北京日报客户端 | 记者 潘福达

马蜂窝近日主办的“地球发现者大会”上发布了《全球旅行“新玩法”研究报告2023》。报告发布环节，中国旅游研究院院长戴斌特别提到，经过三年的深度萧条，旅游业已经进入了一个快速复苏期，预计今年国内旅游市场的恢复程度会达到2019年的九成以上。

该报告由中国旅游研究院与马蜂窝共建的自由行大数据联合实验室发布。戴斌表示，旅游业者历尽艰辛去探索创新，深度观察旅游者的需求，总结出个性化、主题化、体验度、品质感等多个关键词，构成旅游“新玩法”的基石。“是旅游者在定义旅游业，他们去的地方就是未来，新玩法成为新一代旅行者出发的初衷和动因。”他表示。

2023年，是旅游业快速复苏的一年，新的旅游行为偏好也逐渐明晰。马蜂窝创始人、CEO陈罡介绍，2023年搜索过意向目的地玩法的平台用户占比超76%，定制游搜索热度同比增长245%，高品质需求热度持续攀升、高性价比产品预订也显著增长，这意味着，在地旅行体验已经成为影响人们消费决策的主要因素。

“我们不能将‘旅行体验’简单理解为吃得更好、玩得更嗨，对于当下年轻人而言，任何能强化他们自我表达的主张，都是旅行体验的加分项，我们将其统称为‘新玩法’。”陈罡说，平台在北极星攻略、攻略群等核心内容之上专门提炼“新玩法”内容，每个目的地都有攻略专家整理详细的新玩法图谱，并根据潮流趋势的变化实时更新。

“站在新自由行黄金十年的路口，谁能精准洞察用户细分需求，提供个性化的玩法产品，谁就能在旅游产业发展的下一个时代占得先机。”他还透露，公司已经与行业领先的基础大模型公司进行了深入合作，即将发布旅行AI大模型。

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