8月23日，余杭举行了2024半年度文广旅体工作会议暨文旅体领域预付式消费“安心付”推进会，并在会上发布了一组数据：上半年，余杭区接待全域游客人数为1532.2万人次，同比增长11.27%；实现全域旅游收入147亿元，同比增长8.8%。

为何余杭能在广大“驴友”中如此受欢迎？原来，余杭不仅以文化提升旅游内涵品质，还在挖掘旅游资源、丰富文旅业态、提升硬件设施及旅游服务等方面下足“功夫”。

作为文旅资源大区，余杭依托良渚、运河、径山三大世界级文化，不断升级公共文化服务能级。今年以来，余杭引育落户16项国际级、国家级、省级体育赛事，开发“小热昏×径山茶”梨膏糖等非遗文创产品，打造“千年古城·画里瓶窑”等特色品牌，不断提升余杭文旅影响力。

梨膏棒棒糖

同时，余杭着眼供给侧、发力需求侧，出台了余杭文旅游客招徕奖励政策，结合大型体育赛事构建更多文旅消费场景，打造了“高铁+旅游”等惠民旅游线路，争取让“头回客”变“回头客”、让“过路客”变“过夜客”。

如今，余杭区获省政府正式发文，被命名为首批浙江省公共文化服务现代化先行区；“溯·文明圣地之旅”线路建设项目和径山禅茶项目获评省级文化基因培育项目；越剧《帘卷西风》入选2024年度国家艺术基金大型舞台剧和作品创作资助项目。

越剧《帘卷西风》

“从品牌化、产业化、国际化入手，余杭还聚焦长三角亲子游、文艺青年周边游、东亚日韩入境游三类目标群体进行针对性推介，打造现象级的文旅地域品牌，提升余杭文旅国际曝光度。”余杭区文广旅体局有关负责人表示，未来，余杭区将聚焦“历史文脉赓续、文化服务优享、品牌形象出圈、文旅英才引育”等十大行动，全力打造全国知名旅游目的地。