9月17日，中秋小长假最后一天，多平台“中秋假期旅行消费报告”出炉。继端午假期之后，“新中式”旅游再霸屏。

“新中式”成报告热词

多平台中秋假期旅行消费报告中，“新中式”旅游成热词。

携程：除奔赴回乡团聚，赏灯看烟火、泛舟赏月、汉服游园等中式旅游方式的火热，亦体现了当代人对节日传统习俗的奔赴和愈发深厚的情感倾注。

飞猪：中秋假期赏月游、赏灯游的搜索热度同比分别增长61%、267%。

同程：假期期间的“赏月航班”搜索热度较上周增长97%。赏月游园是最热门的出游主题，各地的灯会、游园、夜市等活动受到游客欢迎。

途牛：周边游主导中秋旅游市场，出游人次占比接近50%，民俗体验、夜游古镇、博物馆游学、国风游园会等传统文化体验活动成为新风尚。

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什么是“新中式”旅游

何谓“新中式”旅游？综合多种说法，归纳如下：

“新中式”一词延伸到旅游领域，以参观文博场馆、探访古城古镇、参与传统文化活动、观赏非遗技艺、体验汉服妆造、购买国潮文创等为主要玩法，将年轻人对于传统文化的喜爱，和现代旅游休闲方式相结合，为旅途增加了丰富多元的文化内涵，因而受到年轻游客的关注和欢迎。其火起来的背后是几千年来中国传统美学的深厚积淀。

文旅市场掀起的这股“新中式”热潮，体现了旅游消费者从欣赏者、观光者向体验者、参与者的角色转变。这些沉浸式体验，让传统文化以更鲜活的方式走入大众生活，这种深度融合中国传统文化的旅行方式成了新的旅游形态和消费需求，也为文旅市场注入新的活力。

比如这个中秋，在济南，以游园赏月、古城簪花、汉服体验、美学市集、艺术空间、文物研学等为代表的“新中式”旅游方式的兴起，将传统文化与现代旅游完美融合，为游客提供了更加丰富的旅游体验。

天下第一泉风景区结合海右名士杜甫、莲鼓荷衣、非遗滚灯等元素，在大明湖历下亭、九曲亭、护城河等亲水区域推出“遇见明湖·嫦娥奔月”画船演艺表演；千佛山风景区推出“登兹历山·悦享中秋”游园会，邀请“山东手造”入驻；济南方特东方神画举办中秋民俗文化节，济南融创文旅城推出中秋穿汉服、对诗词、赢好礼等；百花洲历史文化街区开设非遗市集，陈列展示包括大漆、扎染、拓印、掐丝珐琅、皮影、鲁绣等在内的非遗作品；印象济南·泉世界举办第七届中秋拜月大典，采用“典籍+故事+人物”的创意模式，给市民游客带来一场别开生面的文化盛宴。市文旅局推出“经三路—老商埠—大观园—579百工集—环联夜市”时尚济南一日游精品线路，济南老商埠三天接待游客5.12万人次，济南海那城商贸旅游景区三天接待6.33万人次。

此外，各级图书馆、文化馆、美术馆组织开展了“梦回红楼阅满中秋”等活动。文博场馆推出“博识古今悦鉴金秋”“中秋游博会”等系列主题活动。

济南热门景区看过来

“新中式”旅游带动济南、青岛等目的地的热度显著上升。

携程数据显示，中秋假期期间，山东主要客源地为北京、上海、天津、成都、杭州，山东居民出行热门目的地为上海、北京、成都、西安、苏州，山东热门景区为琅琊古城、泰山风景区、趵突泉景区、尼山圣境景区、曲阜三孔景区。

其中，济南主要客源地为北京、青岛、上海、淄博、天津，济南居民出行热门目的地为北京、青岛、上海、烟台、天津，济南热门景区为趵突泉景区、明水古城国际泉水旅游度假区、济南方特东方神画、济南融创乐园、济南野生动物世界。

值得注意的是，无论是游览古建古镇、还是赏灯会看烟火，这些中式旅游中随处可见年轻人的身影。越来越多年轻人正成为中式旅游的拥趸，越来越多的目的地和旅游从业者正在从以往的满足旅客需求，逐渐转变为“供给创造需求”。随着这类创新旅游场景、旅游产品的不断推出，新型供给将持续激发游客需求，成为推动旅游市场持续发展的关键因素。

如何打造专属的“新中式”特色

有专家认为，“国潮””新中式“将中国文化符号、中华美学精神、传统技艺、制造业与文化产业等结合在一起，其流行是爱国情感和文化归属感的表现。“新中式”旅游的兴起，是未来旅游的一种发展方向，正逐步成为引领社会审美的“风向标”，也将变得更加多样化、个性化。《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年，中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%。

“新中式”热潮体现了大众特别是年轻人对传统文化的理解、钟爱和自信，也反映了年轻人对旅游消费的重新定义——不是简单的吃喝玩乐购，也不是概念化的“诗和远方”，而是在游历中去寻找、捕捉与传统文化的共鸣。

那么，如何打造属于自己的“新中式”热潮？

首先，内容为王，以文化内核丰富体验。要让国潮演艺、文艺体验、非遗市集等，成为推进文化和旅游深度融合的有效载体，游客就不能仅是观赏者，更要是参与者。这就要求创新产品，以更富创新的体验丰富旅游文化内涵。比如正走红的古风漆扇制作，大多是基于非遗大漆工艺开发的一种现代创新工艺。由于大漆工艺难度大，使得这一行当非常小众，而如今改良过的漆扇制作则非常简单易行，成为年轻人的“网红”玩法。

其次，科技赋能，激活并提供强大支撑。从大数据的精准分析到智慧化、智能化的处理手段，再到场景创新的实践应用，科技正在以多种方式激活和保护传统文化，为其发展与保护提供了强大的支撑。放眼望去，吸引力爆棚的博物馆等文化场所，无不体现着传统文化的创新，以及现代科技的能量注入。数字化、多媒体等新技术、新手段，将文化底蕴与历史文物有机融合起来，很多博物馆都采用了虚拟场景、裸眼3D、触摸屏等数字化技术，运用声、光、电等手段，通过互动体验、游戏等形式，让参观者感受传统文化与科技范儿的完美结合。

再者，民俗风情，培育引爆效应的文化IP。东莞借“龙舟之乡”，打造城市名片，推出全国最长的龙舟月活动；汨罗宣传“龙舟故里”文化品牌，做好“龙舟+农业”“龙舟+体育”等文章。各地民俗风情是最大的旅游资源，小城要因地制宜，培育打造更具引爆效应的文化IP，将文化亮点变成经济热点。

最后，从传统节日中挖掘潜力。“传统节日+旅游”受到民众欢迎，从中秋赏月到元宵游灯，丰富多样的节庆活动让旅游更具文化内涵和仪式感，契合现代人的精神需求。同时，文旅产品的创新也为传统节日赋予新活力，成为拉动消费的新引擎。云南的泼水节、哈尔滨的国际冰雪节……以富有地方特色的节庆活动为抓手，也是打造城市文旅新名片的重要途径。

记者:王亚妹 编辑:吕冰 校对:汤琪