当前，新冠肺炎疫情在全国多地散发，对消费潜力释放形成了掣肘。然而，冬日里的温泉依然让人向往，世界杯的赛事依然让人热血沸腾，运动一族在骑行中感受平静，食品行业在创新中安抚着食客的胃……多个消费场景里的闪闪微光，汇聚成一团火，温暖了这个冬天。

□ 本报记者 白舒婕

中国商务新闻网 伴随着小雪节气的来临，中国多地寒意渐浓。近日，全国多个雪场开板，今年的滑雪季正式拉开帷幕，冰雪旅游成为冬季里的“热消费”。与此同时，卡塔尔世界杯正如火如荼地进行中，球迷的热情也带旺足球经济，欢购氛围暖意十足。

冰雪消费再次升温

在刚刚过去的“双11”，“先囤货、后预约”的“囤旅游”消费模式继续盛行，酒店套餐、主题乐园套餐、景区门票套餐、乡村民宿等都成为热销产品。其中，冰雪旅游是最先热起来的品类。

“今年元旦假期我想带家人去长白山自由行。因此，‘双11’期间我在线上平台预订了4日3晚自由行的机票和酒店。一想到很快就可以去长白山赏雪景、泡温泉、滑雪，品尝当地美食，心情都变好了！”家住吉林省吉林市的市民郭女士对自己一家三口的“囤旅游”满怀期待。因为要带着上初中的儿子去玩，郭女士还专门预订了雪地飞盘、雪地摩托越野等体验项目，“孩子喜欢滑雪，我们也想让他多锻炼锻炼”。

来自湖南的90后小章也给辛苦工作一年的自己安排了一次冬季游。她在去三亚看海和去东北看雪之间犹豫了许久，最终选择了哈尔滨和亚布力作为目的地。“作为南方人，真的太喜欢雪了！我和妈妈都想在漫天大雪的天气泡温泉，这一定会带来别样的温暖和享受。”

这个冬天，冰雪消费再次升温。途牛《2022冰雪游消费趋势预测》数据显示，11月1日-15日冰雪游产品预订订单比前15天增长87%。去哪儿平台数据显示，11月以来，平台上“滑雪”“滑冰”“温泉”等相关词汇搜索热度上升明显，滑雪主题旅游产品搜索量比10月增长超3倍。“滑雪+温泉”组合套餐、高星酒店通兑套餐、冰雪游等相关商品成为消费者购物车里的热选。从地区看，长白山、亚布力、崇礼、哈尔滨、雪乡、松花湖等是冰雪旅游的热门目的地。

冰雪旅游的不断升温，让多地收获了一波消费红利。近年来，“冬季到吉林来玩雪”正在转化成消费增长动力。吉林各大滑雪场于11月中下旬陆续开板，吹响了今年冰雪旅游的号角。据吉林万科松花湖度假区相关负责人介绍，雪场酒店有超过4000张床位，目前，周末以及圣诞、元旦、春节等时段的房间已基本订满。去年雪季平均入住率在85%以上，预计今年的入住率会更高，这也让他对今年的销售前景充满信心。

记者从吉林省商务厅获悉，第四季度是吉林省商品消费、冰雪消费和网络消费旺季，政府部门将抓住“窗口期”，在汽车购置、家电服装、文旅住宿等消费领域出台多项举措，年底前全省将发放2亿元消费券，持续促进消费市场发展。

冰雪旅游热潮还带动了周边相关产业发展。日前发布的《2022中国冰雪产业发展研究报告》预计，2022年中国冰雪产业总规模将超过8000亿元，并有望在2025年步入成熟期，市场规模突破1万亿元，将占中国体育总产值的1/5。《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019-2022）》预计，2022年中国冰雪装备器材产业年销售收入将超过200亿元，年均增速在20%以上。

世界杯带火足球经济

这个冬季的魅力不止于此——2022年卡塔尔世界杯的到来掀起了一波足球经济热潮，不仅带动足球板块活跃，表现出众，在家看球的广大球迷也提前“查缺补漏”，补齐了各类物资。

本届世界杯的赛事时间主要集中在北京时间18时至次日凌晨，夜间时段成为球迷们的消费高峰。“看世界杯必须有仪式感，熬夜看球赛当然离不开啤酒和零食了，我早早就从网上购买了整整一箱零食和两箱啤酒。”北京市民张先生兴奋地告诉记者。

中信证券表示，在休闲食饮方面，世界杯期间球迷食品消费明显增加，各大啤酒品牌往往会借势推出新品，借此推进产品结构升级，实现高端化发展。例如，重庆啤酒今年针对世界杯推出了“嘉士伯品牌30周年版限定罐”，并聘请女足门将赵丽娜作为“加油官”一起参与足球盛事。

电商平台也提前做好了功课。叮咚买菜下半年推出“晚间市集”，每天夜间定时上线，主打“赶集”概念，越早下单可供选择的折扣商品就越丰富。据悉，为了做好夜间运力储备，叮咚买菜将按照30%的夜间订单预测增量做好世界杯期间的保供工作。

此外，在家观看世界杯的消费者也拉动大屏电视冲上热销榜。美团数据显示，世界杯开赛前一周，平台电视挂架商品的外卖销量比去年同期大涨620%，深圳、北京、广州、西安是销量最高的城市。在此期间，上线电视挂架商品的相关商户也比去年同期增长了4.5倍。