记者 王贝艺

今年12月北方很“冷”，寒潮接踵而至，带来难得一遇的暴雪；12月的北方又很“热”，冰雪旅游持续升温、“热气腾腾”。

近日，记者走访济南多家旅行社发现，“东三省旅游”产品咨询量较往年有所上升；与历史同期12月相比，有旅行社“东北游”价格上涨20-30%。

同时，突如其来的暴雪如同“泼天的富贵”，让烟威成为新晋冰雪游目的地，在“北上玩雪”的火热氛围中持续释放“热度”。

“东北游”比往年火

有旅行社价格上涨20-30%

记者以游客身份走访包括中国国旅山东国际旅行社、携程旅行、华纳国旅在内的5家济南本地旅行社。据了解，东三省线路旅游目的地大致分为哈尔滨、长春、延吉、漠河等。

“今年东北确实火。”中国国旅山东国际旅行社工作人员李女士透露，与2019年相比，东三省旅游线路的咨询量与订单成交率均有所上涨，“今年成团率比往年要高，发团频次也有所上升。从11月中下旬开始就有人来咨询去东北旅游的线路、产品。”

“从携程旅行统计的数据看来，哈尔滨是目前热度最高的旅游目的地。今年看热度甚至能超过海南。”携程旅游工作人员陈女士回忆，从2017年以来，冬季“东北游”都没有像今年这样火。

（受访者供图）

在较为火热的氛围中，“东北游”价格也水涨船高。“今年十月份我就计划好去哈尔滨了。提前一个多月定的飞机票，12月24日从济南出发，往返1300元左右。”小田是济南的一位上班族，回想起前些日子去哈尔滨的旅游经历，他比较庆幸自己“未雨绸缪”，“临近假期，济南飞哈尔滨的单程机票都要2000多元。”

同时，有2-3家旅行社表示，“确实比往年贵”。“12月初的时候，无论是机票还是酒店，我们的报价基本是三天一变，一直在涨。”陈女士表示，目前价格有所稳定。“总的看来相较于历史同期12月的价格上涨了20-30%左右。”

“预计今年东北旅游的数据比2019年要好很多。”华纳国际旅游公司工作人员邵女士介绍，在东三省线路游客人群中，年轻人占比更高，更青睐自由行、自驾游等的出游方式，“其实很多游客不通过旅行社，自己就能‘说走就走’。”

“烟威看雪”异军突起

“‘雪+海’更有性价比”

“不是哈尔滨去不起，而是烟威更有性价比”，在“北上玩雪”的目的中，烟台、威海“异军突起”。

实际上，地处胶东半岛的烟台、威海，由于冬季降雪量远高于地理位置相近的其他地区，素有“雪窝子”之称，极端条件下，能降下不逊于东北三省的降雪量。据此前报道，12月21日，山东烟台最大雪深达53厘米，大幅打破烟台历史最深积雪纪录；12月22日上午，威海文登积雪深度达到突破极值的74厘米，打破山东全省最大积雪深度纪录。

接连的暴雪让烟台、威海变成冰雪之城，“北上玩雪”的火热氛围中，“烟威看雪”也随之有了热度。从某社交平台搜索关键词“威海看雪”，相关笔记多达6000+；某短视频平台“威海看雪”话题视频播放量多达64.5万，“烟台看雪”多达14.1万。相关数据显示，12月中下旬来威海看雪的旅客明显增多，威海铁路客流比2019年同时段增长118%。

“从威海下雪开始，火炬八街就一直处于人满为患的状态。”孙先生是土生土长的威海人，“12月中旬，天气预报威海有一周的雪，很多人在下雪前就已经做好了来威海的准备。当时我就接了两波来看雪的朋友，一个从上海来的，一个从滨州来的。”在孙先生的印象中，往年冬天是威海旅游的淡季，“游客并不像今年这么多，至少专门来看雪的不多。”

“今年确实也有不少游客说要到山东的‘雪窝子’看一看。有人觉得去东北也是看雪，去烟威又能看雪，又能看海，性价比更高。”陈女士说。

“威海还是一座‘天鹅之城’，像荣成的天鹅湖，每年冬季我们也都有相关的旅游产品。”山东嘉华旅游执行总经理韩世杰说，“今年也有想去威海看雪景的游客，但跟团的并不是很多。因为离得近，很多人自驾游就能过去。”

专家：

冰雪旅游

可以更有“山东味儿”

冰雪旅游正在成为推动冬季旅游和冰雪经济发展的引擎之一。《中国冰雪旅游消费大数据报告（2023）》称，预计2022-2023年冰雪季，全国冰雪休闲旅游人数将超过3亿人次。统计数据显示，2023年进入冰雪季以来，国铁哈尔滨局累计发送旅客超1000万人次，同比增长372%。12月份，亚布力西站单日客发量环比增长80%，漠河站单日客发量环比增长145%，双双突破历史峰值。

（图源自网络）

“虽然济南整体情况比往年好，但算不上‘火爆’。”多家旅行社表示，总体看来，去东三省旅游的人群中，南方游客占更大比例。“因为南方游客见到雪的机会比较少，对雪的渴望更强烈。”携程大住宿“数智酒店”数据显示，元旦假期预订冰雪酒店的用户中，多以异地跨省用户为主，并以来自南方地区的消费者居多。

济南大学文化和旅游学院讲师孙竞表示，冰雪旅游是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物，是极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。雪对于南方人来说是一种稀缺资源，有着天然的吸引力。同时，即使山东也会下雪，但“东北的雪”和“山东的雪”，意义并不相同。“东北的雪，更多代表的是一种冰雪文化。无论是对山东还是对南方，实际上都有吸引力。只不过这种吸引力随着距离的增加而增强。”孙竞说。

“东三省与威海的冰雪旅游，均偏向于是资源导向型的业态。因为本身他们拥有得天独厚的自然资源。”孙竞说，“这二者再细分的话，今年‘威海看雪’拥有热度，有一定偶然性。暴雪将烟台、威海‘推’向台前，让游客有了‘眼前一亮’的感觉。”

如何将“泼天的富贵”转变为长久的机遇？“今年的暴雪值得让烟威两地重新思考冰雪资源的价值。”孙竞建议，首先要认清威海本身的自然禀赋和优势：既有雪景，又有海景。“比如，威海国际海水浴场的火炬八街近年来热度居高不下，如何能让二者‘强强联合’也是可以考虑的方向之一。”

“在自然景观基础之上，最重要的是塑造城市的人文景观和文化气质。需要挖掘本地冬季旅游优势，打造属于自己的冰雪旅游品牌。像我们提起‘冰雪大世界’，就能想到哈尔滨。”此外，孙竞建议，也可以尝试打造与冰雪相关的体育赛事和其他互动体验项目，构成相对完备的冰雪旅游“系统”。

“既要充分发挥海滨城市的自然景观优势，同时也要塑造有山东味儿的冰雪文化氛围，打造属于山东人自己的冰雪旅游品牌。”