶之都》新闻内容。

整个活动期间，人民日报、新华网、央广网、封面新闻、中国通讯社、中国网、澎湃新闻、云南网等全网线上主流媒体发布稿件133篇 。据统计，2021年“五一”小长假期间，建水县共接待游客899369人次，同比增长63.54%，其中：实现旅游总收入59902.04万元，同比增长47.73%，综合排名位列红河州第一。