云南省玉溪市，地处滇中腹地，资源丰富、风光秀丽、历史悠久、人杰地灵、文化独特。为加强对玉溪市文化旅游优质资源的宣传推介，传递玉溪旅游美好形象，6月2日至4日，玉溪市“2021就爱去玉溪网红打卡采风活动”成功举办，总观看量超过1亿。

此次网红打卡采风活动围绕“红塔区、澄江美食、憩心之旅”“新平戛洒花腰傣民族风情之旅”“元江水果采摘生态之旅”三大主题，依托全媒体平台，由直播网红杨二童、阿刘蔓蔓来等，抖音短视频网红鸟木、Agile-高鹏、石一，微博达人馋客ranoo、云南零距离，今日头条达人Lee沛伦、爱食小记、柳霁芸组成的网红队伍，走进玉溪市红塔区、澄江市、新平县、元江县，通过直播、微博、短视频拍摄等形式，带领广大网友沉浸式体验玉溪的美食美景、人文历史、民族风情。

红塔区、澄江美食、憩心之旅。玉溪市红塔区是一座美食之都，是名副其实的吃货天堂。围绕美食这一主题，直播网红带领广大网友走进玉溪老城区，品尝鳝鱼米线、凉米线、木瓜水、冰稀饭等特色美食，体验舌尖上的百味玉溪。夜幕降临，华灯初上，跟随主播镜头，众人来到玉溪文创+美食的特色街区——青花街，开启逛吃之旅，打卡青花瓷、华宁陶、铜器等文创店铺，与时空对话，品味滇中明珠的无限光彩与魅力。

在有着“一城山色半城湖”美誉的澄江，跟随网红主播的镜头，带领网友走进明星渔洞景区，乘坐帆船徜徉在抚仙湖广阔怀抱，饱览湖光山色，操作古老木制水车，体验“车水捕鱼”的乐趣；到背山望湖的小湾村，打卡各具特色的网红民宿，感受“圣托里尼”的极致浪漫；畅游寒武纪小镇欢乐大世界，在恍若童话世界的海豚湾亲子酒店做一个关于蓝色海洋的梦；走进抚仙湖矣渡帆船基地，在风起时扬帆起航，感受乘风破浪的快感。阳光、沙滩、民宿、度假小镇、帆船等诸多文旅体验，充分展现了澄江丰富多样的城市魅力。

新平戛洒花腰傣民族风情之旅。玉溪市新平县是中国的花腰傣之乡，也是中国最大的花腰傣聚居地。采风队伍走进新平“国家级特色小镇”——戛洒，在自然古朴的花腰傣村寨，参观花腰傣民俗文化传习馆，体验花腰傣服饰及傣陶的制作，探寻花腰傣的前世今生；走进清丽峻秀的石门峡景区和壮丽豪迈的恩河瀑布；通过直播、微博、短视频拍摄等形式，带网友们一起感受哀牢山壮美秀丽的自然风光、神秘旖旎的花腰傣民族风情以及独具民族特色的生态美食。

元江水果采摘生态之旅。玉溪市元江县是干热河谷典型气候，终年无霜，被誉为“天然温室”。6月的元江，芒果香飘满城，围绕正在举办的“中国·元江2021金芒果文化旅游节”，以芒果为主题，主播们通过镜头带网友们“云”游元江，感受滨江花果城、避寒养生地的别样魅力。采风队伍走进红侨社区，参观了红河华侨农场历史文化陈列馆，了解元江不同时期的侨情历史、侨乡风貌；游览了创意独特的“红侨轮胎主题公园”，体验了茉莉花和芒果采摘，并和网友们分享了芒果的N种吃法；打卡有着“小版纳”之称的依江风庄园，观赏热带植物、奇石盆景，让人觉得大开眼界，不虚此行。

此次玉溪网红采风活动层次多样，打破了时间、空间的限制，获得了大量网友的观看点赞。据数据显示，在为期三天的打卡采风活动中，2021就爱去玉溪——网红直播打卡活动的网红直播观看量共计10740.7万人次。截至6月8日，#2021就爱去玉溪#微博话题热度已达166.2万，抖音播放量累计超过1000万次。

云上美食文化节助力菌乡传菌香

自2003年以来，以“美丽南华 野菌飘香”为主题的中国南华野生菌美食文化节已成功举办了十七届，2021年，结合疫情防控工作，南华县在去年“云上”办节的基础上，持续优化创意，开展“云播菌乡”“云游菌乡”“云赛菌乡”“云展菌乡”等系列活动。

云播菌乡：8月8日，2021中国南华第十八届野生菌云上美食节系列活动之一“云播菌乡”展演通过中央广播电视总台云南总站央视频号、云南省文化和旅游厅视频号、腾讯、新浪、网易、百度、今日头条、爱奇艺、微博、云南日报客户端、文旅头条、抖音、B站、公共文化云、中国移动等20个平台同步直播。围绕南华百菌园开山仪式、野生菌展示、特色文艺展演等内容，两小时直播观看量达1130万。在这场欢乐的云上盛宴中，网友们通过直播了解南华，了解云南野生菌和非遗文化，此次直播展演也为疫情防控常态化下当地文旅事业的宣传发展探索出了新的路径。

云游菌乡——塑造云南美食旅游新地标。此次2021网红大V带你云游南华的队伍由抖音网红、一直播达人、微博旅游博主、主流媒体近40人组成。大家充分利用各自的影响力，宣传推广南华得天独厚的生态资源优势。同时在新浪微博上，申请了“2021走进南华美食生态之旅”话题，不仅所有海报、视频、图文、新闻稿件在微博上带话题同步发布，在旅游过程中，媒体人以及达人都带上话题进行走线，运用网络新媒体矩阵在全网进行网红直播平台直播、微博大V推荐、主流媒体互动等，展示、推广南华文化旅游相关资源，介绍各条线路中所涉及的美景、美物、美食等，从体验的角度分享南华的美好风物。

云游菌乡活动，微博话题阅读量超8568万+，5名网红进行“2021网红大V带你云游南华”直播活动获得网友的观看点赞，共计直播时长18.5小时，直播观看量超3240万。

云赛菌乡——“2021中国南华云南最菌”短视频大赛。在抖音创建#2021中国南华云南最菌#话题，通过短视频和直播的方式宣传推广南华文化。充分利用短视频传播短、平、快的特性，形成短视频传播矩阵，用手中的镜头，精湛的技术，独特的策划，挖掘南华元素，展示南华形象，讲好南华故事，传播南华美名。截至8月20日，抖音话题播放量达8857万，网友们参与的内容题材不仅有充满悬念的寻找野生菌过程，有科普性质的野生菌介绍，还有诸多关于野生菌美食的视频展示等，在抖音上掀起了一场弘扬南华野生菌文化的热潮。

云展菌乡——云展厅制造沉浸式特色观展新体验。中国南华第十八届野生菌云上美食文化节摄影展厅虚拟面积大约1400平米，分为“云菌图鉴、云菌美食、非遗南华、风光南华、记忆南华、历届精彩”六大板块共计6个展厅。整个云上展厅展出近310件摄影作品，其中云菌图鉴板块展出近80余种野生菌类。网络观展人数达93814人，分享1248次，点赞10324。

全媒聚焦——4大系列活动引爆云端。以“美丽南华 野菌飘香”为主题的中国·南华第十八届野生菌云上美食文化节自8月1日开展“云播菌乡”、“云游菌乡”、“云赛菌乡”、“云展菌乡”系列活动，通过媒体展播、现场活动直播展现，截至8月20日，总体活动线上曝光量超2.7亿。其中，“云播菌乡”展演活动平台直播观看量1130万，“云游菌乡”网红直播播放量超3240万，新浪微博话题#2021走进南华美食生态之旅#阅读量超8568万，“云赛菌乡”抖音话题#2021中国南华云南最菌#短视频播放量8857万，“云展菌乡”摄影展厅吸引9.3万人观众在线观展。

此外，央级、省级、本地主流权威媒体共36个平台（包括央视新闻、央广网、新华网、中新社、中国日报、云南日报等）共计发稿 138篇，媒体曝光率超5500万+。8月12日，央视CCTV2财经频道《正点财经》栏目播出《野生菌市场调查 云南南华县：野生菌迎来上市季》、《野生菌市场调查 云南南华县：野生菌交易火爆 产量增价格升》，反响热烈。

李阳喜 段义松 张敏 胡四美 文

文旅头条融媒体 图

责编 马寅瑞

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