记者 徐润杰

近日，青岛西海岸新区管委印发《青岛西海岸新区国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设方案》，《方案》对青岛西海岸新区文旅产业发展指出了新的发展目标。《方案》中提到，到2024年底，全区游客接待量同比增长20％以上，游客人均消费有较大提高，跻身国内一流水平。到2025年底，全区文化和旅游产业规模达到900亿元以上，文化和旅游产业增加值占GDP比重达到13％，国际滨海旅游目的地建设初见成效。同时，《方案》明确提出推进实施5大行动13项工作措施。

实施优势产业提质行动

突破发展滨海文旅产业。打造凤凰岛国际艺术岛，打造竹岔岛开放型、地标性、世界级海岛度假新渔村，推动灵山岛创建AAA级景区，打响全国首个“负碳海岛”金字招牌；推出串联海岛和沿海主要景点的“一程多站”式海上旅游观光线路；不断丰富海上旅游业态；启动5A级景区创建工作；打造全国军旅文化旅游目的地；建设千里海岸观光廊道，培育“海上画廊”旅游品牌，打造中国最美海岸线。

深化影视文旅产业协同发展。依托青岛东方影都影视产业园和中国广电·5G高新视频试验园区，发展5G、虚拟现实、人工智能、云计算等新技术应用，引进培育一批影视企业和影视项目；聚焦精品创作，打造山东电影创研中心，做优“新区摄制”，做强“新区出品”；丰富东方影都“片场之旅”、青岛“电影之旅”内涵，研究探讨影视IP衍生开发，规划影视旅游产品和线路，加快打造世界级影视文化旅游新高地。

做大做强创意设计产业。重点发展时尚服饰设计、非遗手造产品设计等行业领域，推出时尚之旅主题线路；打造国际艺术小镇，打响“画美达尼”特色品牌；推动胶南年画、泊里红席、螺钿技艺、麦草画等传统工艺美术时尚化、产业化发展；建成运营“山东手造”（青岛）国际展示体验中心，打造手造展示、体验和销售平台。

实施市场主体培强行动

实施重大项目带动战略。聚焦海洋旅游、数字文化、影视动漫、演艺娱乐等领域，靶向瞄准国内外头部企业，着力招引单体投资量大、核心竞争力强、辐射效应性广的高能级文旅大项目。加快推进缦合缦高端文旅项目、西海艺术湾、东方贝壳文化博览园、杨家山里田园综合体等20余个重点项目建设。推进旅游智慧酒店标准化建设，打造国际高端酒店品牌总部聚集区、智慧酒店示范区。

实施重点企业倍增计划。加快市场主体培育，年增规模以上文旅企业50家以上；鼓励西海岸新区国有平台公司通过资源整合、技术创新、跨界经营、兼并重组等方式做大做强，培育一批省级文旅领航型企业。创建一批重点文旅产业示范园区（基地），争创国家级、省级文化和科技融合示范基地，打造培育“雁阵型”文旅产业集群。

实施业态融合创新行动

实施“文旅＋”“＋文旅”策略。做强“文旅＋体育”，做大“文旅＋康养”，做靓“文旅＋婚尚”，做优“文旅＋工业”，做活“城市更新＋文旅”，做实“乡村振兴＋文旅”，做细“茶文化＋文旅”。

拓展旅游演艺新场景。推出唐岛湾文化艺术中心大型实景旅游演艺项目，打造沉浸式文旅综合体；探索引进太阳马戏团、百老汇演出等高端旅游演艺活动；大力发展驻场旅游演出、流动性文艺演出、沉浸式旅游演艺及非遗展示展演；支持各类艺术院团与旅游景区景点合作，开发一批旅游演艺产品。

发展数字文旅新业态。推进时空数字艺术产业园、青岛国际虚拟现实产业园等一批重点园区提速发展；推进景区景点智慧化建设；支持文化场馆、街区园区等打造沉浸式体验、夜间光影秀等数字文化体验新业态，推进高层建筑空中花园智慧文旅项目建设；促进数字文化与社交电商、网络直播、短视频等在线新经济结合，发展旅游直播、旅游带货等线上消费新模式。

培育文博旅游新模式。西海岸新区市民文化中心（博物馆、图书馆、科技馆）建成运营，打造“文化新场馆＋旅游新地标”网红打卡地；推出一批特色文博旅游产品；依托西海美术馆、黄盒子美术馆等40余处文博场馆，推出具有“文字＋图片＋视频＋VR”一体化游览体验的“山海物语”文博旅游线路。

实施市场提振拓展行动

打造文旅消费新空间。加大轻休闲、微度假、慢生活等休闲度假产品的创新开发力度，构建主客共享的文旅消费新空间；培育金沙滩啤酒城、红树林度假世界、阿朵花屿等一批独具特色的夜间文旅消费品牌；持续提升打造繁花里、嘉年华、融创茂、欢乐海湾、红色驿站等旅游休闲街区，打造西部城区“老城印象”文化主题精品街区，丰富“全域全季全时”文旅产品供给。

打响特色美食新名片。举办中国海洋美食文化节，叫响“西海岸味道”，擦靓西海岸美食文化名片；评选西海岸十佳名菜、十佳名小吃，打造“食尚西海岸”“文旅佳味”等系列美食品牌；建设一批高端餐饮店、音乐餐厅、休闲酒吧、渔人码头，推出“美食之旅”系列活动。

实施品牌融合提升行动

强化文旅品牌创建。推出藏马山等六大旅居圈、五大经典旅游线路，推动西海岸从“旅游目的地”向“旅居目的地”转变；打造品牌传播矩阵，构建“全域统筹、全网覆盖”的网络营销体系；加大与重要客源城市和大型旅行商交流合作，建立联合营销机制，打造具有本土特色的文旅金字招牌。

做强优势节会品牌。高水平策划举办青岛国际啤酒节等优势文旅品牌节会，不断丰富节会活动内容，全面提升服务保障水平，激发城市发展活力，持续提升新区吸引力、影响力和旅游消费活力，放大办会效应，办出新区特色、品牌和亮点，力争让新区“火出圈”。